2025 werden Einzelhandelsmediennetzwerke eine Charme-Offensive starten
Die Mediennetzwerke des Einzelhandels sehen sich im Jahr 2025 mit einer neuen Realität konfrontiert, in der es nicht mehr ausreicht, nur eine Plattform zu haben. Einzelhändler müssen sich jetzt in hochentwickelte B2B-Vermarkter verwandeln, um um einen Anteil an den prognostizierten 67 Milliarden Dollar für Medienwerbung zu konkurrieren. Um sich von der Masse abzuheben, müssen die Netzwerke ihre Fähigkeiten verbessern, sich auf Transparenz konzentrieren, Selbstbedienungs-Tools anbieten und strategische Medienpartnerschaften eingehen, um ihre Reichweite zu erhöhen.
"Während Einzelhändler die Gelegenheit nutzen, ihre Margen mit einem Medienangebot zu steigern, werden sie feststellen, dass es nicht mehr ausreicht, einfach ein RMN zu starten und verfügbare Werbeeinheiten aufzulisten." Kiri Masters, Forbes-Mitarbeiterin
Google zeigt auf der Mediaweek die Schwächen der Einzelhandelsmedien auf
Bei Googles Mediaweek-Panel in New York letzte Woche erhielten wir einen Einblick in die Sichtweise von Google auf Mediennetzwerke im Einzelhandel: eine effektive Möglichkeit, First-Party-Daten für gezielte Werbung zu nutzen, aber in ihrer derzeitigen Form begrenzt. Laut Shawn McGahee von Google priorisieren Einzelhandelsmediennetzwerke oft ihre eigene Agenda und schränken damit die Flexibilität der Marken ein.
Unsere Meinung: Google steht in direkter Konkurrenz zu den expandierenden Einzelhandelsmedien, wie Amazon DSP. Google ist nach wie vor weltweit führend bei den Werbeeinnahmen, und das Wachstum der Einzelhandelsmedien in den letzten Jahren kann als Bedrohung empfunden werden.
Instacart veröffentlicht neue Funktionen: Share of Shelf Reporting & "Kostenlose Geschenke"
Instacart verlängert seine Innovationsreihe mit zwei Wochen neuer Funktionen: Share of Shelf Reporting, um Werbetreibenden einen besseren Überblick über ihre Wettbewerbsposition zu verschaffen, und ein Produkttest-Service mit dem treffenden Namen "Free Gift".
Anteil am Regal: Dieses neue Tool misst den prozentualen Anteil der Impressionen, den die Produkte einer Marke bei gängigen Suchanfragen erhalten. So können Werbetreibende direkt im Ads Manager Trends erkennen, Strategien optimieren und sich mit der Konkurrenz messen.
Kostenloses Geschenk: Mit dieser neuen Werbeaktion können CPG-Marken Verbrauchern eine kostenlose Produktprobe in voller Größe anbieten, um die Testphase und das Engagement zu steigern. Marken können diese Angebote ganz einfach über Ads Manager mit gezielten Zielgruppenoptionen einrichten, und erste Fallstudien zeigen starke Ergebnisse bei der Steigerung der Markenbekanntheit und bei Wiederholungskäufen.
Meinung: Was könnte das rasante Wachstum von Retail Media bremsen?
Das anhaltende Wachstum der Einzelhandelsmedien steht vor drei großen Herausforderungen: die Notwendigkeit der Konsolidierung zwischen zahlreichen Plattformen, das Fehlen einer standardisierten Messung und die Verwirrung über die Budgetkontrolle zwischen Vertriebs- und Marketingabteilungen. Werbetreibende versuchen, ihre Werbeeinkäufe über mehrere Netzwerke hinweg zu rationalisieren, bessere Metriken für die Messung der Kampagneneffektivität zu etablieren und die Kontrolle über die Budgets zu klären, um Ausgabenverschwendung zu vermeiden, insbesondere da sich die Einzelhandelsmedien auf Marketingmaßnahmen im oberen Trichterbereich verlagern.
Unsere Meinung: Wir hätten es selbst nicht besser sagen können. Die Beseitigung von Datensilos und die Rationalisierung von Kanälen ist ein zunehmendes Problem, da die Erweiterung der verfügbaren Mediennetzwerke im Einzelhandel keine Anzeichen einer Verlangsamung zeigt. PacvueDie Commerce Acceleration-Suite von Google ist den Innovationen im Bereich der Einzelhandelsmedien stets einen Schritt voraus, wie z. B. mit unserer jüngsten Veröffentlichung des plattformübergreifenden Budgetplaners.
Erste Erkenntnisse aus dem ersten Weihnachtsgeschäft der Saison
Sind Sie neugierig, inwiefern die großen Verkaufsveranstaltungen im Oktober, wie die Prime Big Deal Days, für die Weihnachtssaison relevant sind? Wir haben Daten von Amazon, Walmart und Targetanalysiert und wichtige Erkenntnisse über Werbeausgaben, Konversionen und Kampagnenleistung aufgedeckt, die Ihnen am Cyber 5 einen Vorteil verschaffen können. Die vollständige Aufschlüsselung und umsetzbare Erkenntnisse finden Sie in unserem neuesten Beitrag.
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