Canva Create 2024で、Canvaは新しい統合を発表しました。Amazon Ads / Canva Connectorです。このベータ版ソリューションにより、広告主はCanvaをAmazon Adsクリエイティブ・ライブラリーに接続し、ブランド・コンテンツをインポートまたはエクスポートすることができる。また、コンテンツがデザインされるとすぐに、Amazon の基準を満たしていることを確認することもできます。迅速かつ簡単 - それが2024年の広告主にとってのゲームの名前だ。これは、Amazon の広告主にとって、統合の最も重要な部分かもしれない:Canvaは強力なAIツールをユーザーに提供し、広告クリエイティブのスケールをこれまで以上に向上させます。
Artificial Marketing Benchmark Reportによると、マーケターの61%がマーケティング活動に、44%が コンテンツ制作にAIを活用している 。GenAIで広告クリエイティブを最適化することで、キャンペーン活性化のあらゆるポイントでより機敏に対応できるようになる。
AIを活用した広告クリエイティブは、マイクロシーズンという新しい種類のメディアプランニング戦略の可能性も開く。
タイムラインからテントポールへ
季節の広告キャンペーンは欠かせない。ホリデーシーズンは1年で最大のチャンスだ。プライムデーはその次だ。アドビによると、2024年のプライムデーの売上は昨年比で11%増加し、小売総額は142億ドルに達した。
プライムデーは、(小売業特有の)テントポール広告戦略を予定通りに発動させることがいかに難しいかを示す良い例だ。なぜなら、Amazon 、それが確実にいつ起こるかを(事前に)知っているのは、この日だけだからだ。ほとんどの季節広告クリエイティブは、数カ月前から準備しなければならない。そのため、祝日ごとに異なるバリエーションのキャンペーンを複数計画している場合、すべての可能性のある祝日の広告クリエイティブを考えるのはすぐに難しくなる。
この秋、レイバーデーやハロウィンのキャンペーンを実施したい場合、サイバー5 2024の計画で忙しくなる中で、別々のキャンペーンに適したクリエイティブを同時に作成するのは難しいかもしれない。
さまざまな季節のイベントに特化した広告クリエイティブを生成するためにAIを使用することで、天幕だけでなく、あらゆる季節の機会に対して、より文脈に関連したクリエイティブで、よりダイナミックなメディアプランを構築することができます。
マイクロシーズンのクリエイティブ戦略におけるGenAIのパワーをテストするために、Pacvue とDuracellは共同で、従来の広告クリエイティブを使ったキャンペーンとAIが生成したクリエイティブを使ったキャンペーンのパフォーマンスを測定するA/Bテストを実施した。

以下がその結果である:
- マイクロシーズンをテーマにした広告は、常緑樹の広告よりもコンバージョン率が高い:電池のような日用品の広告にクリスマスツリーを加えるだけでも、コンバージョンは高くなる。
- GenAIは比類のない効率化を推進する:従来のクリエイティブでは、ブリーフから承認まで2~3ヶ月かかることがありましたが、GenAIでは約10分、ブランド承認レビューに1週間かかります。
GenAIは、大手ブランドのようなリソースを持たない中小企業にとって、新たな絶好の機会を提供する。AIが生成したクリエイティブで広告クリエイティブやキャンペーンをより俊敏に拡張できれば、効率と時間の節約で元を取ることができる。
一部の大手ブランドは、クリエイティブを生み出すこの新しく機敏な方法に課題を抱えている。デイ・トムコはLinkedInでこう説明している:「大きなブランドで働いていると、1つのクリエイティブを完成させるために必要な多くのレイヤー(と人)のために、どのように配置できるかを想像するのは難しい」と彼女は書いている。

Canvaの統合と、Amazon Adのクリエイティブ・ツールとテンプレートは、迅速に適応して展開できる小規模なブランドを後押しします。デュラセルのAIが生成した広告クリエイティブと従来の広告クリエイティブの全体的なインパクトを測定したところ、カートへの追加と注文が急増しました。しかし、何よりも重要なのは、広告クリエイティブのライフサイクルを短縮し、デュラセルに新しい種類の文脈クリエイティブ能力を与えたことです。
では、もしAIが90日のタイムラインではなく、7日のタイムラインで高パフォーマンスのクリエイティブを生成できるのであれば、ブランドはどのようにターゲットを絞り込み、クリエイティブを効果的に活性化することを考えるべきなのだろうか?
ここで、マイクロシーズンのメディアプランニング戦略が登場する。
適切なコンテクストで適切なミクロシーズンを狙う

Pacvue では、「リード・イン、リード・アウト」戦略を推奨している。例えば、ブラックフライデーの場合、感謝祭の前にホリデーキャンペーンを開始することを意味します。11月15日前後には、エバーグリーンの広告クリエイティブの出稿を増やし、感謝祭直前には、ブラックフライデー前後からサイバーマンデーまでの数日間に大きくフォーカスしたコンテクストクリエイティブにシフトします。ブラックフライデーが終わると、12月のホリデーシーズンに向けたコンテクストクリエイティブはすでに完成し、ローンチの準備が整っているはずだ。
リードイン、リードアウト戦略でコンバージョンを促進する3つの異なる製品タイプの広告戦略があります:
- ヘビーディール:休日に需要があり、そのカテゴリーで最もお買い得な商品によって求められる商品。
- 毎日使うもの:消費者が日常的に使用し、休日にまとめ買いする商品。
- 付属品:バッテリーなど、他の商品に付随する商品で、大々的なセール終了後に購入されたり、他のカテゴリーや商品の中で購入されたりすることが多い。
デュラセルのようなブランドは、通常、付随する商品であるため、チームは買い物客のジャーニーとそれに合う広告クリエイティブについて考えた。GenAIを使用することで、買い物客が歯ブラシからホリデーイルミネーションまで、他のホリデーシーズンの買い物のために製品を必要とするという文脈を繰り返し、関連性の高い季節の広告クリエイティブを通じて、カートへの追加アクションを促進することができました。
AIクリエイティブを始めてみませんか?画像生成ツールを使って、プロンプトの実験を始めましょう。AIを使って優れた広告クリエイティブを生み出すには、3つの鍵があります:
- キーワードを使って商品を説明する。
- 画像や言葉を変えてA/Bテストを行い、結果を確認する。
- イメージのテーマを具体的にし、旅における消費者の重要な瞬間を考える。
もっと知りたいですか?Pacvueのリテールメディア専門家チームに ご予約ください。