Für diejenigen unter uns, die in die Welt des eCommerce eingetaucht sind, ist es leicht zu vergessen, dass Walmart nach wie vor der größte Einzelhändler in den USA ist. Während Amazon nach wie vor der Spitzenreiter im Bereich der Einzelhandelsmedien ist, verbessert Walmart Connect, der Werbezweig von Walmart, kontinuierlich das Nutzererlebnis und optimiert die Ergebnisse für Werbetreibende. Mit der Einführung von WalmartDisplay Advertising API können Werbetreibende nun mühelos Onsite-Display-Kampagnen direkt auf der Pacvue erstellen und verwalten.
Was ist Walmart Onsite Display?
Es ist wichtig zu erwähnen, dass es den Anzeigentyp " Walmart Onsite Display" schon seit einiger Zeit gibt - erst die neue Display Advertising API-Integration mit Pacvue macht dies zu einer interessanten Option für Marken und Agenturen, um die Werbestrategien Walmart zu erweitern. Bis vor kurzem bot Walmart Onsite Display-Anzeigen ausschließlich über einen verwalteten Service an.
Da Onsite-Display-Anzeigen sehr einflussreich sind und sich von Sponsored Search unterscheiden, bietet diese Integration Marken die Möglichkeit, die Kontrolle über ihre Walmart zu übernehmen und höhere Margen und Flexibilität zu erzielen. Vor allem aber können Sie jetzt Onsite Display-Anzeigenkampagnen direkt in Pacvue verwalten, Workflows rationalisieren, fortschrittliche Tools für das Targeting von Zielgruppen freischalten und mit Hilfe von fortschrittlichen Berichtsdaten Maßnahmen ergreifen - alles auf einer Plattform.
Wichtige Funktionen und Möglichkeiten, die ausschließlich in Pacvue verfügbar sind
Als einer der ersten Beta-Partner, der das Onsite Display Campaign Management von Walmart Connect einführt, bietet PacvueVerbesserungen der Kernfunktionalität, erweiterte Möglichkeiten und zusätzliche Optionen für die Arbeitsabläufe der Benutzer.
Mit dem umfassenden Kampagnenmanagement in Pacvue können Sie jetzt neben Suchkampagnen auch Onsite-Display-Kampagnen nahtlos erstellen, anpassen und verwalten, einschließlich Attribute, Artikelsets, Werbemittel und Targeting. Batch-Updates ermöglichen schnelle Änderungen für mehrere Kampagnen, was Zeit spart und manuelle Fehler für Werbetreibende reduziert.
Pacvue schaltet außerdem fortschrittliche Optimierungstools frei, die Werbetreibenden helfen, die Kampagneneffizienz von Walmart Onsite Display-Kampagnen zu maximieren. Der Budget Manager ermöglicht beispielsweise eine mühelose Budgetkontrolle über alle Kampagnen hinweg, sodass Werbetreibende Kampagnen auf Profil-, Tag- und Sub-Tag-Ebene verwalten können. Anpassungen werden mit ähnlicher Flexibilität berechnet, z. B. nach Wert oder Prozentsatz.
Dayparting ist eine weitere wichtige Optimierungsfunktion, die jetzt für Onsite-Display-Werbetreibende in Pacvue verfügbar ist und zeitgesteuerte Budgetzuweisungen ermöglicht. Dayparting kann so zugewiesen werden, dass es automatisch auf der Grundlage von Leistungsdaten angepasst wird, zusammen mit zusätzlichen Hebeln der Anpassung und Kontrolle, wie der Möglichkeit, wiederverwendbare Pläne zu erstellen, die für alle Kampagnen verwendet werden können.
Und schließlich können Werbetreibende Einblicke in die Leistung von Onsite-Display-Kampagnen mit detaillierten Berichten gewinnen, die in My Report integriert sind. Die Berichte von Pacvuebieten zusätzliche Daten, die Ihnen helfen, zu verstehen, wie Ihre Zielgruppen mit Ihren Display-Anzeigen umgehen, wie effektiv Ihre Kampagnen sind und welche Auswirkungen sie auf Ihren Umsatz haben.
Warum Werbetreibende Walmart Onsite Display Ads einführen sollten
Wie bei jeder neuen Funktion ist es wichtig, sie ganzheitlich zu bewerten. Obwohl Walmart Connect einen geringeren Prozentsatz der gesamten E-Commerce-Aktivitäten ausmacht als Amazon, hat es durchweg gute Ergebnisse geliefert. So übertrafWalmart im vierten Quartal 2024 Amazon bei den Kosten pro Klick (72 US-Dollar gegenüber 1,94 US-Dollar) und bei den ROAS (7,71 US-Dollar gegenüber 3,67 US-Dollar). Eine für die Anzeige relevante Kennzahl ist der eCPM, bei dem Walmart (5,95 US-Dollar gegenüber 9,29 US-Dollar) effektiv 36 % niedrigere Kosten für Impressionen aufweist.
Zwar lassen sich die Ergebnisse von Walmart Connect Sponsored Brands und Sponsored Products nicht eins zu eins auf Display-Kampagnen übertragen, doch bietet dies wertvolle Einblicke, da die Anzeigentypen gemeinsam in einer zusammenhängenden Strategie arbeiten. Walmart Onsite Display ist Teil eines Full-Funnel-Marketingansatzes, der die Sponsored Search-Werbung von Walmartergänzt und Werbetreibenden hilft, neue Zielgruppen zu erreichen.
