Walmart Finalisation de l'acquisition de VIZIO
Après la période d'expiration imposée par le gouvernement fédéral, l'acquisition parWalmartdu géant de la télévision VIZIO a été finalisée cette semaine. VIZIO produit des téléviseurs de haute qualité, cela ne fait aucun doute, mais la vraie nouvelle est l'impact que cela aura sur l'activité publicitaire de Walmart. SmartCast, le système d'exploitation des téléviseurs intelligents de VIZIO, compte actuellement plus de 19 millions de comptes actifs, soit une augmentation de 400 % par rapport à 2018.
Notre avis : Il s'agit sans aucun doute d'un exemple de "résultat supérieur à la somme des parties". Dix-neuf millions de comptes, en croissance, c'est considérable. La quantité de données utilisateur qui alimentera la solide infrastructure publicitaire de Walmarts'avérera inestimable et donnera probablement à Walmart un avantage concurrentiel par rapport à Amazon avec ses capacités STV.
Walmart va probablement investir massivement dans ce domaine, en maintenant les téléviseurs VIZIO à des prix abordables et en intégrant le système d'exploitation SmartCast dans ses téléviseurs de marque, "ONN", une fois que son contrat avec Roku aura pris fin. Surveillez la croissance de SmartCast au cours des prochains trimestres ; elle sera le principal indicateur de la réussite du grand pari de Walmart.
Résultats préliminaires du Cyber 5 - Les ventes augmentent de 5,7%.
Les données du Cyber 5 continuent d'être analysées, mais les premiers résultats des ventes sont là : la croissance du commerce électronique se poursuit de manière régulière. L'augmentation de 5,7 % peut sembler modérée par rapport à l'année dernière, mais si l'on considère que le lancement précoce par Amazonde la "Black Friday Week" aurait pu voler la vedette au Cyber 5, la vitesse des ventes est restée la même.
Le Cyber Monday a donné lieu à des statistiques intéressantes, avec des augmentations d'une année sur l'autre de 2 % au niveau national et de 3 % au niveau mondial, ce qui est légèrement inférieur à la croissance moyenne du Cyber 5. En particulier, les ventes mobiles ont représenté 57 % de l'activité du Cyber 5, soit une augmentation de 13,3 % d'une année sur l'autre. Cette tendance n'est pas vraiment surprenante, mais le diable se cache dans les détails : Le mobile a été nettement plus populaire que l'ordinateur de bureau et a connu une croissance à deux chiffres. Optimisez pour le mobile, messieurs dames.
2024 Cyber 5 : baisse du nombre d'acheteurs
S'agit-il d'une contradiction ? Pas tout à fait. Même si les ventes ont augmenté d'une année sur l'autre en termes de dépenses moyennes, le nombre d'acheteurs a diminué tout au long du Cyber 5, selon la National Retail Federation, qui tient compte des ventes en ligne et hors ligne combinées.
Il n'est pas certain que la "semaine du vendredi noir" de Amazony ait contribué. Il faudra un peu plus de temps (et d'analyse de données) pour déterminer pourquoi moins d'acheteurs ont été actifs cette fois-ci.
Notre avis : n'analysez pas trop le marché dans son ensemble, même s'il est important de garder un œil sur les tendances macroéconomiques. Pour les spécialistes du marketing et les responsables du commerce électronique, il est plus important de comprendre sa propre catégorie, car les changements de comportement des acheteurs peuvent varier considérablement d'un secteur à l'autre. Alors que de nouveaux événements commerciaux de niche seront inévitablement lancés en 2025, assurez-vous d'examiner les bonnes données avant d'adapter votre stratégie publicitaire ou votre combinaison de médias.
Amazon Améliore l'efficacité du DSP
La publicité sur Amazon étant en constante amélioration, il est facile de passer à côté d'une avancée plus technique comme celle qui vient d'être annoncée - le moteur de trafic dynamique (Beta). Assurez-vous de lire l'annonce complète pour plus de détails, mais pour faire simple, cette nouvelle fonctionnalité apporte une mise au point indispensable dans la communication entre Amazon's DSP et leur réseau de plateformes de sous-traitance (SSP). Souvent, les SSP ont du mal à identifier le trafic à envoyer aux acheteurs et aux DSP, ce qui entraîne des demandes inutiles et une publicité inefficace.
Le moteur de trafic dynamique, en tant qu'"outil de partage et de mise en forme des signaux de trafic", permet aux acheteurs d'envoyer à l'avance des recommandations de signaux "à faible demande" ou "à forte demande", et a déjà donné des résultats prometteurs : Les demandes d'annonces à faible demande envoyées à Amazon Ads par un SSP ont été réduites de 40 %. Cet outil semble être une aubaine pour les utilisateurs de DSP et les SSP, et une nouvelle étape dans le développement de Amazon Ads.
Les médias de détail peuvent-ils "couvrir" les performances ?
Dans un article d'analyse publié cette semaine par CampaignAsia, l'impact des médias de détail sur l'ensemble de l'écosystème médiatique est une fois de plus remis en question. Cependant, dans un changement de rythme rafraîchissant pour ceux qui sont dans les médias de détail depuis un certain temps, ils ne remettent pas en question l'efficacité des médias de détail, mais leur capacité.
En extrapolant les tendances des résultats du troisième trimestre deCriteo et en citant les vents contraires des réglementations sur la protection de la vie privée, l'auteur Matthew Keegan note des "déclins alarmants" pour le reciblage et la publicité à la performance. CriteoLa croissance du segment des médias à la performance, qui n'a été que de 5 % d'une année sur l'autre, a pâli par rapport à la croissance de 23 % des médias de vente au détail.
Notre avis : Il est important de prendre du recul et de considérer les choses de manière holistique. La création d'un mix marketing parfait nécessitera davantage de pollinisation croisée entre " performance " et " médias de détail ", à tel point que, d'une certaine manière, je chercherais à rejeter complètement le cadre de cette conversation. Les médias de détail ne "couvrent" pas le marketing à la performance, ils s'y intègrent.
Au fur et à mesure que les outils d'incrémentation deviennent plus robustes et que les salles de nettoyage des données trouvent leur place, il deviendra de moins en moins important de tracer les limites entre le début et la fin de chaque type de média. -Il en va de même pour la télévision et les médias de détail. Ajoutez à cela l'utilisation de l'IA et vous comprendrez que nous vivons dans le futur !
