2025年、リテール・メディア・ネットワークは魅力的な攻勢を開始する
2025年を迎え、小売メディアネットワークは、プラットフォームを持つだけではもはや十分ではないという新たな現実に直面している。小売企業は今、670億ドルと予測されるメディア広告費のシェアを争うために、洗練されたB2Bマーケターへと変貌を遂げなければならない。突出した存在になるためには、ネットワークは機能を強化し、透明性を重視し、セルフサービス・ツールを提供し、リーチを拡大するために戦略的なメディア・パートナーシップを結ぶ必要がある。
「小売業者は、メディア事業を通じて利益率を高めるチャンスにこぞって飛びついてきたが、単に『RMN 』を立ち上げ、利用可能な広告枠を掲載するだけではもはや不十分であることに気づくことになるだろう。」 キリ・マスターズ （『フォーブス』寄稿者）
グーグル、Mediaweekでリテールメディアの弱点を強調
先週ニューヨークで開催されたグーグルのMediaweekパネルで、グーグルが小売メディアネットワークをどのように見ているかを垣間見ることができた。GoogleのShawn McGahee氏によると、リテールメディアネットワークは、しばしば独自の課題を優先し、ブランドの柔軟性を制限している。
当社の見解：Googleは 、Amazon （DSP ）のような、拡大を続ける「アッパーファネル」の小売メディアチャネルと直接競合している。Googleは依然として広告収入において世界トップの地位を維持しており、近年の小売メディアの成長は脅威と見なされる可能性がある。
Instacart 新機能のリリース：「棚占有率レポート」と「無料プレゼント」
Instacart 2週間にわたる新機能の導入により、イノベーションの勢いをさらに加速させています。その内容は、広告主が自社の競合状況に対する理解を深めるための「Share of Shelf」レポートと、「Free Gift」という名にふさわしい製品試用サービスです。
棚占有率： この新しいツールは、一般的なキーワード検索でブランド製品が占めるインプレッションの割合を測定し、広告主がAds Manager内で直接、トレンドの特定、戦略の最適化、競合他社に対するベンチマークを行うことを可能にします。
無料ギフト： この新しいプロモーションでは、CPGブランドが消費者にフルサイズの製品サンプルを無料で提供し、トライアルとエンゲージメントを高めることができます。ブランドは、ターゲティングされたオーディエンスのオプションを使用して、Ads Managerから簡単にこれらのオファーを設定することができ、初期のケーススタディでは、ブランドの認知度とリピート購入を促進する強力な結果が示されています。
オピニオンリテールメディアの急成長を阻むものは何か？
リテールメディアの継続的な成長は、3つの主要な課題に直面している：多数のプラットフォーム間の統合の必要性、標準化された測定の欠如、営業部門とマーケティング部門間の予算管理の混乱。広告主は、特にリテール・メディアがアッパー・ファネル・マーケティングにシフトする中、複数のネットワークにおける広告購入の合理化、キャンペーン効果測定のためのより良い指標の確立、無駄な出費を避けるための予算管理の明確化を求めている。
私たちの見解： これ以上の言葉はない。データのサイロを排除し、チャネルを合理化することは、利用可能な小売メディアネットワークの拡大が減速する兆しがないため、複合的な問題です。Pacvue当社のコマース・アクセラレーション・スイートは、最近リリースされたクロスプラットフォーム・バジェット・プランナーのように、歴史的に小売メディアのイノベーションを先取りしてきました。
今シーズン最初のホリデーセールから学んだこと
「Prime Big Deal Days」をはじめとする10月の主要なセールイベントが、ホリデーシーズンにどのように関連しているのか気になりませんか？私たちは、 Amazon 、Walmart 、および Targetのデータを分析し、広告費、コンバージョン、キャンペーンのパフォーマンスに関する重要な知見を明らかにしました。これらの知見を活用すれば、今年の「サイバー5」で優位に立つことができます。詳細な分析結果と実践的な知見については、最新の投稿をご覧ください。
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