Amazon Advertising startete Anfang 2021 die Beta-Version der Amazon Marketing Cloud (AMC), ein sicheres, datenschutzkonformes Daten-Tool, das es Marken ermöglicht, die gesamte Customer Shopping Journey auf und außerhalb von Amazon zu verfolgen.
Da so viele Marken darauf bedacht sind, datengestützte Entscheidungen (und schneller) zu treffen, wurde Pacvue schnell in Amazon Marketing Cloud integriert, um ein Self-Service-Dashboard zu erstellen, das AMC-Daten für die Benutzer leichter zugänglich und umsetzbar macht.
AMC eröffnet Marken, die ihre Rentabilität steigern wollen, enorme Wachstumschancen. In diesem Artikel erfahren Sie, warum AMC so beliebt geworden ist, welche neuen Funktionen Marken in Betracht ziehen können und wie das AMC-Dashboard von PacvueWerbetreibenden Wettbewerbsvorteile in ihren Kategorien verschafft.
Warum AMC bei den Marken immer beliebter wird
Werbetreibende fordern zunehmend Zugang zu AMC, um Amazon DSP- und gesponserte Anzeigendaten gemeinsam zu analysieren und so ganzheitlichere datengestützte Entscheidungen zu treffen. Tatsächlich war AMC laut Business Insider ein entscheidender Faktor für das wachsende Werbegeschäft vonAmazon.
Durch die Nutzung von AMC können Marken Einblicke in das Publikumsverhalten gewinnen und die Wirkung der Medien auf den gesamten Trichter messen, um die Verkaufsleistung zu steigern. AMC liefert Daten auf Ereignisebene und ermöglicht so individuelle Attributionsmodelle und ein besseres Verständnis des Nettobeitrags von Amazon DSP. Die Kombination von Amazon DSP mit AMC hilft Marken, die Shopping Journey ihrer Kunden besser zu verstehen und ihre DSP-Ziele zu erreichen.
Was gibt es Neues bei AMC?
Amazon Marketing Cloud (AMC) hat kürzlich Sponsored Brands in ihre Plattform integriert und bietet Marken damit umfassendere Tools zur Verwaltung und Optimierung ihrer Werbekampagnen. Die Integration bietet mehrere Vorteile, darunter:
- Ein strafferer und effizienterer Prozess für das Kampagnenmanagement.
- Verbesserte Erstellung von Zielgruppen über eine SQL-Anweisung, die es Marken ermöglicht, gezieltere und individuellere Kampagnen auf der Grundlage ihrer Ziele zu erstellen.
- Bessere Anpassungsoptionen, die Marken mehr Kontrolle über die Art und Weise geben, wie ihre Kampagnen geliefert und gemessen werden.
Zusätzlich zur Integration von Sponsored Brands wurde Amazon Audiences mit maschinellem Lernen verbessert, um zielgerichtete Werbung auf adressierbaren und nicht adressierbaren Medien auszuliefern, was das Engagement von Amazonfür effektive Werbelösungen für Marken auf seiner Plattform widerspiegelt.
So holen Sie das Beste aus AMC heraus
Um die besten Ergebnisse mit AMC zu erzielen, empfiehlt Amazon , rückwärts zu arbeiten, indem Sie die geschäftlichen Fragen formulieren, die Sie beantworten möchten, und dann vorhersehen, wie Sie die AMC-Erkenntnisse nutzen werden. AMC kann auch funktionsübergreifende Werbeteams unterstützen, in denen Datenanalyseteams eng mit Marketingteams zusammenarbeiten, um Erkenntnisse aus den Daten zu planen, zu entdecken und anzuwenden.
Hier ist ein Beispiel:
Ein beliebtes Modeunternehmen wird auf Amazon eine Kollektion von Sommerkleidung einführen, und zwar über gesponserte Anzeigen, gesponserte Marken und Display-Anzeigen. Sie fragen sich vielleicht, wie sie die Markteinführung am besten optimieren können.
