Per chi è immerso nel mondo dell'e-commerce, è facile dimenticare che Walmart rimane il più grande rivenditore al dettaglio degli Stati Uniti. Mentre Amazon rimane il leader dei media al dettaglio, Walmart Connect, il braccio pubblicitario di Walmart, migliora continuamente l'esperienza dell'utente e ottimizza i risultati per gli inserzionisti. Con l'introduzione della Display Advertising API di Walmart, gli inserzionisti possono ora creare e gestire senza problemi campagne Onsite Display direttamente nella piattaforma Pacvue .
Che cos'è l'esposizione in loco di Walmart ?
È importante notare che il tipo di annuncio Walmart Onsite Display esiste già da un po' di tempo; è la nuova integrazione dell'API Display Advertising con l'aspetto Pacvue che rende questa opzione interessante per i marchi e le agenzie per espandere le strategie pubblicitarie Walmart . Fino a poco tempo fa, Walmart offriva annunci Onsite Display esclusivamente attraverso un servizio gestito.
Poiché gli annunci Onsite Display sono altamente influenti e distinti dalla Ricerca Sponsorizzata, questa integrazione rappresenta un'opportunità per i brand di assumere il controllo della propria strategia pubblicitaria Walmart con margini e flessibilità maggiori. Soprattutto, ora che è possibile gestire gli annunci delle campagne Onsite Display direttamente in Pacvue, è possibile semplificare i flussi di lavoro, sbloccare strumenti avanzati di targeting del pubblico e agire con insight di reporting avanzati, il tutto in un'unica piattaforma.
Caratteristiche e funzionalità chiave disponibili in esclusiva in Pacvue
Essendo uno dei primi partner beta a lanciare la gestione delle Campagne Display Onsite di Walmart Connect, l'offerta di Pacvueintroduce miglioramenti alla funzionalità di base, capacità potenziate e opzioni aggiuntive per l'approccio degli utenti ai loro flussi di lavoro.
Grazie alla gestione completa delle campagne ora presente in Pacvue, è possibile creare, regolare e gestire senza problemi le campagne Onsite Display insieme a quelle di ricerca, compresi gli attributi, i set di elementi, le creatività e il targeting. Gli aggiornamenti in batch consentono di modificare rapidamente più campagne, risparmiando tempo e riducendo gli errori manuali per gli inserzionisti.
Pacvue sblocca anche strumenti di ottimizzazione avanzati per aiutare gli inserzionisti a massimizzare l'efficienza delle campagne su Walmart Onsite Display. Ad esempio, Budget Manager permette di controllare facilmente il budget delle campagne, consentendo agli inserzionisti di gestire le campagne a livello di profilo, tag e sub-tag. Gli aggiustamenti sono calcolati con la stessa flessibilità, ad esempio in base al valore o alla percentuale.
Il dayparting è un'altra funzione di ottimizzazione chiave ora disponibile per gli inserzionisti Onsite Display in Pacvue, che consente di allocare il budget in base al tempo. Il dayparting può essere assegnato per adattarsi automaticamente in base ai dati di performance, insieme a ulteriori leve di personalizzazione e controllo, come la possibilità di creare piani riutilizzabili da mantenere per tutte le campagne.
Infine, gli inserzionisti possono ottenere informazioni sulle prestazioni delle campagne Onsite Display grazie ai report dettagliati integrati in My Report. I report di Pacvueoffrono dati aggiuntivi per aiutarvi a capire come il vostro pubblico si sta impegnando con i vostri annunci display, l'efficacia delle vostre campagne e l'impatto sulle vendite che stanno avendo sul vostro profitto.
Perché gli inserzionisti dovrebbero lanciare gli annunci display di Walmart onsite
Come per ogni nuova funzionalità, è importante valutarla in modo olistico. Pur guidando una percentuale minore dell'attività complessiva di e-commerce rispetto ad Amazon, Walmart Connect ha sempre ottenuto ottimi risultati. Ad esempio, nel quarto trimestre del 2024, Walmart ha superato Amazon in termini di costo per clic ($.72 contro $1.94) e ROAS ($7.71 contro $3.67). Una metrica più rilevante per la visualizzazione è l'eCPM, dove Walmart ($5.95 contro $9.29) rappresenta effettivamente un costo del 36% inferiore per le impressioni.
