Walmart Completata l'acquisizione di VIZIO
Dopo il periodo di scadenza previsto dalla legge, questa settimana è stata finalizzata l'acquisizione da parte diWalmartdel gigante della televisione VIZIO. VIZIO produce televisori di alta qualità, non c'è dubbio, ma la vera notizia è l'impatto che avrà sull'attività pubblicitaria di Walmart. SmartCast, il sistema operativo delle smart TV di VIZIO, vanta attualmente oltre 19 milioni di account attivi, con una crescita del 400% rispetto al 2018.
Il nostro parere: Questo sarà senza dubbio un esempio di "risultato superiore alla somma delle sue parti". Diciannove milioni di account, in continua crescita, sono un numero considerevole. La quantità di dati degli utenti che confluiranno nella solida infrastruttura pubblicitaria di Walmartsi rivelerà inestimabile e potrà probabilmente dare a Walmart un vantaggio competitivo nei confronti di Amazon con le sue funzionalità STV.
Walmart probabilmente investirà molto in questo settore, mantenendo i televisori VIZIO a prezzi accessibili e integrando il sistema operativo SmartCast nei suoi televisori di marca, "ONN", una volta terminato il contratto con Roku. Tenete d'occhio la crescita di SmartCast nei prossimi trimestri: sarà il principale indicatore di come si sta realizzando la grande scommessa di Walmart.
I primi risultati di Cyber 5: le vendite sono aumentate del 5,7%.
I dati del Cyber 5 continuano a essere analizzati, ma i primi risultati delle vendite sono già arrivati: la crescita dell'eCommerce continua a essere costante. L'aumento del 5,7% potrebbe sembrare un incremento moderato rispetto all'anno scorso, ma considerando che il lancio anticipato della "Black Friday Week" da parte di Amazonavrebbe potuto rubare la scena al Cyber 5, la velocità delle vendite è rimasta.
Il Cyber Monday ha portato alcune statistiche interessanti, con aumenti anno su anno del 2% a livello nazionale e del 3% a livello globale, leggermente al di sotto della crescita media del Cyber 5. In particolare, le vendite via mobile hanno rappresentato il 57% delle attività del Cyber 5, con un aumento del 13,3% rispetto all'anno precedente. Questa tendenza non è esattamente sorprendente, ma il diavolo si nasconde nei dettagli: Il mobile è stato decisamente più popolare del desktop e ha registrato una crescita a due cifre. Ottimizzate per il mobile, gente.
2024 Cyber 5 ha visto un numero inferiore di acquirenti
È una contraddizione quella che vedete? Non proprio. Anche se le vendite annuali sono aumentate in termini di spesa media, il numero di acquirenti è diminuito durante il Cyber 5, secondo la National Retail Federation, che tiene conto delle vendite combinate online e offline.
Non è chiaro se la "Settimana del Black Friday" di Amazonabbia contribuito o meno a questo risultato. Occorrerà un po' di tempo in più (e l'analisi dei dati) per determinare perché questa volta il numero di acquirenti attivi è diminuito.
Il nostro parere: non analizzate troppo il mercato generale, anche se tenere d'occhio le tendenze macro è comunque importante. La comprensione della propria categoria è più importante per i responsabili del marketing e dell'e-commerce, poiché i cambiamenti nel comportamento degli acquirenti possono variare drasticamente tra le diverse verticalità. Con l'inevitabile lancio di altri eventi di vendita di nicchia nel 2025, assicuratevi di osservare i dati giusti prima di adattare la vostra strategia pubblicitaria o il vostro media mix.
Amazon Migliora l'efficienza del DSP
Con il costante miglioramento della pubblicità su Amazon , è facile non accorgersi di un progresso tecnico come quello appena annunciato: il Dynamic Traffic Engine (Beta). Assicuratevi di leggere l'annuncio completo per i dettagli, ma in parole povere, questa nuova funzione fornisce una "messa a punto" molto necessaria nella comunicazione tra la DSP di Amazone la sua rete di Piattaforme di offerta (SSP). Spesso le SSP faticano a identificare al meglio il traffico da inviare agli acquirenti e alle DSP, il che porta a richieste inutili e a pubblicità inefficienti.
Il Dynamic Traffic Engine, in quanto "strumento di condivisione e modellamento dei segnali di traffico", consente agli acquirenti di inviare in anticipo raccomandazioni di segnali "a bassa domanda" o "ad alta domanda", ha già mostrato alcuni risultati promettenti: Le richieste di annunci a bassa domanda inviate a Amazon Ads da una SSP sono state ridotte del 40%. Questo strumento sembra essere un vantaggio sia per gli utenti delle DSP che per le SSP e un'altra tacca sulla cintura di Amazon Ads.
I media al dettaglio possono "coprire" le prestazioni?
In un articolo di CampaignAsia di questa settimana, l'impatto dei media al dettaglio sull'ecosistema dei media in generale viene ancora una volta messo in discussione. Tuttavia, con un cambio di passo per coloro che operano nel settore dei media al dettaglio da un po' di tempo, non si mette in discussione l'efficacia dei media al dettaglio, ma la loro capacità.
Estrapolando le tendenze dagli utili del terzo trimestre diCriteo e citando i venti contrari derivanti dalle normative sulla privacy, lo scrittore Matthew Keegan rileva "cali allarmanti" per il retargeting e il performance advertising. CriteoIl segmento dei media a pagamento, cresciuto solo del 5% rispetto all'anno precedente, si è ridotto rispetto alla crescita del 23% dei media al dettaglio.
La nostra opinione: è importante fare un passo indietro e guardare tutto in modo olistico. La creazione del marketing mix perfetto richiederà una maggiore impollinazione incrociata tra "performance" e "retail media", tanto che, per certi versi, vorrei rifiutare del tutto l'inquadramento di questa conversazione. I Retail Media non stanno "coprendo" il performance marketing, ma vi si stanno mescolando.
Man mano che gli strumenti per l'incrementalità diventano più robusti e le stanze pulite dai dati trovano il loro punto di forza, diventerà sempre meno importante tracciare le linee di inizio e fine di ogni tipo di media. -Sezioni della televisione e dei media al dettaglio. Se a questo si aggiunge l'uso dell'intelligenza artificiale, è chiaro che stiamo vivendo nel futuro!
