Pour ceux d'entre nous qui sont plongés dans le monde du commerce électronique, il est facile d'oublier que Walmart reste le plus grand détaillant américain. Alors qu'Amazon reste le leader des médias de détail, Walmart Connect, la branche publicitaire de Walmart, améliore continuellement l'expérience des utilisateurs et optimise les résultats pour les annonceurs. Avec le déploiement de l'API Display Advertising de Walmart, les annonceurs peuvent désormais créer et gérer sans effort des campagnes Onsite Display directement dans la plateforme Pacvue .
Qu'est-ce que Walmart Onsite Display ?
Il est important de noter que le type de publicité Walmart Onsite Display existe depuis un certain temps - c'est la nouvelle intégration de l'API Display Advertising avec l'aspect Pacvue qui en fait une option intéressante pour les marques et les agences afin d'étendre les stratégies publicitaires de Walmart . Jusqu'à récemment, Walmart proposait des publicités Onsite Display exclusivement par le biais d'un service géré.
Comme les publicités Onsite Display sont très influentes et distinctes de la recherche sponsorisée, cette intégration représente une opportunité pour les marques de prendre un contrôle ferme sur leur stratégie publicitaire Walmart avec des marges plus élevées et une plus grande flexibilité. Plus important encore, maintenant que vous pouvez gérer les campagnes publicitaires Onsite Display directement dans Pacvue, vous pouvez rationaliser les flux de travail, débloquer des outils avancés de ciblage d'audience, et prendre des mesures avec des rapports avancés, le tout dans une seule plateforme.
Principales caractéristiques et capacités exclusivement disponibles dans Pacvue
En tant que l'un des premiers partenaires bêta à lancer la gestion de la campagne d'affichage sur site de Walmart Connect, l'offre de Pacvueapporte des améliorations à la fonctionnalité de base, des capacités accrues et des options supplémentaires sur la façon dont les utilisateurs abordent leurs flux de travail.
Grâce à la gestion complète des campagnes dans Pacvue, vous pouvez désormais créer, ajuster et gérer de manière transparente les campagnes d'affichage sur site en même temps que les campagnes de recherche, y compris les attributs, les ensembles d'éléments, les créations et le ciblage. Les mises à jour par lots permettent des modifications rapides sur plusieurs campagnes, ce qui permet aux annonceurs de gagner du temps et de réduire les erreurs manuelles.
Pacvue débloque également des outils d'optimisation avancés pour aider les annonceurs à maximiser l'efficacité des campagnes sur Walmart Onsite Display. Par exemple, le gestionnaire de budget permet de contrôler facilement le budget des campagnes, ce qui permet aux annonceurs de gérer les campagnes au niveau du profil, de l'étiquette et de la sous-étiquette. Les ajustements sont calculés avec la même flexibilité, par exemple en valeur ou en pourcentage.
Le Dayparting est une autre fonction d'optimisation clé désormais disponible pour les annonceurs Onsite Display dans Pacvue, permettant des allocations budgétaires contrôlées dans le temps. Le Dayparting peut être assigné pour s'ajuster automatiquement en fonction des données de performance, ainsi que des leviers supplémentaires de personnalisation et de contrôle, comme la possibilité de créer des plans réutilisables à conserver dans toutes les campagnes.
Enfin, les annonceurs peuvent obtenir des informations sur les performances des campagnes d'affichage sur site grâce à des rapports détaillés intégrés à My Report. Les rapports de Pacvueoffrent des données supplémentaires pour vous aider à comprendre comment vos audiences s'engagent avec vos publicités display, l'efficacité de vos campagnes, et l'impact des ventes qu'elles ont sur votre résultat net.
Pourquoi les annonceurs devraient lancer des publicités Display sur le site de Walmart
Comme pour toute nouvelle fonctionnalité, il est important de l'évaluer de manière globale. Bien qu'il représente un pourcentage plus faible de l'activité globale de commerce électronique qu'Amazon, Walmart Connect a toujours donné d'excellents résultats. Par exemple, au quatrième trimestre 2024, Walmart a surpassé Amazon en termes de coût par clic (0,72 $ contre 1,94 $) et de ROAS (7,71 $ contre 3,67 $). L'indicateur le plus pertinent pour l'affichage est l'eCPM, pour lequel Walmart (5,95 $ contre 9,29 $) représente effectivement un coût inférieur de 36 % pour les impressions.
