Pacvue Informe de referencia sobre medios de comunicación para el comercio minorista del tercer trimestre de 2024

Entre el Prime Day y la vuelta al cole, la inversión publicitaria en « Amazon » aumentó un 16,5 % respecto al trimestre anterior en el caso de « Sponsored Brands » y un 8,3 % en el de «Sponsored Products». En términos interanuales, la inversión publicitaria en « Sponsored Brands » aumentó un 20,7 % y un 11,3 % en el caso de «Sponsored Products», lo que demuestra que las marcas siguen invirtiendo en la plataforma a pesar del aumento de los CPC y la disminución de la tasa de clics ( ROAS).

AmazonEn los mercados europeos de la empresa, el CPC medio sigue aumentando a un ritmo más rápido que en el mercado estadounidense: « Sponsored Brands » ha crecido un 13,3 % y «Sponsored Products», un 16,7 % en términos interanuales. En el tercer trimestre, «Sponsored Products» creció un 7,7 % y « sponsored brands », un 6,7 % en términos intertrimestrales.

A pesar de que « ROAS » se mantuvo prácticamente sin cambios, la inversión publicitaria en « Walmart » y «Sponsored Brands » registró el mayor crecimiento entre todos los tipos de anuncios en los tres mercados de EE. UU., con un aumento del 19,6 % respecto al trimestre anterior y del 29,6 % respecto al mismo periodo del año anterior. «Sponsored Products» siguió una tendencia similar, con un aumento de la inversión publicitaria del 8,9 % respecto al trimestre anterior y del 17 % respecto al mismo periodo del año anterior.

La competencia en Instacart se mantuvo relativamente estable en el tercer trimestre, aunque se observaron algunos ligeros cambios interanuales que apuntaban hacia una mayor asequibilidad y una mayor rentabilidad. El coste por clic aumentó un 2,3 % en el tercer trimestre y descendió un -4,3 % en términos interanuales, probablemente debido a ligeros reajustes presupuestarios.

La temporada de vuelta al cole desbancó a la categoría de Patio, césped y jardín de su primer puesto en aumento interanual de la inversión publicitaria, con un aumento del 71 % en Productos de oficina y ligeramente por debajo en Patio, césped y jardín, con un 70,3 %. En tercer lugar, la categoría de Juguetes y Juegos, probablemente debido al Prime Day, aumentó un 61,8%. Descarga el informe para profundizar en las categorías de artículos para mascotas, belleza y cuidado personal y electrónica.