AmazonLes améliorations apportées à « DSP » font passer la publicité programmatique à la vitesse supérieure. Désormais disponibles dans le monde entier, ces fonctionnalités basées sur l’IA offrent davantage d’automatisation, des mesures plus précises et une efficacité accrue à la plateforme côté demande (DSP) d’ Amazon. Pour en tirer pleinement parti, vous devez mettre en place une stratégie moderne de « DSP » qui utilise les analyses d’ Amazon Marketing Cloud (AMC) et exploite les capacités avancées de mesure, d’optimisation et de reporting proposées par « DSP ». Poursuivez votre lecture pour découvrir :
- Comment mettre en œuvre une stratégie gagnante d'Amazon DSP
- Les principales caractéristiques d'Amazon Performance+ et Brand+
- Comment et quand utiliser les fonctionnalités d'Amazon DSP Plus
Pourquoi « Amazon »DSP Plus change la donne pour les annonceurs d’ Amazon
Amazon est le leader des médias de vente au détail grâce à ses données d'achat inégalées, à son suivi de bout en bout du parcours de vente et à sa portée mondiale massive.
Grâce aux innovations régulières apportées à sa technologie publicitaire, il est de plus en plus facile pour les annonceurs d'Amazon d'exécuter des campagnes à grande échelle, d'affiner le ciblage, d'optimiser les budgets et de mesurer le succès.
La pile technologique d'Amazoncomprend désormais
- Amazon Marketing Cloud (AMC) pour une analyse approfondie des données
- Amazon DSP pour les publicités programmatiques multimédias, en ligne et hors ligne Amazon
- Amazon Sponsored Product Ads et Sponsored Brand Ads Amazon pour les placements basés sur les recherches
Et maintenant...
- DSP Plus, optimisé par l'IA, comprend les fonctionnalités Performance+ et Brand+ pour une configuration plus rapide des campagnes, des méthodes d'optimisation simplifiées et une évolutivité accrue.
DSP Plus accompagne les campagnes publicitaires tout au long du parcours client en combinant Performance+ (pour les campagnes axées sur la conversion) et Brand+ (pour les campagnes axées sur la notoriété).
L'évolution d'Amazon DSP : au-delà des bases
À mesure que le « retail media » gagne en maturité et que la concurrence s'intensifie, nous sommes confrontés à de nouveaux défis publicitaires : gérer la complexité des campagnes, démontrer le retour sur investissement à chaque étape du tunnel de conversion et évoluer efficacement sans perdre le contrôle. Amazon a répondu à ces enjeux en faisant évoluer sa solution « DSP » vers une plateforme plus intelligente et plus rationalisée, grâce aux modules « Performance+ » et « Brand+ ».
En un coup d'œil : Amazon Performance+ et Amazon Brand+
Principales fonctionnalités d'Amazon DSP Plus – Performance+
Amazon Performance+ soutient vos campagnes de bas de l'entonnoir (sur le marché/nouvelle marque, reciblage ou fidélisation), en aidant à convertir les acheteurs qui sont les plus susceptibles d'acheter ou d'acheter à nouveau chez vous.
| Fonctionnalité | Ce qu'il fait |
| Automatisation basée sur des objectifs | Configure automatiquement les campagnes en fonction d'objectifs de conversion tels que ROAS. |
| Processus d'installation simplifié | Lance des campagnes en cinq étapes ou moins. |
| Enchères automatisées | Ajuste les enchères en temps réel en utilisant les signaux d'Amazon, y compris le comportement d'achat et de navigation. |
| Ciblage intelligent de l'audience | Sélectionne automatiquement les audiences les plus susceptibles de se convertir. |
| Portée multicanal | Place des publicités sur Amazon.com, Fire TV, Twitch, Amazon Music, des sites tiers et les magasins Amazon Fresh. |
| Optimisation créative grâce à l'IA | Rotation et priorisation des créations publicitaires les plus performantes pour de meilleurs résultats. |
| Rapports en boucle fermée et attribution | Permet de suivre les conversions, les ventes auprès de nouveaux clients et les indicateurs de performance (ROAS et CPA). |
| Intégré à AMC | Permet des analyses personnalisées, le reciblage et la segmentation de l'audience via Amazon Marketing Cloud. |
Principales fonctionnalités d'Amazon , d'DSP Plus et de Brand+
En complément de Performance+, Brand+ d'Amazon est spécialement conçu pour la publicité du haut du tunnel, qui vous aide à développer la notoriété, à atteindre de larges audiences et à façonner la perception.
