Eコマースの世界にどっぷり浸かっていると、Walmart 依然として米国最大の小売業者であることを忘れがちだ。Amazon 小売メディアのトップランナーであることに変わりはないが、Walmart広告部門であるWalmart 、ユーザーエクスペリエンスを継続的に改善し、広告主の成果を最適化している。 Walmartディスプレイ広告APIの導入により、広告主はPacvue プラットフォームで直接オンサイト・ディスプレイ・キャンペーンを簡単に作成・管理できるようになりました。
Walmart ？
この新しいディスプレイ広告APIとPacvue 統合は、ブランドやエージェンシーがWalmart 広告戦略を拡大するためのエキサイティングなオプションとなる。最近まで、Walmart マネージドサービスを通じてのみOnsite Display広告を提供していた。
Onsite Display広告は、スポンサードサーチとは一線を画す影響力の高い広告であるため、この統合は、ブランドにとって、より高いマージンと柔軟性をもってWalmart 広告戦略をしっかりとコントロールするチャンスとなります。最も重要なことは、PacvueOnsite Displayキャンペーン広告を直接管理できるようになったことで、ワークフローを合理化し、高度なオーディエンスターゲティングツールを開放し、高度なレポートインサイトで対策を講じることができるようになったことです。
Pacvue主な特徴と機能
Walmart オンサイト・ディスプレイ・キャンペーン管理を開始した最初のベータ・パートナーの1社であるPacvueサービスは、コア機能の改善、機能の強化、ユーザーのワークフローへのアプローチ方法の追加オプションを導入しています。
Pacvue包括的なキャンペーン管理機能により、検索キャンペーンと並行して、属性、アイテムセット、クリエイティブ、ターゲティングを含むオンサイトディスプレイキャンペーンをシームレスに作成、調整、管理できるようになりました。一括更新により、複数のキャンペーンを素早く修正できるため、広告主の時間を節約し、手作業によるミスを減らすことができます。
Pacvue また、広告主がWalmart Onsite Displayのキャンペーン効率を最大化するための高度な最適化ツールも提供しています。例えば、Budget Managerはキャンペーン全体の予算管理を容易にし、広告主はキャンペーンをプロファイル、タグ、サブタグレベルで管理することができます。調整も同様に、金額やパーセンテージで柔軟に計算できます。
デイパーティングは、オンサイト・ディスプレイ広告主がPacvue利用できるようになったもう一つの重要な最適化機能で、時間管理された予算配分を可能にします。デイスパーティングは、パフォーマンスデータに基づいて自動的に調整されるように割り当てることができ、さらに、すべてのキャンペーンを通じて保持する再利用可能なプランを作成する機能など、カスタマイズやコントロールの手段を追加することができます。
最後に、広告主はマイレポートに統合された詳細なレポートにより、オンサイト・ディスプレイ・キャンペーンのパフォーマンスを把握することができます。Pacvueレポートは、オーディエンスがディスプレイ広告にどのように関与しているか、キャンペーンの効果、収益への影響を理解するための追加データを提供します。
広告主がWalmart オンサイトディスプレイ広告を開始すべき理由
どんな新機能でもそうですが、総合的に評価することが重要です。Eコマース活動全体に占める割合はAmazon小さいものの、Walmart 一貫して高い成果を上げている。例えば、2024年第4四半期において、Walmart クリック単価（1.94ドルに対し72ドル）、ROAS（3.67ドルに対し7.71ドル）で Amazon上回った。ディスプレイに最も関連する指標はeCPMで、Walmart （9.29ドルに対し5.95ドル）はインプレッションに対して実質的に36％低いコストである。
Walmart ConnectのSponsored BrandsとSponsored Productsの結果は、Displayキャンペーンの結果に1対1で反映されるわけではないが、この広告タイプはまとまりのある戦略で一緒に運用されるため、貴重なインサイトとなる。Walmart Onsite Displayは、Walmartスポンサードサーチ広告を補完するフルファネルマーケティングアプローチの一部であり、広告主が新しいオーディエンスにリーチするのに役立ちます。
Walmart Onsite Displayキャンペーンを活用することで、広告主はバイヤージャーニーの早い段階で価値の高い顧客をターゲットにし、新たなセグメントへのリーチを拡大し、リテンションを向上させることができる。Walmart オンライン販売量はAmazon及ばないかもしれませんが、その広告プラットフォームには多くの価値があります。
ベストプラクティスPacvue Walmart オンサイト・ディスプレイ・キャンペーン管理を始めよう
サイト内ディスプレイ広告を始める際には、無駄な出費を防ぎ、バックトラッキングを排除し、可能な限りクリーンなレポートを作成するために、適切なテスト戦略を立てることが重要です。常に改善の余地はありますが、キャンペーンを構築する際に相乗効果を発揮することが多い、ターゲティング、予算設定、広告クリエイティブの3つの側面において、ブランド固有のベストプラクティスを理解することが重要です。
重要な点は、WalmartOnsite Display Managed Serviceが年間最低30万ドルの出費を必要とするのとは異なり、APIパートナー経由のWalmart Onsite Displayには最低出費の要件がないことだ。これにより、広告主はパフォーマンスに基づいて投資をテストし、拡大できる柔軟性が高まる。
そして、直感を働かせてさまざまな戦略を組み合わせ、これらの実験がどのような結果をもたらすかを分析する。
Walmart ディスプレイ・キャンペーン
行動ターゲティングを使って、購買意欲の高いユーザーにリーチする例を見てみよう。このタイプのターゲティングは、ディスプレイ広告のエンゲージメントが高まる可能性が高いため、最初のキャンペーンをインパクトのあるものにするのに最適な方法です。難しいのは予算管理で、高インテントの買い物客が広告費を使い切らないようにすることです。これは、1日の広告費上限を限定して開始したり、最初の「テスト期間」として他のキャンペーンを同時に開始したり、自動化されたルールに従った入札自動化ソフトウェアを使用することで達成できる。
この戦略は、顧客属性ターゲティングのような追加パラメータで拡張することができ、後続のキャンペーンで広告クリエイティブをパーソナライズするために活用することができる。このようなセグメンテーションは、複数の製品ラインを持つCPGブランドにとって特に魅力的であり、異なるブランドを異なるオーディエンスにマッチさせるために多くのテストを行うことができる。
まとめ
Pacvue 介したWalmart Onsite Displayキャンペーン管理の開始は、より多くのブランドが検索キャンペーンと並行してオンサイトディスプレイの実験を開始するための扉を開くでしょう。ベストプラクティスを用いてキャンペーンの準備に時間をかけ、Pacvue提供する追加機能を活用するマーケティング担当者にとっては、Walmart Display Self-Serveが提供するチャンスは完全に手中にある。
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Pacvue Walmart 開始し、オンサイト・ディスプレイ・キャンペーンをシームレスに作成・管理
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