Amazon デマンドサイドプラットフォーム（DSP）広告は、潜在的な新規ブランド顧客をターゲットとする根本的に異なる方法です。検索広告（PPC）が、最も望ましいクエリでの広告掲載をブランドが競い、目標に基づいて最適化する、ボトムオブファネルのマーケティング戦略であるのに対し、Amazon DSP広告は、フルファネルのマーケティング戦略であり、ブランドは買い物客のエンゲージメントを高め、ブランドや商品の詳細ページに直接トラフィックを誘導することができる。
Amazon DSPによって、ブランドは幅広いフォーマット（ビデオやオーディオを含む）の広告プレースメントをプログラマティックに購入し、Amazon 内外の新規・既存オーディエンスにリーチすることができる。DSPは、行動、デモグラフィック、興味に基づいて買い物客をターゲティングし、ブランドは過去のインタラクションに基づいてリターゲティングすることができ、購入者をファネルに誘導し、最終的に購入段階へと導く。DSP広告はまた、ブランドやエージェンシーに、掲載する広告のクリエイティブの自由を完全に提供し、Amazon で利用可能な最も高度なレポートとオーディエンスインサイトを提供する。
スポンサード・ディスプレイ広告とは異なり、Amazon DSPの広告主は、見出し、ブランディング、画像、コピーを完全にカスタマイズすることができます。Amazon Marketing Cloud (AMC)と一緒に活用することで、ブランドは消費者のショッピング・ジャーニーをよりよく理解し、DSPキャンペーンの目標を達成するために新しい市場に参入する態勢を整えることができます。AMCは、ブランドが最適なカスタマージャーニーを構築し、購入までの経路がいつ途切れているかを示し、カートや商品詳細ページ（PDP）の放棄を防ぐために戦略を微調整する方法を支援します。キャンペーンのパフォーマンスと効率を最適化し、ブランドは予算を増やすことなく、より良い結果を得ることができます。
この投稿では、Amazon DSP広告を始め、プログラマティック・ディスプレイ、ビデオ、レスポンシブ、その他のタイプのキャンペーンを構築するための基礎知識を解説する。
Amazon DSPアカウントの作成
Amazon DSPを開始するには、ブランドはDSPの「エンティティ」を作成する必要があり、Amazonのデマンドサイドプラットフォームを通じてディスプレイ広告を実行できるようになります。Amazon DSPの公式リセラーとして、Pacvue 。Pacvue 、自動化されたルールによってパフォーマンスを向上させながら、広告の取り組みを開始し、拡大するためのサポートを提供します。
Amazon DSPでの広告の立ち上げは手作業で行われるため、ブランドはセットアップを完全に完了するまでに時間がかかることを覚悟しなければならない。ブランドは、Pacvue DSPのスーパーウィザードのようなツールを活用することで、強固な戦略を構築し、DSPキャンペーンをより効果的に立ち上げることができる。
DSP広告のクリエイティブ・アセット
Amazon DSP広告はフルカスタマイズが可能で、ブランドはユニークな見出しを作成したり、ブランドロゴを組み込んだり、カスタム画像を使用して競合他社から商品を際立たせることができます。最も一般的な広告タイプは、レスポンシブ、静止画像、動画広告（STV / OLV）の3つです。
- レスポンシブ： レスポンシブ広告は、ASINページの商品画像とタイトルを使用して広告を入力する、あらかじめ構築されたAmazon テンプレートです。これらは自動的に異なるサイズに適応し、複数のサイトや場所で提供されます。
- 静止画像：ブランドストアや外部の非Amazon サイトに消費者を誘導するために、ブランドが作成できるカスタム画像広告です。カスタム画像を利用するブランドは、ブランド認知度が高く、クリックスルー率（CTR）が向上する傾向があります。
- 動画： 静止画像広告と同様に、ブランドはカスタム動画広告を作成し、消費者をブランドショップや外部の非Amazon サイトなどのカスタムリンクに誘導することができる。
Amazon DSP広告はどこに掲載されるのか？
Amazon DSP広告は、Amazon が所有・運営するサイトだけでなく、Amazon サードパーティのパートナーサイトの大規模なリストにも表示される。つまりブランドは、顧客がAmazon を閲覧しているときや、誰かが夕食のレシピを調べているときに広告を配信することができる。ブランドは、広告を表示するインベントリをカスタマイズできるため、広告の配置を完全にコントロールできる。さらにきめ細かく、デスクトップとモバイルのどちらに広告を表示するかを調整することもできます。
Amazon DSP広告は、Amazonの幅広いメディア・サイト・ネットワークに表示される可能性がある。Amazon.com 以外のAmazon が所有するサイトにも広告が表示される可能性があります：
- ストリーミングTV
- フリービー
- オーディブル
- ツイッチ
- キンドル
- グッドスレッド
- ザッポス
- ウート
- さらに
Amazon DSPは、Amazonのデバイスで利用可能なオーバー・ザ・トップ広告（OTT）へのアクセスをマーケッターに提供する。広告主は、テレビや映画のストリーミングサービスに接続されたFire TVデバイスで動画広告を配信することができる。
DSPは、ブランドに次のような最適化を行う能力を与える：
- 広告のイメージ
- 広告の内容
- 広告を見る人
- いつ広告を見るか
- どこで広告を見たのか
- 広告を見る頻度
Amazon DSPの結果を評価する
データはリアルタイムで収集されるが、ブランドはすぐにパフォーマ ンスが向上するとは期待できない。DSP広告は多くの場合、カスタマージャーニーの最初のステップであるため、ブランドは広告の影響を評価するために、より長いルックバックウィンドウが必要であるAmazon 。DSP広告キャンペーンの成功を真に測定するには、ブランドはキャンペーンの目標と目的を明確に定義し、理解する必要がある。
DSPによるマーケティング戦略の改善
Amazon での競争が激化する中、ブランドは広告戦略を常に進化させ、歩調を合わせる必要がある。DSPは、ユーザーの注目を集め、購買ジャーニーの早い段階で顧客にリーチする強力なマーケティング戦略である。DSP広告は、アッパーファネルグロースのためのツールであるだけでなく、ブランド認知度を高め、ブランドエンゲージメントを促進し、Amazon 、すべての販売数を増加させ、既存顧客のブランドロイヤリティを向上させることができる。
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Amazon DSP広告をお考えの方は、当社の専門家チームにご連絡ください。喜んでお手伝いさせていただきます。
