Dans l’édition de cette semaine de notre tour d’horizon hebdomadaire du commerce de détail, nous aborderons la décision de Google de réintroduire les cookies tiers, le succès retentissant de Prime Video d’ Amazon grâce à la NBA, le nouveau site Retail Media Network lancé par United Natural Food, ainsi que la publication par l’IAB Europe de son rapport paneuropéen sur les attitudes vis-à-vis des médias de détail !
Les cookies ne sont pas près de disparaître
Eh bien, il semblerait que les cookies tiers ne soient pas près de disparaître. Ou du moins pas dans l’immédiat, puisque Google est revenu sur sa décision de les supprimer de Google Chrome.
Il n’y a pas si longtemps, en avril, Google avait annoncé qu’il repousserait la suppression progressive des cookies de Chrome jusqu’en 2025, mais dans un communiqué publié mardi, l’entreprise a confirmé qu’elle revenait sur sa décision.
Les cookies tiers n’étant pas près de disparaître, il est important d’examiner en détail l’impact que cela aura sur le Retail Media et les « walled gardens » tels que AMC. Découvrez tout ce qu’il faut savoir à ce sujet dans notre dernier article de blog ici.
Amazon Prime Video et la NBA
Amazon Prime Video a franchi une étape importante en obtenant les droits exclusifs de diffusion de la saison de la NBA aux États-Unis et à l’international. Ce nouvel accord vient enrichir le portefeuille de contenus sportifs en pleine expansion de Amazon, qui comprend déjà la NFL, la NASCAR, les finales de la WNBA et la Ligue des champions de football. La NBA attire déjà en moyenne 1,6 million de téléspectateurs par match, ce qui représente une opportunité passionnante pour les annonceurs de tirer parti de ce nouveau partenariat.
United Natural Foods lance « Retail Media Network » pour les détaillants alimentaires
United Natural Foods, Inc. (UNFI) a lancé «UNFI Media Network», une retail media network qui propose des solutions de marketing numérique à plus de 30 000 points de vente et environ 11 000 marques partenaires. L’objectif est d’aider les épiceries indépendantes et régionales, qui ont souvent du mal à négocier avec les grands fournisseurs ou à utiliser des technologies variées en raison de leur petite taille et de leurs infrastructures limitées. En offrant à ces petits détaillants l’accès à des outils de marketing numérique avancés, UNFI les aide à rivaliser avec les grandes chaînes telles que Walmart et Amazon, et, à terme, à améliorer l’expérience d’achat de leurs clients.
L’IAB Europe publie un rapport paneuropéen sur les attitudes vis-à-vis des médias dans le commerce de détail
L'IAB Europe a publié son rapport Pan-European Attitudes to Retail Media Report for 2024, qui fournit une analyse complète de l'état actuel et des tendances futures des médias de détail en Europe.
Principales conclusions du rapport paneuropéen de l'IAB sur les attitudes à l'égard des médias de détail pour 2024 :
- La moitié des acheteurs établissent des partenariats avec des réseaux de médias de détail et réaffectent des budgets d'autres canaux de marketing aux médias de détail.
- Le rapport souligne que l'adoption des médias de détail n'en est qu'à ses débuts, 50 % seulement des acheteurs ayant conclu des partenariats à long terme.
- L'accès aux données de première main des détaillants et la possibilité d'atteindre les consommateurs au point de vente sont des facteurs d'investissement majeurs.
Pour lire le rapport complet, cliquez ici.
Pacvue Insider
Amazon Le Prime Day 2024 est passé. Le verdict est tombé : il s'agit de la période de ventes la plus importante de Amazon. Nous avons tous entendu les statistiques selon lesquelles les ventes du Prime Day ont augmenté de 11 % et atteint 14,2 milliards de dollars de ventes totales, selon Adobe Analytics, mais la question demeure : Quel a été l'impact sur les dépenses publicitaires ?
Nous avons analysé nos données initiales pour mettre en évidence les tendances concernant le CPC, le CVR et la répartition des dépenses par type d'annonce. Cliquez ici pour découvrir les cinq principaux enseignements que les annonceurs peuvent tirer du Prime Day 2024, selon Melissa Burdick, cofondatrice et présidente de Pacvue.
