Etiquetas: Estrategia y tendencias
Informe de referencia sobre los medios comerciales de mediados de año y las rebajas de verano de 2026
Descubre el rendimiento de cada dólar invertido en publicidad en Amazon, Walmart, Instacart y Target en el segundo trimestre de 2026 —incluidos eventos promocionales como el Prime Day—, para que puedas comparar y optimizar tus propias campañas de cara al segundo semestre y más allá.
Amazon Anuncios empresariales: cómo desarrollar tu estrategia de medios minoristas B2B
Únete a «Pacvue » para conocer en profundidad cómo los equipos están generando ventas a partir de más de 11 millones de clientes empresariales verificados. En esta sesión, los responsables que están en primera línea de la demanda de las marcas te contarán de primera mano qué está funcionando, qué les ha sorprendido y qué implicaciones tiene todo ello para tu estrategia.
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Mantener el impulso tras las rebajas de verano
La mayoría de los equipos de marketing cierran la ventana de ventas más importante con un suspiro de alivio. El Prime Day, las ofertas de « Walmart », Target los «Circle Deal Days» y el «Black Friday» se suman para crear algunas de las mayores oportunidades para los nuevos clientes de la marca y las semanas más ajetreadas del calendario de los medios minoristas. Pero cuando las marcas tratan estos días especiales como la línea de meta, cierran el negocio […]
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Prime Day en tiempo real: por qué la optimización por horas es mejor que los informes diarios
Los datos preliminares de los primeros días del Prime Day 2026 apuntan a una temporada de rebajas de verano más competitiva, con tasas de conversión bajo presión, costes publicitarios al alza y un descenso en el número de impresiones. A continuación te explicamos cuáles son los factores que influyen en esta situación y cómo optimizar tu estrategia para el empujón final.
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Cómo comparar el rendimiento de los medios minoristas entre los distintos minoristas de Europa
Se prevé que la inversión publicitaria en retail media en Europa alcance los 31 000 millones de euros en 2028¹. La oportunidad crece rápidamente, pero también lo hace el coste de cometer errores. A medida que las marcas se expanden por más redes de retail media, comparar el rendimiento resulta cada vez más difícil. Cuando falta claridad, las decisiones presupuestarias se ralentizan y se pierden oportunidades de ingresos.
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Cómo optimizar y ampliar las campañas de « Amazon » y «DSP »
Una vez que comprendas en qué consiste Amazon DSP , el siguiente paso es lanzar, optimizar y ampliar campañas que impulsen el negocio. Esta guía explica cómo dar los primeros pasos, seis formas de optimizar el rendimiento, cómo DSP Plus encaja en una estrategia consolidada, cómo las marcas no endémicas pueden utilizar DSP y cómoPacvue se compara con la gestión nativa de campañas.
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¿Qué es « Amazon » (DSP)? Una guía completa para marcas y agencias en 2026
Amazon DSP (Demand-Side Platform) es la plataforma de publicidad programática de Amazon. Permite a las marcas y agencias comprar anuncios de display, vídeo, audio y televisión en streaming a gran escala, llegando a las audiencias de Amazon.com, IMDb, Twitch, Audible, Kindle y miles de sitios web y aplicaciones de terceros.
A través del objetivo: Entender el MCP
Descubre cómo MCP está transformando las operaciones de los medios comerciales. Asiste al seminario web de Pacvue y Parallel Retail Group para conocer las experiencias de líderes que están creciendo sin aumentar la plantilla.
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Cómo convertir los conjuntos de datos de « AMC » de « Amazon» en información realmente útil
Amazon Marketing Cloud (AMC) lleva mucho tiempo siendo una potente herramienta para analizar el rendimiento publicitario, y ahora es aún más accesible. A partir del 2 de junio de 2026, Amazon pondrá a disposición de todos los usuarios de AMC , sin coste adicional, dos de sus conjuntos de datos más valiosos: las compras minoristas de Amazon (ARP) y los datos de Flexible Shopping Insights (FSI).
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Previsiones para el Prime Day 2026: cómo utilizar « SOV », WOC y Retail Signals para planificar campañas exitosas
Por primera vez en cinco años,Amazon Day se adelanta de julio a junio. Este cambio acorta todos los plazos de planificación en unas cuatro semanas, y las marcas que habían previsto el Prime Day para julio ya se encuentran con retraso.
Guía de los medios de comunicación comerciales en Alemania 2026
Alemania es el segundo mercado de medios de comercio minorista más grande de Europa y uno de los más complejos de abordar. Consigue la «Guía de medios de comercio en Alemania 2026» Pacvue, que abarca las tendencias de rendimiento Amazon , un marco de planificación en cinco pasos y las perspectivas de futuro para redes nacionales como Otto, REWE, EDEKA y Kaufland.
El embudo rediseñado: cómo están convergiendo los medios de comercio y el comercio social
El embudo de marketing tradicional ha dejado de existir. Más de la mitad de los consumidores utilizan ahora herramientas de IA para buscar y comparar productos, y las redes sociales se han convertido en plataformas de comercio en toda regla. Consigue el informe de investigación Pacvue para 2026, basado en una encuesta realizada a 1.008 consumidores estadounidenses, que aborda el nuevo recorrido del cliente, el auge del comprador que utiliza la IA y cómo están cambiando los medios de comercio en respuesta a ello.
Premios y reconocimientos
