Per chi è immerso nel mondo dell'e-commerce, è facile dimenticare che Walmart rimane il più grande rivenditore al dettaglio degli Stati Uniti. Mentre Amazon rimane il leader dei media al dettaglio, Walmart Connect, il braccio pubblicitario di Walmart, migliora continuamente l'esperienza dell'utente e ottimizza i risultati per gli inserzionisti. Con l'introduzione della Display Advertising API di Walmart, gli inserzionisti possono ora creare e gestire senza problemi campagne Onsite Display direttamente nella piattaforma Pacvue .
Che cos'è l'esposizione in loco di Walmart ?
È importante notare che il tipo di annuncio Walmart Onsite Display esiste già da un po' di tempo; è la nuova integrazione dell'API Display Advertising con l'aspetto Pacvue che rende questa opzione interessante per i marchi e le agenzie per espandere le strategie pubblicitarie Walmart . Fino a poco tempo fa, Walmart offriva annunci Onsite Display esclusivamente attraverso un servizio gestito.
Poiché gli annunci Onsite Display sono altamente influenti e distinti dalla Ricerca Sponsorizzata, questa integrazione rappresenta un'opportunità per i brand di assumere il controllo della propria strategia pubblicitaria Walmart con margini e flessibilità maggiori. Soprattutto, ora che è possibile gestire gli annunci delle campagne Onsite Display direttamente in Pacvue, è possibile semplificare i flussi di lavoro, sbloccare strumenti avanzati di targeting del pubblico e agire con insight di reporting avanzati, il tutto in un'unica piattaforma.
Caratteristiche e funzionalità chiave disponibili in esclusiva in Pacvue
Essendo uno dei primi partner beta a lanciare la gestione delle Campagne Display Onsite di Walmart Connect, l'offerta di Pacvueintroduce miglioramenti alla funzionalità di base, capacità potenziate e opzioni aggiuntive per l'approccio degli utenti ai loro flussi di lavoro.
Grazie alla gestione completa delle campagne ora presente in Pacvue, è possibile creare, regolare e gestire senza problemi le campagne Onsite Display insieme a quelle di ricerca, compresi gli attributi, i set di elementi, le creatività e il targeting. Gli aggiornamenti in batch consentono di modificare rapidamente più campagne, risparmiando tempo e riducendo gli errori manuali per gli inserzionisti.
Pacvue sblocca anche strumenti di ottimizzazione avanzati per aiutare gli inserzionisti a massimizzare l'efficienza delle campagne su Walmart Onsite Display. Ad esempio, Budget Manager permette di controllare facilmente il budget delle campagne, consentendo agli inserzionisti di gestire le campagne a livello di profilo, tag e sub-tag. Gli aggiustamenti sono calcolati con la stessa flessibilità, ad esempio in base al valore o alla percentuale.
Dayparting È ora disponibile un’altra importante funzionalità di ottimizzazione per gli inserzionisti di Onsite Display su Pacvue, che consente di allocare il budget in base a intervalli temporali. È possibile impostare l’allocazione automatica del budget ( Dayparting ) in modo che si adatti automaticamente in base ai dati di rendimento, oltre a ulteriori strumenti di personalizzazione e controllo, come la possibilità di creare piani riutilizzabili da applicare a tutte le campagne.
Infine, gli inserzionisti possono ottenere informazioni sulle prestazioni delle campagne Onsite Display grazie ai report dettagliati integrati in My Report. I report di Pacvueoffrono dati aggiuntivi per aiutarvi a capire come il vostro pubblico si sta impegnando con i vostri annunci display, l'efficacia delle vostre campagne e l'impatto sulle vendite che stanno avendo sul vostro profitto.
Perché gli inserzionisti dovrebbero lanciare gli annunci display di Walmart onsite
Come per qualsiasi nuova funzionalità, è importante valutarla in modo olistico. Pur generando una percentuale minore dell’attività complessiva dell’e-commerce rispetto a Amazon, Walmart Connect ha costantemente prodotto risultati eccellenti. Ad esempio, nel quarto trimestre del 2024, Walmart ha superato Amazon in termini di costo per clic (0,72 $ contro 1,94 $) e di ROAS (7,71 $ contro 3,67 $). Una metrica particolarmente rilevante per la pubblicità display è l’eCPM, dove Walmart (5,95 $ contro 9,29 $) rappresenta di fatto un costo per impressione inferiore del 36%.
