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6. Dezember Wöchentlicher Überblick über den Einzelhandel

Wöchentlicher Überblick über den Einzelhandel 6. Dezember 2024
Lesezeit: 5 Minuten

Walmart Abschluss der Übernahme von VIZIO  

Nach der vom Bund vorgeschriebenen Frist wurde die Übernahme des Fernsehgiganten VIZIO durchWalmartdiese Woche abgeschlossen. VIZIO stellt hochwertige Fernsehgeräte her, keine Frage, aber die eigentliche Neuigkeit ist, wie sich dies auf das Werbegeschäft von Walmartauswirken wird. SmartCast, das Betriebssystem in den Smart-TVs von VIZIO, hat derzeit über 19 Millionen aktive Konten, ein Anstieg von 400 % gegenüber 2018.  

Unsere Meinung: Dies ist zweifellos ein Beispiel dafür, dass "das Ergebnis größer ist als die Summe seiner Teile". Neunzehn Millionen Konten, Tendenz steigend, sind beachtlich. Die Menge an Nutzerdaten, die in die robuste Werbeinfrastruktur von Walmarteinfließen wird, wird sich als unschätzbar erweisen und kann Walmart wahrscheinlich einen Wettbewerbsvorteil gegenüber Amazon mit ihren STV-Funktionen verschaffen.   

Walmart wird wahrscheinlich stark in diesen Bereich investieren, VIZIO-Fernseher zu erschwinglichen Preisen anbieten und das SmartCast-Betriebssystem in seine Markenfernsehgeräte "ONN" integrieren, sobald der Vertrag mit Roku endet. Behalten Sie das Wachstum von SmartCast in den nächsten Quartalen im Auge; es wird der wichtigste Indikator dafür sein, wie sich die große Wette von Walmartentwickelt.  

Frühe Cyber 5-Ergebnisse - Umsatzsteigerung um 5,7%   

Die Daten des Cyber 5 werden noch ausgewertet, aber die ersten Umsatzergebnisse liegen vor: Das Wachstum des elektronischen Handels nimmt weiterhin stetig zu. Der Anstieg von 5,7 % mag wie ein moderater Anstieg im Vergleich zum letzten Jahr erscheinen, aber wenn man bedenkt, dass der frühe Start der "Black Friday Week" von Amazondem Cyber 5 den Wind aus den Segeln genommen haben könnte, bleibt die Umsatzgeschwindigkeit erhalten.  

Der Cyber Monday brachte einige interessante Statistiken mit einem Anstieg von 2 % im Inland und 3 % weltweit im Jahresvergleich, was leicht unter dem durchschnittlichen Wachstum des Cyber 5 liegt. Besonders bemerkenswert ist, dass 57 % der Cyber 5-Aktivitäten auf mobile Verkäufe entfielen, ein Anstieg von 13,3 % im Vergleich zum Vorjahr. Dieser Trend ist nicht wirklich überraschend, aber der Teufel steckt im Detail: Das Handy war deutlich beliebter als der Desktop und verzeichnete ein zweistelliges Wachstum. Optimieren Sie für Mobilgeräte, Leute.   

2024 Cyber 5 sah weniger Einkäufer     

Ist das ein Widerspruch, den Sie da sehen? Nicht ganz. Obwohl die Umsätze im Jahresvergleich bei den durchschnittlichen Ausgaben gestiegen sind, ging die Zahl der Käufer während des Cyber 5 zurück, so die National Retail Federation, die die kombinierten Online- und Offline-Umsätze berücksichtigt.   

Ob die "Black Friday Week" von Amazonzu dieser Entwicklung beigetragen hat, ist unklar. Es wird noch einige Zeit (und Datenanalyse) dauern, um herauszufinden, warum dieses Mal weniger Käufer aktiv waren.   

Unsere Meinung: Analysieren Sie den Gesamtmarkt nicht zu sehr, auch wenn es wichtig ist, die Makrotrends im Auge zu behalten. Für Vermarkter und E-Commerce-Manager ist es am wichtigsten, ihre eigene Kategorie zu verstehen, da sich das Käuferverhalten in den verschiedenen Branchen drastisch ändern kann. Da im Jahr 2025 unweigerlich mehr Nischenverkaufsveranstaltungen eingeführt werden, sollten Sie sicherstellen, dass Sie die richtigen Daten betrachten, bevor Sie Ihre Werbestrategie oder Ihren Medienmix anpassen. 

Amazon Verbessert die DSP-Effizienz   

Da sich die Werbung auf Amazon ständig verbessert, kann man leicht einen technischen Fortschritt übersehen, wie das, was gerade angekündigt wurde - die Dynamic Traffic Engine (Beta). Lesen Sie die vollständige Ankündigung für Details, aber einfach ausgedrückt, diese neue Funktion gibt ein dringend benötigtes "Tune-up" in der Kommunikation zwischen Amazon's DSP und ihr Netzwerk von Supply-Side-Plattformen (SSPs). Oftmals ist es für SSPs schwierig zu erkennen, welcher Traffic am besten an Käufer und DSPs gesendet werden sollte, was zu unnötigen Anfragen und ineffizienter Werbung führt.   

Die Dynamic Traffic Engine, ein Tool zur gemeinsamen Nutzung und Gestaltung von Verkehrssignalen, das es den Käufern ermöglicht, im Voraus Empfehlungen für Signale mit geringer oder hoher Nachfrage zu senden, hat bereits einige vielversprechende Ergebnisse gezeigt: Anzeigenanfragen mit geringer Nachfrage, die von einem SSP an Amazon Ads gesendet wurden, konnten um 40 % reduziert werden. Dieses Tool scheint sowohl für DSP-Nutzer als auch für SSP ein Segen zu sein und ist ein weiterer Baustein für Amazon Ads.  

Können Einzelhandelsmedien die Leistung "decken"?  

In einer Analyse von CampaignAsia in dieser Woche wird der Einfluss der Einzelhandelsmedien auf das größere Medienökosystem erneut in Frage gestellt. In einer erfrischenden Abwechslung für diejenigen, die schon eine Weile in den Einzelhandelsmedien tätig sind, wird jedoch nicht die Wirksamkeit der Einzelhandelsmedien in Frage gestellt, sondern ihre Kapazität.  

Indem er Trends aus den Ergebnissen des dritten Quartals vonCriteo extrapoliert und Gegenwind durch Datenschutzbestimmungen anführt, stellt der Autor Matthew Keegan "alarmierende Rückgänge" für Retargeting und Performance Advertising fest. CriteoDas Performance-Media-Segment des Unternehmens, das im Jahresvergleich nur um 5 % wuchs, verblasste im Vergleich zum Wachstum von 23 % bei Retail Media.   

Unsere Meinung: Es ist wichtig, einen Schritt zurückzutreten und alles ganzheitlich zu betrachten. Der perfekte Marketing-Mix erfordert eine stärkere gegenseitige Befruchtung von "Performance" und "Retail Media", und zwar so sehr, dass ich in gewisser Weise den Rahmen dieser Diskussion insgesamt ablehnen würde. Retail Media "deckt" Performance Marketing nicht ab, sondern vermischt sich mit ihm. 

In dem Maße, in dem die Inkrementalitätstools robuster werden und die Data-Clean-Rooms ihren Sweet Spot finden, wird es immer unwichtiger werden, die Grenzen zwischen den einzelnen Medienarten zu ziehen. -Abschnitt von Fernsehen und Einzelhandelsmedien. Wenn dann noch der Einsatz von KI hinzukommt, ist klar: Wir leben jetzt in der Zukunft!


Auszeichnungen und Anerkennungen