In occasione di Canva Create 2024, Canva ha annunciato una nuova integrazione: Amazon Ads / Canva Connector. Questa soluzione beta consente agli inserzionisti di collegare Canva alla loro libreria creativa di Amazon Ads per importare o esportare i contenuti del marchio. È anche possibile garantire che il contenuto soddisfi gli standard di Amazon non appena viene progettato. È facile e veloce, e questo è il punto di partenza per gli inserzionisti nel 2024. Questa potrebbe essere la parte più significativa dell'integrazione per gli inserzionisti di Amazon : Canva offre agli utenti l'accesso a potenti strumenti di intelligenza artificiale per aiutare a scalare la creatività pubblicitaria meglio che mai.
La GenAI è già molto diffusa: secondo l'Artificial Marketing Benchmark Report, il 61% dei marketer ha utilizzato l'AI per le attività di marketing e il 44% per la produzione di contenuti. Ottimizzando la creatività pubblicitaria con GenAI, si può essere più agili in ogni momento dell'attivazione della campagna.
La creatività pubblicitaria alimentata dall'AI apre anche le possibilità di un nuovo tipo di strategia di pianificazione dei media: la micro-stagione.
Dalla Timeline al Tentpole
Lo sapete: le campagne pubblicitarie stagionali sono un must. La stagione delle vacanze è la più grande opportunità dell'anno. Il Prime Day viene subito dopo. Rispetto all'anno scorso, le vendite del Prime Day 2024 sono cresciute dell'11% e hanno raggiunto 14,2 miliardi di dollari di vendite al dettaglio totali, secondo Adobe.
Il Prime Day è un buon esempio di quanto sia difficile attivare in tempo le strategie pubblicitarie (specifiche per i rivenditori), perché Amazon è l'unico a sapere (in anticipo) quando avverrà con certezza. La maggior parte della creatività pubblicitaria stagionale deve essere pronta con mesi di anticipo. Quindi, se si stanno pianificando più campagne con diverse varianti per le varie festività, può diventare difficile pensare alla creatività pubblicitaria per ogni potenziale festività.
Se si vuole lanciare una campagna per il Labor Day o per Halloween quest'autunno, potrebbe essere difficile creare la creatività giusta per campagne separate mentre si è impegnati a pianificare il Cyber 5 2024.
È qui che GenAI può aiutarvi a costruire una strategia pubblicitaria per le micro-stagioni: utilizzando l'intelligenza artificiale per generare creatività pubblicitarie specifiche per i diversi eventi stagionali, potete costruire un piano media molto più dinamico, con creatività contestualmente più rilevanti per ogni opportunità stagionale, non solo per i tentpoles.
Per testare la potenza di GenAI per una strategia creativa di micro-stagione, Pacvue e Duracell hanno collaborato per eseguire un test A/B che ha misurato le prestazioni di una campagna con creatività pubblicitaria tradizionale e di una campagna con creatività generata dall'AI.
Ecco cosa abbiamo trovato:
- Un annuncio a tema microstagionale converte meglio di un annuncio sempreverde: Anche l'aggiunta di un albero di Natale nell'annuncio di un articolo di uso quotidiano come una batteria porta a una conversione più elevata
- GenAI garantisce un'efficienza senza precedenti: La creatività tradizionale può richiedere due o tre mesi dal brief all'approvazione, mentre GenAI richiede circa dieci minuti e una settimana di revisione per l'approvazione del marchio.
GenAI offre una nuova opportunità d'oro per le piccole imprese che non dispongono delle risorse dei marchi più grandi: se si riesce a scalare in modo più agile la creatività pubblicitaria e le campagne con la creatività generata dall'intelligenza artificiale, l'efficienza e il risparmio di tempo possono ripagarsi da soli.
Alcuni marchi più grandi hanno problemi con questo nuovo e più agile modo di generare creatività. Come ha spiegato Day Tomko su LinkedIn: "Lavorando per un grande marchio, è difficile immaginare come si possa mettere in atto a causa dei molti livelli [e] persone che servono per portare un pezzo di creatività oltre il traguardo", ha scritto.
L'integrazione di Canva e gli strumenti e i modelli creativi di Amazon Ad aiutano a potenziare i marchi più piccoli che possono adattarsi e distribuirsi rapidamente. Misurando l'impatto complessivo della creatività pubblicitaria generata dall'intelligenza artificiale di Duracell e della creatività pubblicitaria tradizionale, abbiamo riscontrato un'impennata negli add-to-cart e negli ordini. Ma, soprattutto, ha ridotto il ciclo di vita della creatività pubblicitaria e ha dato a Duracell un nuovo tipo di capacità creativa contestuale.
Quindi, se l'intelligenza artificiale è in grado di generare creatività ad alte prestazioni con una tempistica di sette giorni invece che di 90 giorni, come devono pensare i brand per indirizzare e attivare efficacemente tutte queste creatività?
È qui che entra in gioco la strategia di pianificazione mediatica della micro-stagione.
Puntare sulla giusta micro-stagione con il giusto contesto
Noi di Pacvue consigliamo quella che chiamiamo la strategia "Lead In, Lead Out". Per il Black Friday, ad esempio, questo significa lanciare la campagna natalizia prima del Giorno del Ringraziamento. Intorno al 15 novembre, si dovrebbe aumentare la spesa con la creatività pubblicitaria evergreen e passare alla creatività contestuale subito prima del Giorno del Ringraziamento, con un'attenzione particolare ai giorni che vanno dal Black Friday al Cyber Monday. Al termine del Black Friday, la creatività contestuale per le festività di dicembre dovrebbe essere già completa e pronta per il lancio.
Esistono tre diverse strategie pubblicitarie per tre diversi tipi di prodotto che favoriscono le conversioni con la strategia Lead In, Lead Out:
- Heavy Deal: Prodotti richiesti per le vacanze e ricercati in base alla migliore offerta della categoria.
- Tutti i giorni: Prodotti utilizzati regolarmente dai consumatori e acquistati all'ingrosso durante le vacanze.
- Accompagnamento: Prodotti che accompagnano altri prodotti, come le batterie, che spesso vengono acquistati dopo la fine delle grandi offerte o acquistati nel contesto di un'altra categoria o prodotto.
Quando si tratta di un marchio come Duracell, che di solito è un prodotto di accompagnamento, il team ha pensato al percorso dell'acquirente e alla creatività pubblicitaria che doveva accompagnarlo. Grazie a GenAI, è stato possibile continuare a iterare sul contesto in cui gli acquirenti avrebbero avuto bisogno dei prodotti per i loro altri acquisti per le vacanze, dagli spazzolini da denti alle luci per le feste, inducendo un maggior numero di azioni add-to-cart attraverso una creatività pubblicitaria stagionale altamente pertinente.
Volete iniziare a lavorare con l'AI creativa? Iniziate a sperimentare con i suggerimenti attraverso uno strumento di generazione di immagini. Sono tre le chiavi per generare una buona creatività pubblicitaria con l'IA:
- Utilizzate parole chiave per descrivere il prodotto.
- Test A/B con immagini e parole diverse per vedere i risultati.
- Siate specifici sul tema dell'immagine e pensate ai momenti chiave del viaggio del consumatore.
Volete saperne di più? Prenotate un incontro con il team di esperti di retail media di Pacvue.
