Etiquetas: Estrategia y tendencias
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Fragmentación de los medios minoristas: el coste de los silos de datos en 2026
En 2026, los medios minoristas contarán con una gran cantidad de datos, pero estarán desconectados a nivel operativo. Las brechas entre los silos de datos son precisamente el motivo por el que se pierde rendimiento. A medida que las redes de medios minoristas siguen multiplicándose, los equipos de publicidad se enfrentan a un reto cada vez mayor: más herramientas, más paneles de informes y más reglas que gestionar, tanto en las plataformas de los minoristas como en sus propios sistemas internos. Datos publicitarios, datos de ventas, señales de inventario, […]
Cómo triunfar en el « Digital Shelf »: una guía estratégica para el sector de los productos de gran consumo (CPG) sobre medios y comercio minorista
Descubre las 5 mejores prácticas que toda marca de productos de gran consumo (CPG) necesita para competir y crecer este verano en Amazon, Walmart, Instacart y otras plataformas. Desde la optimización de PDP hasta la activación de campañas en tiempo real, esta guía te muestra cómo ganar cuota de mercado, proteger los márgenes y fidelizar a los clientes a largo plazo cuando más importa.
Impacto en todo el embudo de conversión con « Walmart »DSP: estrategias para impulsar el rendimiento a lo largo de todo el recorrido del comprador
Únete a «Pacvue » y « Walmart Connect» para asistir a una sesión en profundidad sobre cómo los anunciantes pueden aprovechar «Walmart » y «DSP » como parte de una estrategia de retail media que abarca todo el embudo de conversión, desde la creación de notoriedad hasta la generación de conversiones cuantificables. Dado que « Walmart Connect» creció un 31 % interanual el último trimestre, la oportunidad de ampliar tu alcance e impacto con « DSP » es real, y esta sesión te mostrará cómo aprovecharla en cada etapa del recorrido del comprador.
Un nuevo enfoque de los medios comerciales: del descubrimiento fragmentado al crecimiento conectado
En esta sesión, expertos dePacvue, Dentsu y WADE analizan por qué se trata, en esencia, de un problema estructural y no de datos, y por qué la mayoría de las marcas se centran en optimizar lo que es más fácil de demostrar, en lugar de lo que realmente impulsa el crecimiento.
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Tendencias y conclusiones del primer trimestre en el sector de los productos para el hogar y la salud: eficiencia, precios y cambios en los medios publicitarios en el comercio minorista
En 2026, las marcas del sector de la salud y el hogar se enfrentan a una serie de retos ya conocidos: una sensibilidad a los precios que persiste, una competencia cada vez mayor y una presión fuerte y constante para demostrar la rentabilidad de los medios minoristas. Aunque la demanda de productos de salud y hogar sigue creciendo —las ventas medias diarias de las marcas aumentaron un 21,4 % interanual—, no se está captando de manera uniforme. Las marcas que dan prioridad a la eficiencia, la precisión y la alineación de todo el embudo de conversión están obteniendo mejores resultados que aquellas que se basan únicamente en tácticas de visibilidad poco precisas. Y esa brecha no hace más que ampliarse. […]
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Tendencias y conclusiones del primer trimestre en el sector del hogar y la cocina: estacionalidad, precios y cambios en los medios de comunicación minoristas
La categoría «Hogar y cocina» siempre se ha visto condicionada por la demanda estacional y las necesidades cambiantes de los consumidores. En el primer trimestre de 2026, esas tendencias se hicieron más evidentes y resultaron más difíciles de interpretar.
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Amazon DSP Además: Estrategias avanzadas de « DSP » con « Amazon », «Performance+» y «Brand+»
Descubre cómo obtener buenos resultados con « Amazon »DSP Plus. Explora los consejos de «Performance+» y «Brand+», las estrategias para todo el embudo de conversión y los resultados reales de « Pacvue» para potenciar ROAS.
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Tendencias y conclusiones del primer trimestre en el sector de la belleza: comercio electrónico, competencia y cambios en los medios de comunicación minoristas
A medida que más marcas se incorporan al sector de la belleza y la demanda de los consumidores evoluciona, el éxito depende de la diferenciación, la inversión estratégica en medios y la ejecución a lo largo de todo el embudo de conversión, captando y fomentando la demanda desde la inspiración hasta la conversión.
Guía de medios comerciales en el Reino Unido 2026
La Guía Pacvuesobre medios comerciales en el Reino Unido para 2026 analiza las principales tendencias, los canales y los marcos de planificación que necesitas para mantener tu competitividad, optimizar el gasto e impulsar un crecimiento incremental en 2026 y más allá.
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Tendencias y conclusiones del primer trimestre de 2026 en el sector de la alimentación: cambios en el comercio electrónico, los precios y los medios publicitarios en el comercio minorista
En el primer trimestre de 2026, las marcas de alimentación y productos gourmet siguieron invirtiendo y captando una demanda constante. La conversión se fortaleció, los costes se mantuvieron relativamente estables y los rendimientos se mantuvieron firmes. Sin embargo, más allá de esos avances, el entorno operativo se volvió más complejo. El rendimiento fue menos constante a lo largo del trimestre y más sensible a los cambios en la competencia, la visibilidad y el momento de las operaciones. Esto refleja un cambio más amplio en el comportamiento de los compradores. La demanda de productos de alimentación sigue siendo fuerte, […]
Informe comparativo sobre medios minoristas de la UE del primer trimestre de 2026
A medida que las marcas comienzan el año 2026 con mayores expectativas en cuanto a eficiencia, incrementality y rentabilidad, el primer trimestre se ha convertido en un banco de pruebas fundamental para la estrategia de medios minoristas en toda Europa y el Reino Unido. Con los presupuestos reajustados y el rendimiento sometido a un escrutinio más minucioso, los anunciantes están reevaluando cómo y dónde invierten en Amazon y otras redes líderes de medios minoristas de la región.
Informe comparativo sobre medios minoristas del primer trimestre de 2026
A medida que las marcas se adentran en 2026 con expectativas más exigentes en cuanto a eficiencia, incrementality y rentabilidad, el primer trimestre se convertirá en un banco de pruebas crucial para la estrategia de retail media. Con los presupuestos reajustados y el rendimiento sometido a un escrutinio más riguroso, los anunciantes han adaptado cómo y dónde invierten en Amazon, Walmart, Target, y otras redes líderes de medios minoristas.
Premios y reconocimientos