| Fonctionnalité | Ce qu'il fait |
| Le processus de mise en place est axé sur des objectifs de sensibilisation | Conçue pour maximiser la portée, la mémorisation de la marque et l'impact de la marque dans la partie supérieure du tunnel. |
| Des choix d'inventaire pilotés par l'IA | Sélectionne automatiquement des placements premium sur Fire TV, Twitch, Freevee et des éditeurs tiers. |
| L'audience basée sur le mode de vie et les centres d'intérêt | Cible des segments d'audience plus larges, au-delà de l'intention d'achat. |
| Optimisation dynamique des créations | Les créations les plus engageantes sont automatiquement mises en relation avec les bonnes audiences. |
| Vidéo cross-canal | Prise en charge des placements publicitaires vidéo sur les chaînes de diffusion en continu d'Amazon. |
| Mesure l'impact de la marque | S'intègre aux outils d'enquête pour évaluer la notoriété, la mémorisation et la popularité. |
| AMC-prêt | Permet une analyse plus approfondie de l'impact de la marque et du comportement du public à l'aide d'Amazon Marketing Cloud. |
La puissance de la combinaison de « Performance+ » et « Brand+ » dans votre stratégie d’ Amazon DSP
Grâce à Performance+ et Brand+ dans Amazon DSP , vous pouvez mettre en œuvre une stratégie d’ DSP s couvrant l’ensemble du tunnel de conversion, de la notoriété à la conversion. Ces outils simplifient le processus traditionnel de configuration des campagnes, qui comptait auparavant 70 étapes, et permettent de recueillir des informations tout au long du parcours client. Lorsque vous travaillez à grande échelle, la véritable valeur réside dans la facilité d’utilisation d’ DSP Plus : la mise en œuvre d’une stratégie d’ DSP s couvrant l’ensemble du tunnel de conversion au sein d’un écosystème unique, alimenté par les données inégalées d’ Amazonet connecté à celles-ci.
PacvueGrâce à son partenariat de longue date avec Amazon, les solutions publicitaires et commerciales de l’ Pacvuesont entièrement intégrées à la pile technologique publicitaire de Amazon, notamment Amazon Marketing Cloud et Amazon DSP Plus. Au-delà des fonctionnalités natives de Amazon, vous pouvez associer les activations de DSP Plus aux analyses de AMC et y ajouter les capacités avancées de Pacvueen matière d’exécution et de mesure des campagnes multicanales.
Mettre en place une stratégie « DSP + » moderne en cinq étapes
Ce processus en cinq étapes montre à quel point il est simple de lancer et d'analyser une campagne « Amazon »DSP Plus couvrant l'ensemble de l'entonnoir de conversion à l'aide de Performance+ et Brand+ :
1. Fixer les objectifs de la campagne
- Définissez vos indicateurs clés de performance pour chaque étape : sensibilisation (Brand+), considération et conversion (Performance+).
2. Constituer un public
- Utilisez les données d’ AMC pour segmenter vos audiences en :
- Brand+ : Target segments liés au marché, au mode de vie et au contexte.
- Performance+ : Ciblez à nouveau les abandons de panier, les personnes qui consultent les produits et les anciens acheteurs.
3. Des créations pour chaque étape de l'entonnoir
- Brand+ : publicités vidéo ou display à fort impact pour atteindre le public et le sensibiliser.
- Milieu de l'entonnoir : Annonces de considération avec les caractéristiques et les avis sur les produits.
- Performance+ : Affichage shoppable ou créations eCommerce dynamiques pour le reciblage et la conversion.
4. Activer avec « DSP Plus »
- Lancez vos campagnes via l'interface d'Amazon DSP Plus :
- Sélectionnez les placements Brand+ pour atteindre le haut de l'entonnoir.
- Activez l'automatisation de Performance+ pour optimiser les offres du bas de l'entonnoir en temps réel.
- Combinez les deux dans une campagne unifiée.
5. Contrôler et optimiser
- Utilisez « AMC » avec les rapports « DSP » pour suivre :
- Mesures relatives aux nouvelles marques
- Consultation des pages détaillées
- ROAS et le chiffre d'affaires attribué par étape
- Ajuster les budgets et les offres en fonction des performances de l'entonnoir.
L'avantage d'Pacvue : davantage de succès pour les annonceurs d'Amazon qui utilisent DSP Plus
Si vous utilisezla plateforme intégrée Amazon + DSP dePacvue, vous pouvez bénéficier d’avantages supplémentaires. Pacvue renforce les capacités d’automatisation de Amazonen y ajoutant des niveaux supplémentaires de contrôle, d’intelligence et d’intégration au commerce de détail.