Bien que les résultats des marques sponsorisées et des produits sponsorisés de Walmart Connect ne soient pas comparables à ceux des campagnes Display, ils fournissent des informations précieuses car les types de publicité fonctionnent ensemble dans le cadre d'une stratégie cohésive. Walmart Onsite Display fait partie d'une approche marketing complète qui complète la publicité de WalmartSponsored Search et aide les annonceurs à atteindre de nouveaux publics.
Les campagnes de Walmart Onsite Display permettent aux annonceurs de cibler des clients de grande valeur plus tôt dans leur parcours d'achat, d'étendre leur portée à de nouveaux segments et d'améliorer la fidélisation. Walmart n'atteint peut-être pas le même volume de ventes en ligne qu'Amazon, mais il y a certainement beaucoup de valeur à exploiter dans sa plateforme publicitaire
Meilleures pratiques Démarrer avec la gestion des campagnes d'affichage sur site de Walmart dans Pacvue
Lorsque l'on commence à utiliser des publicités Display sur site, il est important de mettre en place une stratégie de test appropriée afin d'éviter les dépenses inutiles, d'éliminer les retours en arrière et de rendre les rapports aussi clairs que possible. Bien qu'il y ait toujours place à l'amélioration, il est important de comprendre les meilleures pratiques spécifiques à votre marque en matière de ciblage, de budgétisation et de création publicitaire, trois aspects qui sont souvent en synergie lors de l'élaboration des campagnes.
Il est important de noter que, contrairement au service de gestion de l'affichage sur site de Walmart, qui nécessite un investissement annuel minimum de 300 000 dollars, l'affichage sur site de Walmart via un partenaire API n'exige pas d'investissement minimum. Les annonceurs bénéficient ainsi d'une plus grande souplesse pour tester et adapter leurs investissements en fonction des performances.
Explorez les options qui s'offrent à vous pour chacun de ces éléments, puis utilisez votre intuition pour combiner différentes stratégies et analysez les résultats de ces expériences.
Lancer une campagne d'affichage Walmart
Prenons un exemple : l'utilisation du ciblage comportemental pour atteindre les acheteurs à fort potentiel. Ce type de ciblage est un excellent moyen de donner de l'impact à une première campagne, car il est probable que les annonces display susciteront plus d'engagement. La difficulté réside dans la gestion du budget, en veillant à ce que ces acheteurs à fort potentiel ne consomment pas la totalité de vos dépenses publicitaires. Pour ce faire, il est possible de commencer avec un plafond de dépenses quotidiennes limité, de lancer d'autres campagnes simultanément pendant une "période de test" initiale, ainsi que d'utiliser un logiciel d'automatisation des enchères qui suit un ensemble de règles automatisées.
Cette stratégie peut être complétée par des paramètres supplémentaires, comme le ciblage des attributs du client, qui peuvent être exploités pour personnaliser la création publicitaire dans les campagnes suivantes. Ce type de segmentation est particulièrement intéressant pour les marques de produits de grande consommation qui possèdent plusieurs lignes de produits, car il est possible d'effectuer de nombreux tests pour adapter différentes marques à différents publics.
Conclusion
Le lancement de la gestion des campagnes Walmart Onsite Display via Pacvue permettra à davantage de marques de commencer à expérimenter l'affichage sur site parallèlement aux campagnes de recherche. Pour les spécialistes du marketing qui prennent le temps de préparer des campagnes en utilisant les meilleures pratiques et qui tirent parti des capacités supplémentaires fournies par Pacvue, les opportunités présentées par Walmart Display Self-Serve sont entièrement à saisir.
Vous voulez partir du bon pied ? Prenez rendez-vous avec un expert Walmart Display pour en savoir plus.
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