Dans l'édition de cette semaine de notre Weekly Retail Roundup, nous aborderons la décision de Google de ramener les cookies tiers, Amazon Prime Video qui marque un grand coup avec la NBA, le nouveau Retail Media Network de United Natural Food, et la publication par l'IAB Europe de son Pan-European Attitudes to Retail Media Report (Rapport paneuropéen sur les attitudes à l'égard des médias de détail) !
Les cookies n'iront nulle part
Il semblerait que les cookies tiers ne soient pas près de disparaître. Ou du moins pas avant longtemps, puisque Google est revenu sur sa décision de les supprimer de Google Chrome.
Il n'y a pas si longtemps, en avril, Google a annoncé qu'il repousserait la dépréciation des cookies de Chrome jusqu'en 2025, mais dans un communiqué publié mardi, il a confirmé qu'il revenait sur sa décision.
Les cookies tiers n'étant pas voués à disparaître, il est important de se pencher sur l'impact que cela aura sur les médias de détail et les Walled Gardens comme AMC. Pour en savoir plus, consultez notre dernier blog ici.
Amazon Prime Video et la NBA
Amazon Prime Video a franchi une étape importante en obtenant les droits exclusifs de diffusion de la saison de la NBA aux États-Unis et dans le monde entier. Le nouvel accord vient s'ajouter au portefeuille de contenus sportifs en pleine expansion de Amazon, qui comprend déjà la NFL, le NASCAR, les finales de la WNBA et la Ligue des champions de football. La NBA attire déjà en moyenne 1,6 million de téléspectateurs par match, ce qui offre aux annonceurs la possibilité de profiter de ce nouveau partenariat sur le site .
United Natural Food lance un réseau de médias pour les détaillants en alimentation
United Natural Foods, Inc. (UNFI) a lancé UNFI Media Network, un réseau de médias pour les détaillants qui offre des options de marketing numérique pour plus de 30 000 points de vente au détail et environ 11 000 marques partenaires. L'objectif est d'aider les épiceries indépendantes et régionales, qui ont souvent du mal à négocier avec les principaux fournisseurs ou à utiliser diverses technologies en raison de leur taille et de leur infrastructure réduites. En offrant à ces petits détaillants l'accès à des outils de marketing numérique avancés, UNFI les aide à concurrencer les grandes chaînes telles que Walmart et Amazon et, en fin de compte, à améliorer l'expérience d'achat de leurs clients.
L'IAB Europe publie un rapport paneuropéen sur les attitudes à l'égard des médias dans le commerce de détail
L'IAB Europe a publié son rapport Pan-European Attitudes to Retail Media Report for 2024, qui fournit une analyse complète de l'état actuel et des tendances futures des médias de détail en Europe.
Principales conclusions du rapport paneuropéen de l'IAB sur les attitudes à l'égard des médias de détail pour 2024 :
- La moitié des acheteurs établissent des partenariats avec des réseaux de médias de détail et réaffectent des budgets d'autres canaux de marketing aux médias de détail.
- Le rapport souligne que l'adoption des médias de détail n'en est qu'à ses débuts, 50 % seulement des acheteurs ayant conclu des partenariats à long terme.
- L'accès aux données de première main des détaillants et la possibilité d'atteindre les consommateurs au point de vente sont des facteurs d'investissement majeurs.
Pour lire le rapport complet, cliquez ici.
Pacvue Insider
Amazon Le Prime Day 2024 est passé. Le verdict est tombé : il s'agit de la période de ventes la plus importante de Amazon. Nous avons tous entendu les statistiques selon lesquelles les ventes du Prime Day ont augmenté de 11 % et atteint 14,2 milliards de dollars de ventes totales, selon Adobe Analytics, mais la question demeure : Quel a été l'impact sur les dépenses publicitaires ?
Nous avons analysé nos données initiales pour mettre en évidence les tendances concernant le CPC, le CVR et la répartition des dépenses par type d'annonce. Cliquez ici pour découvrir les cinq principaux enseignements que les annonceurs peuvent tirer du Prime Day 2024, selon Melissa Burdick, cofondatrice et présidente de Pacvue.