Par rapport à une approche classique de l'DSP , une marque ayant utilisé Pacvue avec la solution « Brand+ » de Amazona obtenu les résultats suivants :
Automatisez vos campagnes médiatiques sur Amazon en fonction de l'état de préparation à la vente au détail
Pacvue relie les données de vente au détail en temps réel (par exemple, les stocks, l’état de l’ Buy Box , les prix, le classement organique) à Amazon DSP . Alors que Performance+ utilise les signaux d’intention d’achat de Amazon, Pacvue superpose ces signaux à l’état des ventes au détail en temps réel. Vos annonces ne seront diffusées que lorsque vous disposerez de stocks, que vous figurerez dans l’ Buy Box et que vos prix seront compétitifs.
- Moins d'impressions perdues
- Plus élevé ROAS
- Une meilleure expérience d'achat
L'IA et l'orientation humaine avec l'automatisation basée sur des règles de Pacvue
AmazonLes solutions « Performance+ » et « Brand+ » exploitent l’IA à des fins d’optimisation. « Pacvue » vous permet de personnaliser votre logique d’enchères grâce à une automatisation basée sur des règles. Vous pouvez ainsi répartir automatiquement votre budget entre DSP et Amazon Sponsored Ads , ou lancer des campagnes de reciblage en fonction du comportement en temps réel des utilisateurs au niveau de leur panier ou de leur navigateur. Vous pouvez également utiliser des indicateurs clés de performance (KPI) publicitaires avancés tels que l’iROAS, et non plus uniquement l’ ROAS ou le CPA.
- Vous gardez le contrôle, tout en bénéficiant de l'automatisation
- Utiliser l'DSP e de manière dynamique, en réagissant aux signaux concrets du monde des affaires
- Faites la distinction entre les ventes que vous auriez réalisées sans publicité et les ventes directement attribuables à votre campagne.
Visibilité des campagnes cross-canal et full-funnel
Pacvue regroupe les données de performance provenant de Amazon ,DSP (via Performance+/Brand+), Amazon ,Sponsored Ads, ainsi que de places de marché telles que Walmart, Target et Instacart.
- Voir l'impact complet des publicités de marque et à la performance sur l'ensemble de l'entonnoir, en un seul endroit.
Informations sur l'audience et intégration d'AMC
Vous pouvez utiliser Pacvue pour intégrer les données d'Amazon Marketing Cloud (AMC) dans DSP Plus sans avoir recours à des requêtes SQL ni à une manipulation manuelle des données. Les modèles d’ Pacvue, qui sont personnalisables, vous aideront dans vos analyses et le suivi du parcours client. Vous pouvez alimenter automatiquement les campagnes Amazon DSP Plus avec des segments d’audience basés sur des données détaillées d’ attribution s multitouch à l’aide de Pacvue.
- Modélisation plus fine de l'audience = précision accrue et réduction des déchets
- Un accès facile à des données d'AMC s complexes
- Importer automatiquement les données d’audience d’ AMC dans l’ DSP Plus
- Unifier vos mesures et votre optimisation
Amazon s avancéesDSP d’analyse et de reporting
Prenez des décisions plus éclairées grâce aux analyses avancées d’ Pacvue , qui portent notamment sur l’offre « Abonnez-vous et économisez », la valeur vie client (LTV), l’efficacité de votre télévision connectée (sur la base des données d’ AMC ) et vos performances sur l’ensemble des canaux d’ Amazon .
- Atteignez vos clients les plus précieux
- Prendre de meilleures décisions en matière de publicité pour favoriser la croissance
AmazonBrand+ Amazonest désormais une stratégie incontournable pour bon nombre des marques avec Pacvue . En l'associant à des partenaires proposant des inventaires haut de gamme, ces entreprises parviennent à optimiser plus efficacement leurs performances et à toucher de nouveaux publics. Les marques qui ne misent pas sur l'innovation ou qui n'utilisent pas Brand+ risquent de se faire distancer sur le marché de la télévision connectée (CTV).
Obtenir plus d'informations sur les médias de vente au détail à partir de données de première main
Pacvue vous permet d'importer et de croiser vos données propriétaires (celles de l'annonceur) avec celles d'AMC . Vous pouvez identifier des audiences à fort potentiel au sein de votre propre base de données clients à l'aide d'indicateurs tels que la fréquence d'achat, la valeur des achats et la fréquence d'engagement. Le croisement de vos propres données avec celles d'AMC vous permet d'obtenir davantage d'informations démographiques, telles que le revenu, l'âge, le sexe, la situation en matière de propriété immobilière, et bien plus encore.
