Amazon La publicidad en plataformas del lado de la demanda (DSP) es una forma radicalmente distinta de dirigirse a los clientes potenciales de una marca. Mientras que la publicidad en buscadores (PPC) es una estrategia de marketing en la parte inferior del embudo, en la que las marcas compiten por posicionarse en las consultas más deseadas y optimizan en función de los objetivos, la publicidad en DSP en Amazon es una estrategia de marketing en todo el embudo que permite a las marcas mejorar el compromiso del comprador y dirigir el tráfico directamente a las páginas de detalles de la marca o del producto.
Amazon El DSP permite a las marcas comprar de forma programática espacios publicitarios en una amplia gama de formatos (incluidos vídeo y audio) para llegar a públicos nuevos y existentes dentro y fuera de Amazon. La DSP se dirige a los compradores en función de su comportamiento, sus datos demográficos y sus intereses, y permite a las marcas volver a dirigirse a ellos basándose en interacciones anteriores, lo que conduce a los compradores por el embudo hasta la fase de compra. Los anuncios DSP también ofrecen a las marcas y las agencias total libertad creativa sobre los anuncios que publican y proporcionan los informes y la información sobre audiencias más avanzados disponibles en Amazon.
A diferencia de los anuncios de Sponsored Display, los anunciantes de Amazon DSP pueden personalizar completamente los titulares, la marca, las imágenes y el texto. Cuando se utiliza junto con Amazon Marketing Cloud (AMC), las marcas pueden comprender mejor el proceso de compra del consumidor y estar mejor equipadas para introducirse en nuevos mercados y alcanzar los objetivos de la campaña DSP. AMC ayuda a las marcas a construir el recorrido óptimo del cliente, muestra cuándo se rompe el camino hacia la compra y cómo ajustar las estrategias para evitar el abandono del carrito o de la página de detalles del producto (PDP). Optimiza el rendimiento y la eficacia de la campaña, ofreciendo a las marcas mejores resultados sin aumentar el presupuesto.
En este artículo, desglosaremos los fundamentos para empezar a utilizar la publicidad DSP de Amazon para crear campañas programáticas de display, vídeo, responsive y de otros tipos.
Creación de una cuenta DSP en Amazon
Para empezar a utilizar Amazon DSP, las marcas deben crear una "entidad" DSP que les permita ejecutar publicidad gráfica a través de la plataforma de demanda de Amazon. Como distribuidor oficial de DSP, puede ayudar a las marcas a empezar con la gestión de cuentas DSP y el proceso de transferencia. Como distribuidor oficial del DSP Amazon , Pacvue puede ayudar a las marcas a empezar con la gestión de la cuenta del DSP y el proceso de transferencia. Pacvue ofrece asistencia para empezar y ampliar los esfuerzos publicitarios al tiempo que se mejora el rendimiento mediante reglas automatizadas.
El lanzamiento de anuncios en Amazon DSP es un proceso manual, por lo que las marcas deben estar preparadas para el tiempo necesario para completar la configuración. Las marcas pueden aprovechar herramientas como Pacvue DSP 's Super Wizard para crear estrategias sólidas y lanzar campañas DSP de forma más eficaz.
Recursos creativos para anuncios DSP
Amazon Los anuncios DSP pueden personalizarse por completo, lo que permite a las marcas crear titulares únicos, incorporar logotipos de marca y utilizar imágenes personalizadas para garantizar que sus productos destaquen sobre los de la competencia. Los tres tipos de anuncios más habituales son los responsive, los de imagen estática y los de vídeo (STV / OLV).
- Responsive: Los anuncios con capacidad de respuesta son plantillas preconstruidas de Amazon que rellenan un anuncio utilizando una imagen del producto y el título de la página ASIN. Se adaptan automáticamente a diferentes tamaños para servir en múltiples sitios y ubicaciones.
- Imagen estática: Se trata de anuncios con imágenes personalizadas que las marcas pueden crear para dirigir a los consumidores a una tienda de la marca o a un sitio externo que no seaAmazon . Las marcas que utilizan imágenes personalizadas tienden a obtener una mayor notoriedad de marca y mejores porcentajes de clics (CTR).
- Vídeo: De forma similar a los anuncios de imágenes estáticas, las marcas pueden crear anuncios de vídeo personalizados para dirigir a los consumidores a enlaces personalizados, como una tienda de la marca o un sitio externo que no seaAmazon .
¿Dónde aparecen los anuncios de Amazon DSP?
Amazon Los anuncios DSP se muestran tanto en los sitios propiedad de Amazon como en los gestionados por Amazon , así como en una amplia lista de sitios de terceros asociados. Esto significa que las marcas pueden publicar anuncios mientras los clientes navegan por Amazon o mientras alguien busca una receta para cenar. Las marcas pueden personalizar el inventario en el que aparecen sus anuncios, lo que garantiza un control total sobre su ubicación. Para una mayor granularidad, las marcas también pueden ajustar si los anuncios se muestran en dispositivos de sobremesa o móviles.
Amazon Los anuncios DSP podrían aparecer en toda la amplia red de sitios de medios de Amazon. Además de en Amazon.com, los anuncios pueden mostrarse en otros sitios propiedad de Amazon:
- Televisión en streaming
- Freevee
- Audible
- Twitch
- Kindle
- Goodreads
- Zappos
- Woot
- Y más
DSP ofrece a los anunciantes acceso a la publicidad over-the-top (OTT) de Amazon , disponible en todos los dispositivos de Amazon. Los anunciantes pueden lanzar anuncios de vídeo en dispositivos Fire TV conectados a servicios de streaming de televisión y películas.
El DSP ofrece a las marcas la posibilidad de realizar optimizaciones, como:
- Cómo es su anuncio
- Lo que dice su anuncio
- Quién ve su anuncio
- Cuándo ven su anuncio
- ¿Dónde han visto su anuncio?
- ¿Con qué frecuencia ven su anuncio?
Evaluación de los resultados de Amazon DSP
Aunque los datos se recopilan en tiempo real, las marcas no pueden esperar un aumento inmediato del rendimiento. Los anuncios DSP son a menudo el primer paso en el viaje del cliente, lo que significa que las marcas necesitan un periodo de tiempo más largo para evaluar el impacto de los anuncios en Amazon. Para medir realmente el éxito de las campañas de anuncios DSP, las marcas deben definir y comprender claramente sus metas y objetivos de campaña.
Mejorar las estrategias de marketing con DSP
A medida que crece la competencia en Amazon, las marcas necesitan seguir evolucionando sus estrategias publicitarias para mantener el ritmo. La DSP es una potente estrategia de marketing para captar la atención de los usuarios y llegar a los clientes en las primeras fases de su recorrido de compra, lo que aumenta las probabilidades de que elijan su producto al final de ese recorrido. Más allá de ser una herramienta para el crecimiento del embudo superior, los anuncios DSP pueden crear conciencia de marca, fomentar el compromiso con la marca, aumentar las cifras de ventas en todo Amazon, e inspirar más lealtad a la marca con los clientes existentes.
Más información
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