Auf der Canva Create 2024 hat Canva eine neue Integration angekündigt: den Amazon Ads / Canva Connector. Diese Beta-Lösung ermöglicht es Werbetreibenden, Canva mit ihrer Amazon Ads-Kreativbibliothek zu verbinden, um Markeninhalte zu importieren oder zu exportieren. Es gibt auch eine Möglichkeit sicherzustellen, dass der Inhalt den Standards von Amazon entspricht, sobald er entworfen ist. Es ist schnell und einfach - und das ist das A und O für Werbetreibende im Jahr 2024. Das ist vielleicht der wichtigste Teil der Integration für Amazon Werbetreibende: Canva gibt den Nutzern Zugang zu leistungsstarken KI-Tools, mit denen sie ihre Werbekreativität besser als je zuvor skalieren können.
GenAI ist bereits sehr beliebt - laut dem Artificial Marketing Benchmark Report haben 61 % der Vermarkter KI für Marketingaktivitäten und 44 % für die Produktion von Inhalten eingesetzt . Durch die Optimierung der Anzeigenkreation mit GenAI können Sie zu jedem Zeitpunkt der Kampagnenaktivierung agiler sein.
KI-gestützte Anzeigenkreation eröffnet auch die Möglichkeiten für eine neue Art von Mediaplanungsstrategie: die Mikro-Saison.
Von der Zeitleiste zum Zeltpol
Sie kennen das: Saisonale Werbekampagnen sind ein Muss. Die Weihnachtszeit ist die größte Chance des Jahres. Der Prime Day kommt erst an zweiter Stelle. Im Vergleich zum letzten Jahr stieg der Umsatz am Prime Day 2024 laut Adobe um 11 % und erreichte 14,2 Mrd. US-Dollar im Einzelhandel.
Der Prime Day ist ein gutes Beispiel dafür, wie schwierig es ist, (einzelhändlerspezifische) Werbestrategien rechtzeitig zu aktivieren, denn Amazon ist der Einzige, der (im Voraus) weiß, wann er mit Sicherheit stattfinden wird. Die meisten saisonalen Werbemittel müssen schon Monate im Voraus fertig sein. Wenn Sie also mehrere Kampagnen mit unterschiedlichen Variationen für verschiedene Feiertage planen, kann es schnell schwierig werden, sich über die Anzeigengestaltung für jeden potenziellen Feiertag Gedanken zu machen.
Wenn Sie in diesem Herbst eine Kampagne für den Tag der Arbeit oder für Halloween durchführen möchten, könnte es Ihnen schwer fallen, gleichzeitig die richtige Gestaltung für separate Kampagnen zu erstellen, während Sie mit der Planung für Cyber 5 2024 beschäftigt sind.
Hier kann GenAI Ihnen bei der Entwicklung einer Mikrosaison-Werbestrategie helfen: Durch den Einsatz von KI zur Generierung von Werbemitteln für verschiedene saisonale Ereignisse können Sie einen viel dynamischeren Medienplan mit kontextbezogeneren Werbemitteln für jede saisonale Gelegenheit erstellen, nicht nur für Tentpoles.
Um die Leistungsfähigkeit von GenAI für eine kreative Strategie in einer Mikrosaison zu testen, haben Pacvue und Duracell gemeinsam einen A/B-Test durchgeführt, bei dem die Leistung einer Kampagne mit herkömmlicher Werbung und einer Kampagne mit KI-generierter Werbung gemessen wurde.
Hier ist, was wir gefunden haben:
- Eine Anzeige mit einem jahreszeitlichen Thema führt zu besseren Ergebnissen als eine immergrüne Anzeige: Selbst das Hinzufügen eines Weihnachtsbaums in der Anzeige eines Alltagsgegenstands wie einer Batterie führt zu einer höheren Konversion
- GenAI sorgt für unvergleichliche Effizienz: Vom Briefing bis zur Freigabe kann es zwei bis drei Monate dauern, während GenAI etwa zehn Minuten und eine Woche für die Überprüfung der Markenfreigabe benötigt.