Mit AMC konnte diese Marke auf demografische Daten früherer Kunden, beliebte Suchbegriffe für die Keyword-Optimierung sowie auf das Verbraucherverhalten zugreifen, um Preis- und Werbeentscheidungen zu treffen.
Aber AMC kann für den durchschnittlichen Account Manager schwierig zu implementieren sein. In diesem Beitrag erfahren Sie, wie Werbetreibende das Beste aus Amazon Marketing Cloud herausholen können.
Warum AMC leistungsfähiger ist mit Pacvue
PacvueDas Self-Service-Dashboard bietet visualisierte Berichte mit anpassbaren Datumsbereichen und benutzerfreundlichen Filtern, um Marken dabei zu helfen, schnell datengestützte Entscheidungen zu treffen.
Die Berichte können heruntergeladen und sicher weitergegeben werden, so dass jeder im Unternehmensteam in der Lage ist, dringende Fragen zu beantworten und intelligente Strategien zu entwickeln:
- Datenmanagement: AMC bietet umfangreiche Daten, aber die Handhabung und Gewinnung wertvoller Erkenntnisse kann eine Herausforderung sein. Pacvue vereinfacht das Datenmanagement für komplexe Kampagnen.
- Kampagnen-Optimierung: Die Optimierung von AMC-Kampagnen erfordert Fachwissen über Amazon Algorithmen, Gebote und Zielgruppen. Pacvue bietet Optimierungstools, die diese Aufgabe erleichtern.
- Berichterstattung: AMC verfügt nur über begrenzte Berichtsfunktionen, aber Pacvue bietet robuste Berichtstools, mit denen sich die Leistungskennzahlen der Kampagne im Laufe der Zeit verfolgen lassen.
- Effizientes Kampagnenmanagement: Die Automatisierungstools von Pacvuerationalisieren den manuellen Aufwand, der für die Verwaltung von Kampagnen auf AMC erforderlich ist, und machen sie effizienter.
- Mehrere Kanäle: AMC konzentriert sich nur auf Amazon, aber Pacvue bietet eine zentrale Plattform zur Verwaltung und Optimierung von Werbung über mehrere Kanäle, einschließlich Amazon, Walmart und andere.
Die Integration von AMC und Pacuve macht nicht nur das Leben einfacher, sondern führt auch zu besseren Ergebnissen.
OneStone unterstützte Essentia Water bei der Verbesserung seiner Amazon DSP-Strategie und führte zu den folgenden Verbesserungen:
- 52%ige Verbesserung der Rendite der Werbeausgaben (ROAS)
- 10-fache Steigerung der Kaufrate bei Zielgruppen, die mit beiden Anzeigentypen angesprochen werden
- Dreifacher Anstieg der DSP-Anzeigenausgaben
OneStone nutzte die Mess- und Analysetools von AMC und Pacvue, um seine Medienmix-Strategie zu erweitern.
"Das AMC Dashboard vonPacvuegab unserem Team die zusätzlichen Daten, die wir brauchten, um einen diversifizierten Media-Mix-Ansatz in der Werbung zu rechtfertigen. Mit der Path-to-Purchase-Analyse, dem Ad-Overlap-Report und anderen Out-of-the-Box-Berichten konnten wir endlich die Wirkung jeder Werbekampagne über den gesamten Trichter hinweg messen." - Chase Arnold, Senior Advertising Lead, OneStone
Um auf dem hart umkämpften Markt von Amazon erfolgreich zu sein, müssen Marken ihre Werbestrategien weiterentwickeln. Amazon DSP kann dazu beitragen, das Wachstum voranzutreiben, aber die Messung der Effektivität kann eine Herausforderung sein. Amazon Marketing Cloud und Pacvue können dabei helfen, den Wert der Bemühungen über den gesamten Trichter hinweg abzubilden, neue Strategien zu testen und nachhaltiges Wachstum zu erzielen.
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