Lors de Canva Create 2024, Canva a annoncé une nouvelle intégration : le connecteur Amazon Ads / Canva. Cette solution bêta permet aux annonceurs de connecter Canva à leur bibliothèque créative Amazon Ads pour importer ou exporter du contenu de marque. Il existe également un moyen de s'assurer que le contenu répond aux normes Amazon dès qu'il est conçu. C'est rapide et facile - et c'est ce qui compte pour les annonceurs en 2024. C'est peut-être la partie la plus importante de l'intégration pour les annonceurs de Amazon : Canva donne aux utilisateurs l'accès à de puissants outils d'IA pour aider à mettre à l'échelle les créations publicitaires mieux que jamais.
La GenAI est déjà populaire - selon l'Artificial Marketing Benchmark Report, 61 % des spécialistes du marketing ont utilisé l'IA pour des activités de marketing et 44 % pour la production de contenu. En optimisant la création publicitaire avec la GenAI, vous pouvez être plus agile à chaque étape de l'activation de la campagne.
La création publicitaire alimentée par l'IA ouvre également la voie à un nouveau type de stratégie de planification média : la micro-saison.
De la ligne du temps à la plateforme
Vous connaissez la chanson : les campagnes publicitaires saisonnières sont incontournables. Les fêtes de fin d'année représentent la plus grande opportunité de l'année. Le Prime Day arrive juste derrière. Par rapport à l'année dernière, les ventes du Prime Day 2024 ont augmenté de 11 % et ont atteint 14,2 milliards de dollars en ventes au détail totales, selon Adobe.
Le Prime Day est un bon exemple de la difficulté d'activer à temps les stratégies publicitaires (spécifiques aux détaillants), car Amazon est le seul à savoir (à l'avance) quand il aura lieu avec certitude. La plupart des créations publicitaires saisonnières doivent être prêtes des mois à l'avance. Par conséquent, si vous planifiez plusieurs campagnes avec différentes variantes pour différentes fêtes, il peut rapidement devenir difficile de penser aux créations publicitaires pour chaque fête potentielle.
Si vous souhaitez lancer une campagne pour la fête du travail ou Halloween cet automne, vous risquez d'avoir du mal à créer simultanément les bonnes créations pour des campagnes distinctes, alors que vous êtes occupé à planifier le Cyber 5 2024.
C'est là que GenAI peut vous aider à élaborer une stratégie publicitaire de micro-saison : en utilisant l'IA pour générer des créations publicitaires spécifiques aux différents événements saisonniers, vous pouvez élaborer un plan média beaucoup plus dynamique avec des créations plus pertinentes sur le plan contextuel pour chaque opportunité saisonnière, et pas seulement pour les tentpoles.
Pour tester la puissance de la GenAI dans le cadre d'une stratégie créative de micro-saison, Pacvue et Duracell se sont associés pour réaliser un test A/B qui a mesuré les performances d'une campagne avec des créations publicitaires traditionnelles et d'une campagne avec des créations générées par l'IA.
Voici ce que nous avons trouvé :
- Une publicité sur le thème de la micro-saison convertit mieux qu'une publicité à feuilles persistantes : Même l'ajout d'un sapin de Noël dans l'annonce d'un article de tous les jours comme une pile entraîne une conversion plus élevée.
- GenAI permet une efficacité inégalée : La création traditionnelle peut prendre deux ou trois mois entre le brief et l'approbation, alors que la GenAI prend environ dix minutes et une semaine d'examen de l'approbation de la marque.
La GenAI offre une nouvelle opportunité en or pour les petites entreprises qui ne disposent pas des ressources des grandes marques : si vous pouvez mettre à l'échelle de manière plus agile les créations publicitaires et les campagnes avec des créations générées par l'IA, l'efficacité et le gain de temps peuvent être rentabilisés.
Certaines grandes marques rencontrent des difficultés avec cette nouvelle façon plus agile de générer de la créativité. Comme l'explique Day Tomko sur LinkedIn : "Travaillant pour une grande marque, il est difficile d'imaginer ce que nous pourrions mettre en place en raison des nombreuses couches [et] des personnes qu'il faut pour qu'un élément créatif franchisse la ligne d'arrivée", a-t-elle écrit.
L'intégration de Canva, ainsi que les outils créatifs et les modèles de Amazon Ad, permettent de dynamiser les petites marques qui peuvent s'adapter et se déployer rapidement. En mesurant l'impact global de la création publicitaire de Duracell générée par l'IA et de la création publicitaire traditionnelle, nous avons constaté un pic dans les ajouts au panier et les commandes. Mais le plus important, c'est que cela a raccourci le cycle de vie des créations publicitaires et a donné à Duracell un nouveau type de capacité créative contextuelle.
Ainsi, si l'IA peut générer des créations très performantes dans un délai de sept jours au lieu de 90, comment les marques doivent-elles envisager de cibler et d'activer toutes ces créations de manière efficace ?
C'est là qu'intervient la stratégie de planification des médias pour la micro-saison.
Cibler la bonne micro-saison avec le bon contexte
Sur Pacvue, nous recommandons ce que nous appelons la stratégie "Lead In, Lead Out". Pour le Black Friday, par exemple, cela signifie que vous devez lancer votre campagne de vacances avant Thanksgiving. Autour du 15 novembre, vous devriez augmenter les dépenses consacrées à la création publicitaire permanente et passer à la création contextuelle juste avant Thanksgiving, en mettant l'accent sur les jours entourant le Black Friday jusqu'au Cyber Monday. À la fin du Black Friday, vos créations contextuelles pour les fêtes de décembre devraient déjà être complètes et prêtes à être lancées.
Il existe trois stratégies publicitaires différentes pour trois types de produits différents qui génèrent des conversions grâce à la stratégie Lead In, Lead Out :
- Forte offre : produits demandés pour les vacances et recherchés en fonction de l'offre la plus intéressante de la catégorie.
- Tous les jours : Produits utilisés régulièrement par les consommateurs et achetés en masse pendant les vacances.
- Accompagnement : Produits qui accompagnent d'autres produits, tels que les piles, qui sont souvent achetés après la fin des grandes offres ou dans le cadre d'une autre catégorie ou d'un autre produit.
Lorsqu'il s'agit d'une marque comme Duracell, qui est généralement un produit d'accompagnement, l'équipe a réfléchi au parcours de l'acheteur et à la création publicitaire qui devrait l'accompagner. Grâce à GenAI, il a été possible de continuer à itérer sur le contexte selon lequel les acheteurs auraient besoin des produits pour leurs autres achats de vacances (des brosses à dents aux lampes de Noël), ce qui a entraîné davantage d'actions d'ajout au panier grâce à des créations publicitaires saisonnières très pertinentes.
Vous voulez vous initier à l'IA créative ? Commencez par expérimenter des messages-guides à l'aide d'un outil de génération d'images. Il existe trois clés pour générer de bonnes créations publicitaires avec l'IA :
- Utilisez des mots-clés pour décrire le produit.
- Effectuez des tests A/B avec différentes images et différents mots pour voir les résultats.
- Soyez précis sur le thème de l'image et pensez aux moments clés du parcours du consommateur.
Vous voulez en savoir plus ? Réservez du temps avec l'équipe d'experts en médias de vente au détail de Pacvue.