Die Nutzung von Walmart Onsite Display-Kampagnen ermöglicht es Werbetreibenden, hochwertige Kunden zu einem früheren Zeitpunkt in ihrer Customer Journey anzusprechen, die Reichweite auf neue Segmente auszuweiten und die Kundenbindung zu verbessern. Walmart erreicht vielleicht nicht das gleiche Online-Verkaufsvolumen wie Amazon, aber seine Werbeplattform bietet sicherlich einen großen Mehrwert
Best Practices für den Einstieg in die Verwaltung von Walmart Onsite Display-Kampagnen in Pacvue
Wenn Sie mit Onsite-Display-Anzeigen beginnen, ist es wichtig, eine geeignete Teststrategie zu entwickeln, um Ausgabenverschwendung zu vermeiden, Rückverfolgung zu verhindern und die Berichterstattung so sauber wie möglich zu gestalten. Auch wenn es immer Raum für Verbesserungen gibt, ist es wichtig, die spezifischen Best Practices Ihrer Marke in Bezug auf Targeting, Budgetierung und Anzeigengestaltung zu kennen - drei Aspekte, die bei der Erstellung von Kampagnen oft zusammenwirken.
Ein wichtiger Hinweis ist, dass im Gegensatz zum Onsite Display Managed Service von Walmart, der einen jährlichen Mindestumsatz von 300.000 US-Dollar erfordert, für Walmart Onsite Display über einen API-Partner kein Mindestumsatz erforderlich ist. Dies bietet Werbetreibenden mehr Flexibilität, um ihre Investitionen je nach Leistung zu testen und zu skalieren.
Erforschen Sie Ihre Möglichkeiten innerhalb jedes dieser Elemente und nutzen Sie dann Ihre Intuition, um verschiedene Strategien zu kombinieren und zu analysieren, wie sich diese Experimente auswirken.
Starten einer Walmart Display-Kampagne
Sehen wir uns ein Beispiel an: die Verwendung von Behavioral Targeting, um Kunden mit hoher Kaufabsicht zu erreichen. Diese Art von Targeting ist eine großartige Möglichkeit, eine erste Kampagne wirkungsvoll zu gestalten, da die Display-Anzeigen wahrscheinlich ein höheres Engagement aufweisen werden. Die Schwierigkeit besteht darin, das Budget zu verwalten und sicherzustellen, dass diese High-Intent-Käufer nicht Ihre gesamten Werbeausgaben aufbrauchen. Dies kann erreicht werden, indem man mit einer begrenzten täglichen Ausgabenobergrenze beginnt, andere Kampagnen während einer anfänglichen "Testphase" gleichzeitig startet und eine Software zur Gebotsautomatisierung einsetzt, die einer Reihe automatisierter Regeln folgt.
Diese Strategie kann mit zusätzlichen Parametern erweitert werden, wie z. B. dem Targeting von Kundenattributen, die zur Personalisierung der Anzeigengestaltung in nachfolgenden Kampagnen genutzt werden können. Diese Art der Segmentierung ist besonders für Konsumgüterhersteller mit mehreren Produktlinien interessant, da hier viele Tests durchgeführt werden können, um verschiedene Marken auf verschiedene Zielgruppen abzustimmen.
Einpacken
Der Start von Walmart Onsite Display Kampagnenmanagement über Pacvue öffnet die Tür für mehr Marken, um mit Onsite Display neben Suchkampagnen zu experimentieren. Vermarkter, die sich die Zeit nehmen, Kampagnen mit Best Practices vorzubereiten und die zusätzlichen Funktionen von Pacvue zu nutzen, können die Möglichkeiten von Walmart Display Self-Serve voll ausschöpfen.
Möchten Sie mit dem richtigen Fuß aufstehen? Buchen Sie einen Termin mit einem Experten von Walmart Display, um mehr zu erfahren.
Neueste Walmart Erkenntnisse aus Pacvue
![Walmart Connect Ads Leitfaden: Warum Ihre Marken in Walmart Retail Media investieren sollten [2025]](https://pacvue.com/app/uploads/2024/10/Blog-Cover_Walmart-Connect-Ads-Guide-2025.png)
Walmart Connect Ads Leitfaden: Warum Ihre Marken in Walmart Retail Media investieren sollten [2025]
Auch wenn Amazon derzeit den Bereich der Einzelhandelsmedien dominiert, sollten US-Marken das Potenzial der Einzelhandelsmedien von Walmarterkennen. Durch sein Walmart Connect Ads-Geschäft profitiert Walmart von weniger Wettbewerb und bietet mehr Vertriebskanäle und reichhaltige Kundendaten, was potenziell effektivere Kampagnen ermöglicht. Für Marken kann dies zu einer höheren Rendite für Werbung führen [...]
Pacvue startet Walmart Display Campaign Management zur nahtlosen Erstellung und Verwaltung von Onsite-Display-Kampagnen
Ab heute können Werbetreibende von Walmart Connect Pacvue nutzen, um Onsite-Display-Anzeigen zu schalten und zu optimieren, Arbeitsabläufe zu vereinfachen und hochwertige Käufersegmente mit Hilfe von WalmartFirst-Party-Daten anzusprechen Pacvue, die führende Plattform zur Beschleunigung des Handels, die Einzelhandelsmedien, Handelsmanagement und -messung integriert, gab heute die Einführung von Walmart Display Campaign Management bekannt, mit dem Werbetreibende mühelos Anzeigen erstellen und [...]
Q4 2024 Retail Media Benchmark Bericht
Entdecken Sie die vierteljährlichen Leistungsdaten von Amazon Ads, Walmart Connect und Instacart Ads sowie Einblicke in wichtige Produktkategorien.
