Dans le paysage numérique hyperconnecté d'aujourd'hui, les consommateurs sont inondés d'innombrables publicités qui rivalisent pour attirer leur attention. Au milieu de ce bruit, la capacité à fournir un contenu adapté et pertinent est devenue un outil puissant pour les marques qui cherchent à se démarquer et à établir des liens significatifs avec leurs publics cibles. Qu'il s'agisse de recommandations de produits personnalisées ou de messages sur mesure basés sur les préférences et les comportements individuels, l'ère de la publicité universelle est révolue depuis longtemps.
Dans cet article de Marketplace, nous allons explorer comment Instacart porte la personnalisation à de nouveaux sommets, de ses chariots intelligents alimentés par l'IA à l'expansion hors plate-forme avec Google Shopping Ads, et examiner l'impact de ces stratégies sur l'amélioration de l'expérience d'achat.
Chariots à capuchon
Commençons par une mise à jour passionnante d'Instacart : l'extension de ses solutions publicitaires aux chariots intelligents de l'entreprise, Caper Carts, alimentés par l'IA. Cette initiative pilote, lancée cette année, vise à fournir des recommandations personnalisées et dynamiques aux consommateurs dans les allées des magasins d'alimentation. Les publicités affichées sur les chariots Caper Carts offriront aux clients des recommandations sur mesure et des expériences interactives pour les aider à découvrir de nouvelles marques et de nouveaux produits. Cette opportunité publicitaire innovante permet aux marques et aux détaillants de s'engager directement avec les clients qui passent en moyenne plus de 30 minutes à faire leurs achats en magasin avec un Caper Cart.
Qu'est-ce que cela signifie ?
Grâce à ces nouvelles capacités publicitaires, les marques de produits de grande consommation peuvent désormais interagir avec leurs clients en magasin de manière hautement personnalisée, en s'appuyant sur leur comportement d'achat antérieur ou sur leur activité d'achat en temps réel. Imaginez un client qui prend son panier et qui est accueilli par une expérience personnalisée sur l'écran d'accueil de Caper Cart, présentant les nouveaux produits, les marques, les offres et les promotions saisonnières dès le début de son parcours d'achat. Par exemple, un client pourrait rencontrer une bannière créative présentant des snacks ou des boissons spécifiques adaptés à l'événement Super Bowl à venir.
Dans le magasin, les clients recevront des recommandations de produits personnalisées en fonction de leur comportement d'achat en temps réel ou du contenu de leur panier. Par exemple, si un client ajoute de la crème glacée à son panier, il peut recevoir une recommandation d'articles tels que des éclats ou de la sauce au chocolat, ce qui améliore son expérience d'achat et peut augmenter le montant de son panier.
La mise en œuvre de publicités impulsives pendant le parcours d'achat change la donne pour les marques. Elle offre de nouvelles opportunités en magasin pour cibler les consommateurs avec des offres sur des articles qui attirent leur attention pendant qu'ils naviguent dans les allées. Cette approche recrée efficacement le point de vente dans les magasins traditionnels, offrant des moyens innovants d'engager les consommateurs et de stimuler les ventes.
Annonces de carottes
Les marques qui font de la publicité sur les chariots Caper peuvent améliorer leurs revenus grâce à un modèle de partage des revenus tout en stimulant l'engagement des consommateurs en magasin. Cette avancée étend la technologie Carrot Ads d'Instacart, permettant aux détaillants de développer et d'étendre leurs réseaux de médias de vente au détail sur les sites Web et les applications qu'ils possèdent et exploitent, en utilisant la technologie Instacart Ads. Grâce à Carrot Ads, les partenaires détaillants tirent parti de la technologie, des produits, de l'ingénierie, de l'expertise commerciale et des données d'Instacart pour maximiser l'efficacité de la publicité et la croissance du chiffre d'affaires.
Qu'est-ce que cela signifie ?
Carrot Ads permet aux petits et grands épiciers d'étendre leurs réseaux de médias de vente au détail sur les sites web et les applications qu'ils possèdent, débloquant ainsi de nouvelles sources de revenus. Cette fonctionnalité permet aux épiciers d'offrir des publicités d'affichage avec la solution de produits sponsorisés d'Instacart, facilitant les connexions entre les marques de produits de grande consommation et les consommateurs sur leurs plates-formes de commerce électronique. Les annonces publicitaires permettent aux marques de produits de grande consommation de déployer des bannières ciblées et attrayantes qui augmentent la notoriété et la considération des produits, ce qui permet aux épiciers d'augmenter leurs paniers d'achat. En outre, Carrot Ads fournit aux épiciers et aux marques de produits de grande consommation des mesures et des informations en boucle fermée, ce qui leur permet d'identifier les stratégies les plus efficaces pour générer de la valeur commerciale.
Annonces Google Shopping
En s'appuyant sur les données médiatiques d'Instacart et les informations en boucle fermée, les marques peuvent désormais atteindre les consommateurs à fort potentiel qui effectuent des recherches sur Google et distribuer leurs produits plus rapidement. Les annonces Google Shopping, désormais accessibles aux marques de produits de grande consommation, peuvent s'étendre aux consommateurs qui effectuent des achats sur Google plus d'un milliard de fois par jour. Ces consommateurs pourront voir des publicités pour les produits des marques participantes lorsqu'ils effectueront des recherches et cliqueront pour terminer leur parcours d'achat sur Instacart, avec la possibilité de se faire livrer leurs produits le jour même.
Qu'est-ce que cela signifie ?
La collaboration avec Google permettra aux marques de superposer les riches données des médias de vente au détail d'Instacart aux capacités des annonces Google Shopping afin d'améliorer les signaux d'audience pour les marques sur Instacart. Les pouvoirs étendus des annonces Instacart hors plate-forme permettent aux marques partenaires d'atteindre les bonnes audiences lorsqu'elles effectuent des recherches sur Google et de les amener à acheter sur Instacart. Que les marques utilisent la recherche, les médias sociaux, CTV ou le streaming, Instacart leur donne des résultats plus mesurables grâce à ses données sur les médias de vente au détail.
Conclusion
Instacart transforme l'expérience de l'épicerie grâce à des solutions publicitaires innovantes et des fonctionnalités personnalisées. Avec l'introduction de publicités sur les chariots Caper, les marques disposent d'un nouveau moyen de communiquer avec les clients en magasin et en ligne, ce qui favorise l'engagement des consommateurs et la croissance des revenus. La technologie Carrot Ads permet aux épiciers d'établir et d'étendre leurs réseaux médiatiques de vente au détail, en offrant des publicités d'affichage pour connecter les marques de produits de grande consommation avec les consommateurs sur leurs plates-formes de commerce électronique. L'extension aux annonces Google Shopping offre aux marques de nouveaux moyens de s'engager auprès des clients, de les pousser à l'achat et de fournir des mesures en boucle étroite pour démontrer les résultats. Ces avancées soulignent l'engagement d'Instacart à améliorer la commodité et la personnalisation du parcours d'achat, tout en fournissant des informations et des opportunités précieuses pour les marques et les détaillants afin d'optimiser leurs stratégies de marketing.
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