Instacart a récemment annoncé le lancement de sa toute dernière fonctionnalité au sein de la gamme de produits publicitaires « Instacart Ads » destinés aux marques de produits de grande consommation : les « Brand Pages ». Les annonceurs peuvent créer ces pages de destination dédiées afin de renforcer la notoriété de leur marque et de boucler la boucle dans le parcours d’achat de chaque consommateur. Des marques telles qu’Unilever, Pepsi, Colgate et Nestlé l’utilisent déjà pour offrir des expériences plus immersives à leurs consommateurs sur Instacart.
Dans cet article, vous découvrirez comment créer un espace immobilier virtuel pour votre marque et comment en tirer le meilleur parti, les bonnes pratiques pour les annonceurs, ainsi que les futurs projets d'amélioration proposés par Instacart.
Créez un espace dédié pour votre marque
Selon Instacart, les Pages de marque sont des destinations d'achat dédiées à votre marque, conçues pour vous aider à raconter l'histoire de votre marque et à présenter vos produits comme vous le souhaitez. Vous pouvez raconter l'histoire de votre marque sur votre page, y ajouter votre logo et créer une esthétique aux couleurs harmonisées qui s'inscrit dans l'image de votre marque.
Le plus intéressant ? Vous pouvez créer un nombre illimité de pages de marque sur Instacart. Renforcez ainsi votre présence sur la plateforme et offrez à vos clients davantage de chances de trouver votre marque.
Nous vous recommandons de disposer d’une page permanente qui fasse office de page d’accueil de votre marque sur Instacart , en la mettant régulièrement à jour et en y présentant l’ensemble de votre catalogue afin que vos clients puissent le parcourir. En outre, vous pouvez créer autant de pages de marque temporaires que vous le souhaitez, en fonction des campagnes que vous menez, des remises saisonnières spéciales ou des offres à durée limitée.
Les pages de marque offrent une série de fonctionnalités qui les rendent incontournables :
- Une page d'accueil gratuite destinée à votre audience sur target , dotée d'une URL que vous pouvez partager en dehors de la plateforme, par exemple sur vos réseaux sociaux, afin de générer plus de trafic en toute simplicité.
- Des modèles 100 % personnalisables, avec de nombreux modèles de page au choix, pour une mise en page attrayante mettant en lumière les collections de produits.
- Des visuels créatifs, incluant une image d'en-tête, une bannière intégrée à la page et des photos de style de vie, pour créer une page de marque similaire à un site web qui met en valeur vos produits.
- Des modifications illimitées pour chaque page, chacune étant examinée conformément à notre processus standard de révision des publicités.
- Des collections de produits centrées sur le consommateur, avec des thèmes tels que « meilleures ventes » et « format familial » pour une organisation facilitée de l'inventaire.
Ce ne sont là que quelques-unes des fonctionnalités qui retiennent particulièrement l'attention des annonceurs dans l'univers publicitaire d'Instacart . En fin de compte, c'est vous qui décidez exactement ce que vous publiez, quelles pages vous souhaitez maintenir en ligne et quelles collections mettre en avant. Les pages de marque vous redonnent le contrôle sur la façon dont vous êtes perçu par les consommateurs potentiels et vous permettent de vous démarquer de vos concurrents sur Instacart.
Bonnes pratiques pour les annonceurs
Le parcours d'un acheteur avec une marque commence par la notoriété. Les pages de marque saisonnières y contribuent précisément en attirant davantage l'attention sur la dernière campagne et en séduisant de nouveaux consommateurs avec des collections de produits proposant des offres attractives.
Pour les annonceurs, les pages de marque offrent toute une gamme de moyens pour stimuler les ventes sur Instacart. Les pages de marque « shoppables » permettent aux consommateurs d’ajouter des produits à leur panier et de finaliser leurs achats en quelques secondes. L’objectif est de réduire les obstacles et de rendre l’expérience d’achat aussi simple que possible. Pour cela, vous pouvez également créer des sélections de gammes de produits qui plairont aux consommateurs.
Vos données de vente révèlent les préférences des consommateurs ; ainsi, si les produits sans gluten se vendent rapidement, vous pouvez créer une collection intitulée « sans gluten » pour stimuler davantage les ventes. Cela augmenterait également la visibilité de produits similaires que vous proposez et qui, autrement, passeraient inaperçus. Cela améliore également les chances d'obtenir une valeur de panier plus élevée au moment du paiement.
Toute collection dont tous les produits sont en rupture de stock chez les détaillants choisis par le consommateur voit automatiquement sa visibilité réduite par Instacart. Cela permet de réduire les risques d'abandon de panier et aide les consommateurs à découvrir d'autres offres de produits sans aucun délai. Instacart recommande de mettre en avant les produits bénéficiant d'une forte disponibilité chez les détaillants afin de tirer pleinement parti de cette fonctionnalité.
Une autre façon d'accélérer la croissance avec les pages de marque est d'y diriger le trafic depuis des médias hors plateforme. L'ajout d'un lien direct vers votre page de marque, par exemple sur la page d'accueil de votre site web ou sur vos réseaux sociaux, facilite le processus de découverte. Cette URL contient également une multitude de données précieuses que vous pouvez exploiter. Une méthode consiste à analyser toutes les visites de votre page par source et à gérer vos efforts publicitaires en conséquence pour obtenir le ROI le plus élevé.
Perspectives
Les pages de marque constituent des ressources créatives offrant une multitude d’avantages encore méconnus et de nombreuses améliorations à venir pour les annonceurs. Instacart a dévoilé son intention de continuer à enrichir les pages de marque de nouvelles fonctionnalités au cours du second semestre 2022. Les recettes et vidéos permettant d’acheter directement les produits pourraient simplifier les publicités des marques de grande consommation et générer de meilleurs taux de conversion.
En mettant en avant des produits largement distribués par plusieurs détaillants, vous pouvez élargir votre clientèle tout en tirant le meilleur parti de vos stocks. La plateforme de commerce électronique prévoit également de lancer une fonctionnalité qui redirigera le trafic issu des publicités display directement vers la page de votre marque, ce qui permettra de booster considérablement les ventes des marques partenaires d’ Instacart.
Demandez une démonstration dès aujourd'hui sur Instacart pour découvrir comment Pacvue peut vous aider à créer des destinations d'achat efficaces pour votre marque !