GenAI bietet eine neue Chance für kleinere Unternehmen, die nicht über die Ressourcen größerer Marken verfügen: Wenn Sie Ihre Werbekreativität und Kampagnen mit KI-generierter Kreativität flexibler skalieren können, kann sich die Effizienz und Zeitersparnis bezahlt machen.
Einige größere Marken haben Probleme mit dieser neueren, flexibleren Art der Kreativitätsentwicklung. Wie Day Tomko auf LinkedIn erklärte: "Wenn man für eine große Marke arbeitet, ist es schwer vorstellbar, wie wir aufgrund der vielen Schichten [und] Menschen, die nötig sind, um ein Stück Kreativität über die Ziellinie zu bringen, etwas auf die Beine stellen können", schrieb sie.
Die Integration von Canva und die kreativen Tools und Vorlagen von Amazon Ad helfen kleineren Marken, die sich schnell anpassen und einsetzen können. Bei der Messung der Gesamtwirkung der KI-generierten Werbemittel von Duracell und der herkömmlichen Werbemittel konnten wir einen Anstieg der Add-to-Cart-Zahlen und der Bestellungen feststellen. Vor allem aber wurde der Lebenszyklus der Werbemittel verkürzt und Duracell erhielt eine neue Art kontextbezogener kreativer Möglichkeiten.
Wenn also KI in der Lage ist, innerhalb von sieben statt von 90 Tagen leistungsstarke kreative Inhalte zu generieren, wie sollten Marken dann über die effektive Ansprache und Aktivierung all dieser kreativen Inhalte denken?
Hier kommt die Strategie der Medienplanung für die Mikrosaison ins Spiel.
Die richtige Mikro-Saison mit dem richtigen Kontext anvisieren
Auf Pacvue empfehlen wir die so genannte "Lead In, Lead Out"-Strategie. Für den Black Friday bedeutet dies zum Beispiel, dass Sie Ihre Feiertagskampagne vor Thanksgiving starten. Um den 15. November herum sollten Sie die Ausgaben für immergrüne Werbemittel erhöhen und direkt vor Thanksgiving auf kontextbezogene Werbemittel umsteigen, wobei der Schwerpunkt auf den Tagen um den Black Friday bis zum Cyber Monday liegt. Wenn der Black Friday zu Ende ist, sollten Ihre kontextbezogenen Werbemittel für die Feiertage im Dezember bereits fertiggestellt und startbereit sein.
Es gibt drei verschiedene Anzeigestrategien für drei verschiedene Produkttypen, die mit der Lead-In-, Lead-Out-Strategie zu Konversionen führen:
- Heavy Deal: Produkte, die in den Ferien gefragt und begehrt sind, je nach dem besten Angebot in der Kategorie.
- Alltäglich: Produkte, die von den Verbrauchern regelmäßig verwendet und während der Feiertage in großen Mengen gekauft werden.
- Begleitend: Produkte, die andere Produkte begleiten, wie z. B. Batterien, die oft nach dem Ende der großen Angebote oder im Rahmen einer anderen Kategorie oder eines anderen Produkts gekauft werden
Bei einer Marke wie Duracell, bei der es sich in der Regel um ein Begleitprodukt handelt, machte sich das Team Gedanken über die Shopper Journey und die dazu passende Anzeigengestaltung. Mit GenAI war es möglich, den Kontext, dass die Kunden die Produkte für ihre anderen Weihnachtseinkäufe benötigen - von Zahnbürsten bis hin zu Lichtern -, immer wieder zu wiederholen und durch hochgradig relevante saisonale Werbemittel zu mehr "Add-to-cart"-Aktionen zu bewegen.
Möchten Sie mit KI-Kreativität beginnen? Beginnen Sie mit einem Tool zur Bilderzeugung, um mit Eingabeaufforderungen zu experimentieren. Es gibt drei Schlüssel, um mit KI gute Werbematerialien zu erstellen:
- Verwenden Sie Schlüsselwörter, um das Produkt zu beschreiben.
- A/B-Test mit verschiedenen Bildern und Wörtern, um die Ergebnisse zu sehen.
- Geben Sie das Thema des Bildes genau an und denken Sie an die Schlüsselmomente des Verbrauchers während der Reise.
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