Sebbene i risultati di “ Walmart ” Connect Sponsored Brands e “Sponsored Products” non siano direttamente trasferibili a quelli delle campagne Display, ciò fornisce comunque informazioni preziose, poiché questi tipi di annunci operano insieme nell’ambito di una strategia coerente. Walmart “Onsite Display” fa parte di un approccio di marketing a tutto il funnel che integra la pubblicità “Sponsored Search” di Walmarte aiuta gli inserzionisti a raggiungere nuovi segmenti di pubblico.
Sfruttando le campagne "Onsite Display" di Walmart , gli inserzionisti possono target raggiungere i clienti di alto valore nelle prime fasi del loro percorso di acquisto, ampliare la portata a nuovi segmenti e migliorare la fidelizzazione. Walmart potrebbe non raggiungere lo stesso volume di vendite online di Amazon, ma la sua piattaforma pubblicitaria offre sicuramente un grande potenziale da sfruttare
Migliori pratiche per iniziare a gestire le campagne display onsite di Walmart in Pacvue
Quando si inizia con gli annunci Onsite Display, è importante avere una strategia di test adeguata per evitare sprechi di spesa, eliminare il back-tracking e rendere la reportistica il più pulita possibile. Anche se ci sarà sempre spazio per i miglioramenti, è importante comprendere le best practice specifiche del vostro marchio per quanto riguarda il targeting, il budget e la creatività degli annunci, tre aspetti che spesso sinergizzano quando si costruiscono le campagne.
Un aspetto importante è che, a differenza del servizio Onsite Display Managed Service di Walmart, che richiede una spesa minima annuale di 300.000 dollari, Walmart Onsite Display tramite un partner API non prevede alcun requisito di spesa minima. Ciò offre agli inserzionisti una maggiore flessibilità per testare e scalare i loro investimenti in base alle prestazioni.
Esplorate le vostre opzioni all'interno di ciascuno di questi elementi, quindi utilizzate il vostro intuito per mescolare e combinare diverse strategie e analizzare il risultato di questi esperimenti.
Lancio di una campagna display di Walmart
Vediamo un esempio: l'utilizzo del targeting comportamentale per raggiungere gli acquirenti ad alto interesse. Questo tipo di targeting è un ottimo modo per rendere una campagna iniziale d'impatto, poiché è probabile che gli annunci display vedano un maggiore coinvolgimento. La difficoltà sta nella gestione del budget, per assicurarsi che questi acquirenti ad alta intensità non consumino tutta la spesa pubblicitaria. Questo si può ottenere iniziando con un tetto di spesa giornaliero limitato, lanciando altre campagne in contemporanea per un "periodo di prova" iniziale, nonché con un software di automazione delle offerte che segue una serie di regole automatiche.
Questa strategia può essere ampliata con parametri aggiuntivi, come il targeting degli attributi dei clienti, che possono essere sfruttati per personalizzare la creatività degli annunci nelle campagne successive. Questo tipo di segmentazione è particolarmente interessante per i marchi di beni di largo consumo con diverse linee di prodotti, dove è possibile effettuare numerosi test per abbinare marchi diversi a pubblici diversi.
Conclusione
Il lancio della gestione delle campagne Walmart Onsite Display tramite Pacvue aprirà le porte a un maggior numero di brand che potranno iniziare a sperimentare la visualizzazione onsite insieme alle campagne di ricerca. Per gli operatori di marketing che si prendono il tempo necessario per preparare le campagne utilizzando le best practice e che sfruttano le funzionalità aggiuntive fornite da Pacvue, le opportunità offerte da Walmart Display Self-Serve sono pienamente disponibili.
Volete iniziare con il piede giusto? Prenotate un incontro con un esperto di Walmart Display per saperne di più.
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