Instacart Ha recentemente annunciato l’ultima novità della suite di prodotti pubblicitari “ Instacart ” dedicata ai marchi del settore CPG: le Brand Pages. Gli inserzionisti possono creare queste pagine di destinazione dedicate per aumentare la notorietà del marchio e completare il percorso di acquisto di ogni consumatore. Marchi come Unilever, Pepsi, Colgate e Nestlé stanno già utilizzando questa funzionalità per offrire esperienze più coinvolgenti ai propri consumatori su Instacart.
In questo blog scoprirai come creare spazi immobiliari virtuali per il tuo marchio e come sfruttarli al meglio, le migliori pratiche per gli inserzionisti e i futuri piani di aggiornamento di Instacart.
Creare immobili per il vostro marchio
Secondo Instacart, le Brand Pages sono pagine dedicate al tuo marchio su cui è possibile effettuare acquisti, progettate per aiutarti a raccontare la storia del tuo marchio e a promuovere i tuoi prodotti nel modo che preferisci. Puoi raccontare la storia del tuo marchio sulla tua pagina, aggiungere il tuo logo e creare un'estetica con colori coordinati che si integri con l'immagine del tuo marchio.
La parte migliore? Puoi creare un numero illimitato di pagine dedicate al tuo marchio su Instacart. Aumenta la tua visibilità sulla piattaforma e offri ai tuoi clienti maggiori possibilità di trovare il tuo marchio.
Il nostro consiglio è quello di creare una pagina permanente che funga da home page Instacart del vostro marchio, aggiornandola regolarmente e presentando l’intero assortimento affinché i clienti possano sfogliarlo. Oltre a questa, potete creare un numero illimitato di pagine temporanee dedicate al marchio in base alle campagne che lanciate, agli sconti stagionali speciali o alle offerte a tempo limitato.
Le Brand Pages hanno un elenco di caratteristiche che le rendono assolutamente da provare:
- Una landing page gratuita per il tuo pubblico di target , con un URL che puoi condividere al di fuori della piattaforma, ad esempio sui tuoi canali social, per attirare facilmente più traffico.
- Modelli personalizzabili al 100%, con molti modelli di pagina tra cui scegliere, per un layout attraente che mette in risalto le collezioni di prodotti.
- Immagini creative, tra cui un'immagine di intestazione, un banner all'interno della pagina e immagini di lifestyle per creare una pagina del marchio simile a un sito web che metta in risalto i vostri prodotti.
- Modifiche illimitate per ogni pagina, ciascuna rivista secondo il nostro processo standard di revisione degli annunci.
- Collezioni di prodotti incentrate sul consumatore, con temi come "best seller" e "formato famiglia" per una facile organizzazione dell'inventario.
Queste sono solo alcune delle funzionalità che si distinguono agli occhi degli inserzionisti nel panorama pubblicitario diInstacart . In definitiva, sei tu a decidere esattamente cosa pubblicare, quali pagine mantenere attive e quali raccolte promuovere. Le pagine del marchio ti restituiscono il controllo su come vieni percepito dai potenziali consumatori e ti distinguono dalla concorrenza su Instacart.
Migliori pratiche per gli inserzionisti
Il viaggio di un acquirente verso un marchio inizia con la consapevolezza. Le pagine stagionali del marchio fanno esattamente questo, attirando più occhi sull'ultima campagna e attirando nuovi consumatori con collezioni di prodotti con offerte interessanti.
Per gli inserzionisti, le pagine dei marchi offrono una serie di modalità per incrementare le vendite su Instacart. Le pagine dei marchi con funzionalità di acquisto consentono ai consumatori di aggiungere prodotti al carrello e completare gli acquisti in pochi secondi. L'obiettivo è ridurre ogni ostacolo e rendere l'esperienza di acquisto semplicissima. A tal fine, è anche possibile curare collezioni per linee di prodotti che i consumatori apprezzeranno.
I dati di vendita rendono evidenti le preferenze dei consumatori, quindi se i prodotti senza glutine vanno a ruba, potete creare una collezione chiamata "senza glutine" per spingere ulteriormente le vendite. Questo aumenterebbe anche la visibilità dei prodotti simili che offrite e che altrimenti si perderebbero nella folla. In questo modo si aumentano anche le possibilità di ottenere un valore del carrello più alto al momento del checkout.
Le collezioni in cui tutti i prodotti sono esauriti presso i rivenditori scelti dal consumatore vengono automaticamente posizionate più in basso nella classifica di visibilità da Instacart. Ciò riduce il rischio di abbandono del carrello e aiuta i consumatori a scoprire offerte alternative senza alcun ritardo. Instacart consiglia di mettere in evidenza i prodotti che presentano elevati tassi di distribuzione tra i rivenditori per sfruttare al meglio questa funzionalità.
Un altro modo per accelerare la crescita delle pagine del marchio è quello di indirizzare il traffico verso di esse da mezzi di comunicazione esterni alla piattaforma. L'aggiunta di un link diretto alla vostra pagina del marchio, ad esempio sulla home page del vostro sito web o sui canali dei social media, facilita il processo di scoperta. Questo URL contiene anche una tonnellata di dati preziosi che potete sfruttare. Un modo per analizzare tutte le visite alla vostra pagina in base alla fonte e gestire di conseguenza i vostri sforzi pubblicitari per ottenere il massimo ROI.
Guardare avanti
Le pagine dei marchi sono risorse creative che offrono una miriade di vantaggi ancora da scoprire e numerose possibilità di miglioramento per gli inserzionisti. Instacart ha rivelato i propri piani per continuare ad aggiungere nuove caratteristiche e funzionalità alle pagine dei marchi nella seconda metà del 2022. Le ricette e i video con possibilità di acquisto potrebbero semplificare la pubblicità dei marchi CPG e favorire tassi di conversione più elevati.
Proponendo prodotti ampiamente distribuiti presso diversi rivenditori, potrai ampliare la tua base di clienti e sfruttare al meglio le tue scorte. La piattaforma di e-commerce prevede inoltre di lanciare una funzionalità che reindirizzerà il traffico proveniente dagli annunci pubblicitari direttamente alla pagina del tuo marchio, incrementando notevolmente le vendite dei marchi partner di Instacart.
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