- Ciblage précis
- Une meilleure connaissance du client
Exemples d'utilisation : marques utilisant Amazon DSP , ainsi que AMC et Pacvue
AMCUne entreprise internationale de biens de consommation, en collaboration avec une grande agence média, a utilisé la solution intégrée « Amazon » de Pacvue(DSP Plus et AMC ) pour mettre en place un ciblage d’audience basé sur l’ ROAS, la génération de segments au niveau des ASIN et des mots-clés, ainsi qu’une automatisation basée sur des règles. Elle a ainsi enregistré une hausse de 9 % de son chiffre d’affaires, une augmentation de 13 % de son taux de conversion, une hausse de 34 % du taux de consultation des pages de détail, une augmentation de 39 % de l’ , une augmentation des achats effectués par de nouveaux clients de la marque et un gain de temps de neuf heures par semaine sur les tâches manuelles.
Filorga s'est associée à Labelium, une agence internationale spécialisée dans la stratégie numérique, et a utilisé l'intégration de Amazon à Marketing Cloud d'Pacvuepour mettre en place une stratégie d'DSP couvrant l'ensemble du tunnel de conversion. Avec une augmentation de seulement 10 % de ses dépenses publicitaires mensuelles, l'entreprise a enregistré une hausse de 45 % des impressions uniques, une augmentation de 51 % des pages de détail consultées et une progression de 15 % des achats. Filorga a amélioré sa portée et son retour sur investissement grâce à des mesures plus précises, à une meilleure compréhension des recoupements d'audience et à un ciblage automatisé.
Développez votre stratégie publicitaire sur l'ensemble du tunnel de conversion grâce à Amazon DSP Plus
Amazon DSP Plus n’est pas seulement une mise à niveau technologique. C’est une manière plus intelligente de mener des campagnes couvrant l’ensemble du tunnel de conversion, avec moins d’efforts et plus de précision. Grâce à Performance+ et Brand+, vous pouvez lancer vos campagnes plus rapidement, les optimiser en temps réel et mesurer les résultats à chaque étape. En combinant les informations fournies par AMC et les données supplémentaires sur le commerce de détail de Pacvue, vous pouvez bénéficier d’avantages concurrentiels significatifs, tels qu’un meilleur ciblage, des mesures plus précises et des rendements plus élevés — le tout à partir d’une seule et même plateforme intégrée. Si vous souhaitez développer vos campagnes de retail media, Amazon DSP Plus est la solution qu’il vous faut, et nous sommes là pour vous aider à vous lancer.
Découvrez comment optimiser vos campagnes de retail media grâce à la pile technologique d'Amazon. Contactez un expert en commerce pour lancer l'intégration d'AMC et DSP .
Vous pouvez également télécharger notre guide complet « Premiers pas avec la publicité sur Amazon DSP ».
Foire aux questions : Performance Plus, Brand Plus et Advanced DSP
Quelle est la différence entre « Amazon » et «DSP » : « Performance Plus » et « Brand Plus » ?
Dans « Amazon » (DSP), la fonctionnalité « Performance Plus » se concentre sur les conversions en utilisant des signaux en temps réel et l'automatisation prédictive pour stimuler les ventes. « Brand Plus » vise à renforcer la notoriété grâce à des formats à fort impact situés en amont du tunnel de conversion, qui optimisent la portée et l'engagement sur Amazon et sur des sites tiers.
Comment « AMC » s'intègre-t-il à « DSP » ?
Amazon Marketing Cloud (AMC) s’intègre à DSP en fournissant des informations détaillées et personnalisables sur le comportement des utilisateurs. Grâce à ces indicateurs, les annonceurs peuvent créer des segments d’audience, mesurer les performances de leurs campagnes et affiner leur ciblage en s’appuyant sur des informations couvrant l’ensemble du parcours d’achat, de la prise de connaissance à l’achat.
À qui s'adressent les solutions « DSP Plus » ?
DSP Plus est la solution idéale pour les annonceurs expérimentés (ou les marques et agences opérant à grande échelle) qui recherchent davantage de contrôle, d'automatisation et d'informations. Les marques disposant d'un budget suffisant, d'une solide préparation à la vente au détail et qui privilégient la croissance tout au long du parcours d'achat tireront le meilleur parti des fonctionnalités basées sur l'IA de Performance+ et Brand+.
Comment mesurer l'impact de la publicité cross-canal ?
Les annonceurs peuvent utiliser les rapports d'Amazon Marketing Cloud (AMC) pour mesurer l'impact multicanal en suivant le parcours des utilisateurs à travers les publicités sur Amazon , les interactions organiques et les médias externes. L'outil « AMC » permet de relier la notoriété en amont du tunnel de conversion aux ventes en aval, révélant ainsi l'incrementality réelle des campagnes.
Récompenses et distinctions