Anche se i risultati delle campagne Walmart Connect Sponsored Brands e Sponsored Products non saranno trasferiti uno a uno a quelli delle campagne Display, ciò fornisce preziose informazioni poiché i tipi di annunci operano insieme in una strategia coesiva. Walmart Onsite Display fa parte di un approccio di marketing full-funnel che integra la pubblicità di WalmartSponsored Search e aiuta gli inserzionisti a raggiungere nuovi pubblici.
Sfruttare le campagne Walmart Onsite Display consente agli inserzionisti di rivolgersi a clienti di alto valore già nelle prime fasi del loro percorso d'acquisto, di ampliare la portata a nuovi segmenti e di migliorare la fidelizzazione. Walmart potrebbe non raggiungere lo stesso volume di vendite online di Amazon, ma c'è sicuramente molto valore da sbloccare nella sua piattaforma pubblicitaria.
Migliori pratiche per iniziare a gestire le campagne display onsite di Walmart in Pacvue
Quando si inizia con gli annunci Onsite Display, è importante avere una strategia di test adeguata per evitare sprechi di spesa, eliminare il back-tracking e rendere la reportistica il più pulita possibile. Anche se ci sarà sempre spazio per i miglioramenti, è importante comprendere le best practice specifiche del vostro marchio per quanto riguarda il targeting, il budget e la creatività degli annunci, tre aspetti che spesso sinergizzano quando si costruiscono le campagne.
Un aspetto importante è che, a differenza del servizio Onsite Display Managed Service di Walmart, che richiede una spesa minima annuale di 300.000 dollari, Walmart Onsite Display tramite un partner API non prevede alcun requisito di spesa minima. Ciò offre agli inserzionisti una maggiore flessibilità per testare e scalare i loro investimenti in base alle prestazioni.
Esplorate le vostre opzioni all'interno di ciascuno di questi elementi, quindi utilizzate il vostro intuito per mescolare e combinare diverse strategie e analizzare il risultato di questi esperimenti.
Lancio di una campagna display di Walmart
Vediamo un esempio: l'utilizzo del targeting comportamentale per raggiungere gli acquirenti ad alto interesse. Questo tipo di targeting è un ottimo modo per rendere una campagna iniziale d'impatto, poiché è probabile che gli annunci display vedano un maggiore coinvolgimento. La difficoltà sta nella gestione del budget, per assicurarsi che questi acquirenti ad alta intensità non consumino tutta la spesa pubblicitaria. Questo si può ottenere iniziando con un tetto di spesa giornaliero limitato, lanciando altre campagne in contemporanea per un "periodo di prova" iniziale, nonché con un software di automazione delle offerte che segue una serie di regole automatiche.
Questa strategia può essere ampliata con parametri aggiuntivi, come il targeting degli attributi dei clienti, che possono essere sfruttati per personalizzare la creatività degli annunci nelle campagne successive. Questo tipo di segmentazione è particolarmente interessante per i marchi di beni di largo consumo con diverse linee di prodotti, dove è possibile effettuare numerosi test per abbinare marchi diversi a pubblici diversi.
Conclusione
Il lancio della gestione delle campagne Walmart Onsite Display tramite Pacvue aprirà le porte a un maggior numero di brand che potranno iniziare a sperimentare la visualizzazione onsite insieme alle campagne di ricerca. Per gli operatori di marketing che si prendono il tempo necessario per preparare le campagne utilizzando le best practice e che sfruttano le funzionalità aggiuntive fornite da Pacvue, le opportunità offerte da Walmart Display Self-Serve sono pienamente disponibili.
Volete iniziare con il piede giusto? Prenotate un incontro con un esperto di Walmart Display per saperne di più.
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