Informe de referencia de Amazon Advertising en la UE del tercer trimestre de 2025

Aunque las marcas aumentaron sus presupuestos tanto para las campañas de «Sponsored Products» como para las de « Sponsored Brands » respecto al trimestre anterior, destinaron una mayor parte de ese gasto adicional a los anuncios de «Sponsored Products» con el fin de captar a los compradores con mayor intención de compra durante las principales promociones del tercer trimestre, como el Prime Day, lo que incrementó la presión en las subastas para este tipo de anuncios en un +9,1 % respecto al trimestre anterior.

Los presupuestos diarios aumentaron en toda la UE, ya que las marcas dieron prioridad a la cuota de voz durante el Prime Day, con los productos patrocinados a la cabeza del aumento en volumen y gasto.

Diseñadas para potenciar el reconocimiento de marca más que las conversiones inmediatas, las ubicaciones de « Sponsored Brands » registraron un descenso del -7,6 % en el « ROAS » intertrimestral, ya que las marcas recurrieron a los anuncios de «Sponsored Products», situados en una fase más avanzada del embudo de conversión, para garantizar las ventas durante el tercer trimestre, un periodo centrado en las ofertas.

A pesar de que las tasas de conversión se mantuvieron estables, la presión de las subastas impulsada por el Prime Day provocó un ligero descenso intertrimestral en los ingresos por anuncios de búsqueda ( Sponsored Brands ) y en los de productos patrocinados ( ROAS ), lo que indica que la inflación de los costes superó el aumento del volumen.