En 2025, les réseaux de médias de détail lanceront une offensive de charme
À l'aube de 2025, les réseaux de médias de détail sont confrontés à une nouvelle réalité : il ne suffit plus de disposer d'une plateforme. Les détaillants doivent désormais se transformer en spécialistes du marketing B2B sophistiqués pour se disputer une part des 67 milliards de dollars de dépenses publicitaires prévues dans les médias. Pour se démarquer, les réseaux devront améliorer leurs capacités, mettre l'accent sur la transparence, offrir des outils en libre-service et forger des partenariats stratégiques avec les médias afin d'étendre leur portée.
« Si les commerçants se sont rués sur cette opportunité d’augmenter leurs marges grâce à une offre médiatique, ils se rendront compte qu’il ne suffit plus de se contenter de lancer un site RMN et de répertorier les espaces publicitaires disponibles. » Kiri Masters, collaboratrice de Forbes
Google souligne les faiblesses des médias de détail lors de la Mediaweek
Lors de la table ronde Mediaweek organisée par Google à New York la semaine dernière, nous avons eu un aperçu de la façon dont Google considère les réseaux de médias de détail : un moyen efficace d'exploiter les données de première partie pour la publicité ciblée, mais limité dans sa forme actuelle. Selon Shawn McGahee de Google, les réseaux de médias de détail donnent souvent la priorité à leurs propres agendas, ce qui limite la flexibilité des marques.
Notre analyse : Google est en concurrence directe avec les canaux de « retail media » en pleine expansion situés en amont du tunnel de conversion, comme l’ Amazon DSP . Google reste le leader mondial en termes de recettes publicitaires, et la croissance du « retail media » ces dernières années peut être perçue comme une menace.
Instacart Nouvelles fonctionnalités : rapports sur la part de rayon et « cadeaux gratuits »
Instacart poursuit sur sa lancée en matière d'innovation avec deux semaines consacrées à de nouvelles fonctionnalités : des rapports sur la part de rayon, destinés à aider les annonceurs à mieux cerner leur position par rapport à la concurrence, et un service d'essai de produits judicieusement baptisé « Cadeau gratuit ».
Part de linéaire: Ce nouvel outil mesure le pourcentage d'impressions que les produits d'une marque reçoivent pour des recherches de mots clés courants, permettant aux annonceurs d'identifier les tendances, d'optimiser leurs stratégies et de se comparer à leurs concurrents directement dans le gestionnaire d'annonces.
Cadeau gratuit: cette nouvelle promotion permet aux marques de produits de grande consommation d'offrir gratuitement aux consommateurs un échantillon de produit en taille réelle afin de stimuler les essais et l'engagement. Les marques peuvent facilement mettre en place ces offres via Ads Manager avec des options d'audience ciblée, et les premières études de cas montrent d'excellents résultats en termes de notoriété de la marque et d'achats répétés.
Opinion : Qu'est-ce qui pourrait freiner la trajectoire d'hypercroissance des médias de détail ?
La croissance continue des médias de détail est confrontée à trois grands défis: la nécessité de consolider les nombreuses plateformes, l'absence de mesures normalisées et la confusion quant au contrôle du budget entre les départements des ventes et du marketing. Les annonceurs cherchent à rationaliser les achats de publicité sur plusieurs réseaux, à établir de meilleures mesures pour évaluer l'efficacité des campagnes et à clarifier le contrôle des budgets afin d'éviter les dépenses inutiles, en particulier à mesure que les médias de détail se tournent vers les efforts de marketing de la partie supérieure du tunnel.
Notre avis : Nous n'aurions pas pu mieux dire. L'élimination des silos de données et la rationalisation des canaux est un problème qui s'aggrave, étant donné que l'expansion des réseaux de médias de vente au détail disponibles ne montre aucun signe de ralentissement. PacvueHistoriquement, la suite d'accélération du commerce d'EMCS a toujours été à la pointe des innovations en matière de médias de vente au détail, comme avec le lancement récent du planificateur de budget multiplateforme.
Premiers enseignements des premières ventes des fêtes de fin d'année
Vous vous demandez en quoi les grands événements promotionnels du mois d'octobre, comme les « Prime Big Deal Days », sont pertinents pour la période des fêtes ? Nous avons analysé les données provenant de Amazon, Walmart et Target, ce qui nous a permis de mettre en lumière des informations clés sur les dépenses publicitaires, les conversions et les performances des campagnes, qui peuvent vous donner un avantage lors de ce Cyber 5. Découvrez l'analyse complète et des conseils concrets dans notre dernier article.
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