Vous avez du mal à vous tenir au courant des dernières nouveautés en matière de commerce ? Vous n'êtes pas le seul. Mais ne vous inquiétez pas : Pacvue vous soutient grâce à notre revue hebdomadaire des médias du commerce de détail, qui vous permet de rester informé des dernières tendances et évolutions.
Cette semaine, Amazon dévoile de nouveaux formats publicitaires interactifs et permettant d’effectuer des achats, destinés à aider les marques à interagir avec les consommateurs, tandis que Walmart fait état d’une croissance significative des ventes en ligne. Expedia lance sa propre plateforme retail media network, et eMarketer prévoit que la croissance des médias publicitaires en magasin dépassera celle des médias en ligne pendant encore quelques années. Découvrez ces actualités et préparez-vous pour le Prime Day d’ Amazon grâce à notre guide de préparation dans ce tour d’horizon hebdomadaire du commerce de détail.
Amazon L'avenir de la publicité en continu se dessine sur Amazon Upfront
Amazon a tenu sa présentation inaugurale Upfront cette semaine à New York, et bien que des stars comme Reese Witherspoon, Will Ferrell et Jake Gyllenhaal aient fait les gros titres, c'est le dévoilement par Amazon Ads de nouveaux formats de publicités interactives et à acheter pour Prime Video qui a vraiment retenu l'attention. Les marques verront de nouveaux formats pour les publicités en carrousel, les publicités interactives avec pause et les publicités interactives sur la marque.
"Peu importe que vous vendiez sur Amazon ou non", a déclaré Alan Moss, vice-président des ventes publicitaires mondiales chez Amazon Ads. "Grâce à nos salles blanches et à d'autres technologies publicitaires de pointe, nous pouvons aider tous les annonceurs à relier la notoriété et les objectifs de la marque directement aux résultats des ventes et à la croissance de la catégorie.
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Walmart Croissance significative des ventes de commerce électronique au premier trimestre
Grâce au ramassage et à la livraison en magasin et à la place de marché, les ventes mondiales d'e-commerce de Walmartont augmenté de 21 % au cours du premier trimestre 2024. WalmartLes investissements du groupe dans son activité publicitaire mondiale ont augmenté de 24 %, y compris une croissance de 26 % pour Walmart Connect aux États-Unis.
Walmart continue de développer ses activités en ligne en accueillant des vendeurs tiers sur sa place de marché en ligne. Walmart élargit ainsi son offre de produits et augmente ses bénéfices en proposant à ces vendeurs des services de publicité et d'exécution.
Expedia lance Retail Media Network
Expedia, une agence de voyage déjà connue pour la vente d'affichages publicitaires, de listes sponsorisées, d'annonces de recherche payantes et d'affichages numériques, prévoit de lancer une activité de médias de vente au détail. Expedia espère que ses nouvelles offres de médias de détail attireront des marques non endémiques, telles que des sociétés de services financiers, des marques de bagages ou d'autres entreprises liées aux voyages.
En plus de fournir aux marques des données sur les intentions des clients et les achats pour les publicités affichées sur leurs propres sites, Expedia met également son équipe interne d'achat de médias à la disposition des marques de voyages qui souhaitent faire des achats de médias hors site.
Les dépenses médiatiques dans les magasins de détail devraient dépasser 1 milliard de dollars d'ici 2028
Stimulé par l'afflux de nouveaux écrans dans les magasins, eMarketer prévoit que les médias de vente au détail en magasin augmenteront et dépasseront les médias de vente au détail en ligne jusqu'en 2027, avec desdépenses qui devraient dépasser 1 milliard de dollars d'ici 2028. Malgré l'augmentation des dépenses, les médias de vente au détail en magasin représenteront moins de 1 % des dépenses totales en médias de vente au détail omnicanaux jusqu'en 2028.
L'adoption par les consommateurs de la technologie numérique pour les achats en magasin crée de nouvelles possibilités d'intégration des médias numériques. L'utilisation accrue des codes QR, des paiements numériques, des chariots intelligents, des écrans numériques intelligents et du retrait sans contact offre aux marques la possibilité de s'engager auprès des consommateurs lorsqu'ils se trouvent dans le magasin.
Découvrez comment Kroger et Instacart favorisent l’hyper-personnalisation grâce à des technologies innovantes en magasin.
Pacvue L'initié
Guide de préparation au Prime Day
Commencer vos préparatifs le plus tôt possible est le meilleur moyen de garantir un Prime Day fluide, efficace et réussi. Pacvue vous couvre avec son dernier Prime Day Prep Guide - notre guide unique qui contient tout ce dont les marques et les agences ont besoin pour être préparées avant, pendant et après le Prime Day.
Ciblage des termes de la marque
En début d'année, Walmart a introduit le "Brand Term Targeting", permettant aux marques d'être compétitives dans le paysage ultra-concurrentiel des médias de vente au détail. Lisez notre dernier article sur la place de marché pour découvrir tout le potentiel du Brand Term Targeting afin de consolider la position de votre marque dans la catégorie, d'attirer de nouveaux clients et de devancer vos concurrents.
