En la edición de esta semana de nuestro «Resumen semanal del sector minorista», analizaremos la decisión de Google de recuperar las cookies de terceros, el gran éxito de Prime Video de Amazon en la NBA, la recién lanzada Retail Media Network de United Natural Food y la publicación por parte de IAB Europe de su informe «Actitudes paneuropeas hacia los medios minoristas».
Las cookies no van a desaparecer
Bueno, parece que las cookies de terceros no van a desaparecer. O, al menos, no a corto plazo, ya que Google ha dado marcha atrás en su decisión de eliminarlas de Google Chrome.
No hace mucho, en abril, Google anunció que aplazaría la eliminación gradual de las cookies de Chrome hasta 2025, pero en un comunicado publicado el martes confirmó que daría marcha atrás en su decisión.
Dado que las cookies de terceros no van a desaparecer, es importante analizar el impacto que esto tendrá en el Retail Media y en los «walled gardens» como AMC. Descubre todo al respecto en nuestra última entrada del blog aquí.
Amazon Prime Video y la NBA
Amazon Prime Video ha dado un paso importante al hacerse con los derechos exclusivos para retransmitir la temporada de la NBA tanto en Estados Unidos como a nivel internacional. El nuevo acuerdo, disponible en , se suma a la creciente cartera de contenidos deportivos de Amazon, que ya incluye la NFL, la NASCAR, las finales de la WNBA y la Liga de Campeones de fútbol. La NBA ya atrae a una audiencia media de 1,6 millones de espectadores por partido, lo que supone una emocionante oportunidad, , para que los anunciantes se beneficien de esta nueva colaboración.
United Natural Foods lanza Retail Media Network para minoristas de alimentación
United Natural Foods, Inc. (UNFI) ha presentado UNFI Media Network, una red de medios ( retail media network ) que ofrece opciones de marketing digital para más de 30 000 establecimientos minoristas y alrededor de 11 000 marcas asociadas. El objetivo es ayudar a las tiendas de alimentación independientes y regionales, que a menudo tienen dificultades para negociar con los principales proveedores o para utilizar tecnologías diversas debido a su menor tamaño e infraestructura. Al ofrecer a estos minoristas más pequeños acceso a herramientas avanzadas de marketing digital, UNFI les ayuda a competir con cadenas más grandes como Walmart y Amazon y, en última instancia, a mejorar la experiencia de compra de sus clientes.
IAB Europe publica el informe «Pan-European Attitudes to Retail Media» (Actitudes paneuropeas hacia los medios minoristas)
IAB Europe ha publicado su Informe paneuropeo sobre las actitudes hacia los medios de comunicación minoristas para 2024, que ofrece un análisis exhaustivo de la situación actual y las tendencias futuras de los medios de comunicación minoristas en Europa.
Principales conclusiones del informe paneuropeo de IAB sobre las actitudes hacia los medios de comunicación minoristas para 2024:
- La mitad de los compradores se asocian con redes de medios minoristas y reasignan presupuestos de otros canales de marketing a los medios minoristas.
- El informe subraya que la adopción de Retail Media está aún en pañales, ya que sólo el 50% de los compradores tienen asociaciones a largo plazo.
- El acceso a los datos de origen de los minoristas y llegar a los consumidores en el punto de venta son los principales motores de la inversión.
Para leer el informe completo, haga clic aquí.
Pacvue Insider
Amazon El Prime Day 2024 ya ha pasado. El veredicto es claro: ha sido el mayor periodo de ventas de Amazon. Todos hemos oído las estadísticas de que las ventas del Prime Day crecieron un 11% y alcanzaron los 14.200 millones de dólares en ventas totales, según Adobe Analytics, pero la pregunta sigue en el aire: ¿Cuál fue el impacto en la inversión publicitaria?
Hemos analizado nuestros datos iniciales para destacar las tendencias en torno al CPC, el CVR y la distribución del gasto por tipo de anuncio. Haz clic aquí para ver los cinco puntos clave para los anunciantes del Prime Day 2024 de la cofundadora y presidenta de Pacvue, Melissa Burdick.
