Instacart Recientemente han anunciado su última novedad en la gama de productos de Instacart Ads para marcas de productos de gran consumo: las «Brand Pages». Los anunciantes pueden crear estas páginas de destino específicas para aumentar el reconocimiento de marca y cerrar el ciclo en el recorrido de cada comprador. Marcas como Unilever, Pepsi, Colgate y Nestlé ya las están utilizando para crear experiencias más inmersivas para sus consumidores en Instacart.
En este blog, descubrirás más sobre cómo crear espacios inmobiliarios virtuales para tu marca y cómo sacarles el máximo partido, conocerás las mejores prácticas para los anunciantes y los planes de mejora futuros de Instacart.
Cree un espacio inmobiliario para su marca
Según Instacart, las páginas de marca son espacios de venta para tu marca, diseñados para ayudarte a contar la historia de tu marca y a promocionar tus productos tal y como tú quieras. Podrás contar la historia de tu marca en tu página, añadir tu logotipo y crear una estética con una combinación de colores que encaje con tu imagen de marca.
¿Lo mejor de todo? Puedes crear un número ilimitado de páginas de marca en Instacart. Aumenta tu presencia en la plataforma y ofrece a tus clientes más oportunidades de encontrar tu marca.
Nuestra recomendación es que cuentes con una página permanente que actúe como la página de inicio de tu marca en Instacart , actualizándola periódicamente y mostrando todo tu catálogo para que los clientes puedan explorarlo. Además, puedes crear tantas páginas temporales de marca como desees en función de las campañas que lances, los descuentos especiales de temporada o las ofertas por tiempo limitado.
Las páginas de marca tienen una lista de características que las hacen imprescindibles:
- Página de destino gratuita para tu público de target , con una URL que puedes compartir fuera de la plataforma, por ejemplo, en tus redes sociales, y así atraer más tráfico fácilmente.
- Plantillas 100% personalizables, con muchas plantillas de página para elegir, para un diseño atractivo que destaque las colecciones de productos.
- Imágenes creativas, incluida una imagen de cabecera, un banner dentro de la página e imágenes de estilo de vida para crear una página de marca similar a un sitio web que destaque sus productos.
- Ediciones ilimitadas para cada página, cada una revisada según nuestro proceso estándar de revisión de anuncios.
- Colecciones de productos centradas en el consumidor, con temas como "los más vendidos" y "tamaño familiar" para facilitar la organización del inventario.
Estas son solo algunas de las características más destacadas para los anunciantes en el ámbito de los anuncios deInstacart . En definitiva, tú decides exactamente qué publicar, qué páginas mantener activas y qué colecciones promocionar. Las páginas de marca te devuelven el control sobre la imagen que proyectas ante los posibles consumidores y te diferencian de la competencia en Instacart.
Buenas prácticas para anunciantes
El viaje de un comprador con una marca comienza con la concienciación. Las páginas de marca de temporada hacen exactamente eso, atrayendo más miradas hacia la última campaña y atrayendo a nuevos consumidores con colecciones de productos con ofertas atractivas.
Para los anunciantes, las páginas de marca ofrecen diversas formas de impulsar las ventas en Instacart. Las páginas de marca con función de compra permiten a los consumidores añadir productos a su carrito y completar la compra en cuestión de segundos. El objetivo es eliminar cualquier obstáculo y hacer que la experiencia de compra sea muy sencilla. Para ello, también puedes crear colecciones de líneas de productos que los consumidores valorarán.
Sus datos de ventas ponen de manifiesto las preferencias de los consumidores, por lo que si los productos sin gluten se agotan rápidamente, puede crear una colección denominada "sin gluten" para impulsar aún más las ventas. Esto también aumentaría la visibilidad de productos similares que usted ofrece y que de otro modo se perderían entre la multitud. Esto también aumenta las posibilidades de que el valor del carrito sea mayor en la caja.
Instacart reduce automáticamente la visibilidad de aquellas colecciones cuyos productos estén agotados en los comercios que elija el consumidor. Esto reduce las probabilidades de abandono del carrito y ayuda a los consumidores a descubrir ofertas de productos alternativas sin ningún retraso. Instacart recomienda destacar los productos que tengan altas tasas de distribución entre los distintos comercios para sacar el máximo partido a esta función.
Otra forma de acelerar el crecimiento de las páginas de marca es dirigir el tráfico hacia ellas desde medios fuera de la plataforma. Añadir un enlace directo a su página de marca en, por ejemplo, la página de inicio de su sitio web o en los canales de las redes sociales, facilita el proceso de descubrimiento. Esta URL también contiene un montón de datos valiosos que puedes aprovechar. Una forma es analizar todas las visitas a tu página por fuente y gestionar tus esfuerzos publicitarios en consecuencia para obtener el mayor ROI.
De cara al futuro
Las páginas de marca son recursos creativos que ofrecen un sinfín de ventajas aún por descubrir y un gran número de mejoras futuras para los anunciantes. Instacart ha revelado sus planes de seguir añadiendo más características y funcionalidades a las páginas de marca durante la segunda mitad de 2022. Las recetas y los vídeos con opción de compra podrían simplificar la publicidad de las marcas de productos de gran consumo (CPG) y generar mejores tasas de conversión.
Al destacar productos que cuentan con una amplia distribución en múltiples comercios minoristas, podrás ampliar tu base de clientes y, al mismo tiempo, sacar el máximo partido a tu stock. La plataforma de comercio electrónico también tiene previsto lanzar una función que redirigirá el tráfico de los anuncios publicitarios directamente a la página de tu marca, lo que impulsará enormemente las ventas de las marcas asociadas a Instacart.
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