Amazon La pubblicità su piattaforma demand-side (DSP) è un modo fondamentalmente diverso di rivolgersi a potenziali nuovi clienti del marchio. Mentre la pubblicità di ricerca (PPC) è una strategia di marketing bottom-of-funnel, in cui i marchi competono per il posizionamento degli annunci sulle query più desiderate e ottimizzano in base agli obiettivi, la pubblicità DSP di Amazon è una strategia di marketing full-funnel che consente ai marchi di migliorare il coinvolgimento degli acquirenti e di indirizzare il traffico direttamente alle pagine di dettaglio del marchio o del prodotto.
Amazon La DSP consente ai marchi di acquistare in modo programmatico posizionamenti pubblicitari in un'ampia gamma di formati (compresi video e audio) per raggiungere un pubblico nuovo ed esistente su Amazon e fuori da esso. La DSP si rivolge agli acquirenti in base al comportamento, ai dati demografici e agli interessi e consente ai marchi di fare retargeting in base alle interazioni precedenti, guidando gli acquirenti lungo l'imbuto e infine verso la fase di acquisto. Le inserzioni DSP offrono inoltre ai marchi e alle agenzie la massima libertà creativa sugli annunci e forniscono la reportistica e gli approfondimenti sul pubblico più avanzati disponibili su Amazon.
A differenza degli annunci Sponsored Display, gli inserzionisti di Amazon DSP possono personalizzare completamente titoli, branding, immagini e testi. Se utilizzati insieme a Amazon Marketing Cloud (AMC), i marchi possono comprendere meglio il percorso di acquisto dei consumatori ed essere più attrezzati per penetrare in nuovi mercati e raggiungere gli obiettivi delle campagne DSP. AMC aiuta i brand a costruire il percorso ottimale del cliente, a capire quando il percorso di acquisto si interrompe e a modificare le strategie per evitare l'abbandono del carrello o della pagina di dettaglio del prodotto (PDP). Ottimizza le prestazioni e l'efficienza delle campagne, offrendo ai marchi risultati migliori senza aumentare il budget.
In questo post, illustreremo le basi per iniziare a utilizzare la DSP pubblicitaria diAmazon per creare campagne programmatiche display, video, responsive e di altro tipo.
Creazione di un account DSP Amazon
Per iniziare a utilizzare la DSP di Amazon , i marchi devono creare una "entità" DSP, che consenta loro di gestire la pubblicità display attraverso la piattaforma demand-side di Amazon. In qualità di rivenditore ufficiale di Amazon DSP, Pacvue può aiutare i marchi a iniziare con la gestione dell'account DSP e il processo di trasferimento. Pacvue fornisce il supporto necessario per iniziare e scalare gli sforzi pubblicitari, migliorando le prestazioni attraverso regole automatizzate.
Il lancio degli annunci in Amazon DSP è un processo manuale, quindi i brand devono essere pronti ad affrontare il tempo necessario per completare la configurazione. I brand possono sfruttare strumenti come il Super Wizard diPacvue DSP per costruire strategie solide e lanciare campagne DSP in modo più efficace.
Risorse creative per gli annunci DSP
Amazon Gli annunci DSP possono essere completamente personalizzati, consentendo ai marchi di creare titoli unici, incorporare loghi del marchio e utilizzare immagini personalizzate per garantire che i loro prodotti si distinguano dalla concorrenza. I tre tipi di annunci più comuni sono responsive, a immagine statica e video (STV / OLV).
- Responsive: Gli annunci responsive sono modelli precostituiti di Amazon che popolano un annuncio utilizzando l'immagine del prodotto e il titolo della pagina ASIN. Si adattano automaticamente a dimensioni diverse per essere utilizzati su più siti e sedi.
- Immagine statica: Si tratta di annunci di immagini personalizzate che i brand possono creare per guidare i consumatori verso un negozio del marchio o un sito esterno nonAmazon . I marchi che utilizzano immagini personalizzate tendono a riscontrare una maggiore notorietà del marchio e una migliore percentuale di click-through (CTR).
- Video: Analogamente agli annunci di immagini statiche, i marchi possono creare annunci video personalizzati per indirizzare i consumatori verso link personalizzati, come il negozio del marchio o un sito esterno nonAmazon .
Dove appaiono gli annunci di Amazon DSP?
Amazon Gli annunci DSP vengono visualizzati sia su Amazon siti di proprietà e gestiti, sia su un ampio elenco di Amazon siti di partner terzi. Ciò significa che i marchi possono pubblicare annunci mentre i clienti navigano su Amazon o mentre qualcuno cerca una ricetta per la cena. I marchi possono personalizzare l'inventario su cui appaiono i loro annunci, garantendo un controllo completo sul posizionamento degli annunci. Per un ulteriore livello di granularità, i marchi possono anche regolare la visualizzazione degli annunci su dispositivi desktop o mobili.
Amazon Gli annunci DSP potrebbero essere visualizzati sull'ampia rete di siti multimediali di Amazon. Oltre che su Amazon.com, gli annunci possono essere visualizzati su altri siti di proprietà di Amazon:
- TV in streaming
- Freevee
- Audible
- Twitch
- Kindle
- Buoni propositi
- Zappos
- Woot
- E altro ancora
La DSP fornisce agli operatori del marketing l'accesso alla pubblicità over-the-top (OTT) di Amazon , disponibile su tutti i dispositivi di Amazon. Gli inserzionisti possono lanciare annunci video sui dispositivi Fire TV connessi ai servizi di streaming televisivo e cinematografico.
La DSP offre ai marchi la possibilità di effettuare ottimizzazioni, come ad esempio:
- Come si presenta il vostro annuncio
- Cosa dice il vostro annuncio
- Chi vede il vostro annuncio
- Quando vedono il vostro annuncio
- Dove hanno visto il vostro annuncio
- Con quale frequenza vedono il vostro annuncio
Valutazione dei risultati del DSP Amazon
Sebbene i dati vengano raccolti in tempo reale, i marchi non possono aspettarsi di vedere un aumento immediato delle prestazioni. Gli annunci DSP sono spesso il primo passo nel percorso di un cliente, il che significa che i marchi hanno bisogno di un periodo di tempo più lungo per valutare l'impatto degli annunci su Amazon. Per misurare realmente il successo delle campagne pubblicitarie DSP, i brand devono definire e comprendere chiaramente gli obiettivi della campagna.
Migliorare le strategie di marketing con le DSP
Con l'aumento della concorrenza su Amazon, i marchi devono continuare a evolvere le loro strategie pubblicitarie per tenere il passo. La DSP è una potente strategia di marketing per catturare l'attenzione degli utenti e raggiungere i clienti nelle prime fasi del loro percorso di acquisto, rendendo più probabile la scelta del vostro prodotto alla fine del percorso. Oltre a essere uno strumento per la crescita dell'imbuto superiore, gli annunci DSP possono costruire la consapevolezza del marchio, incoraggiare il coinvolgimento del marchio, aumentare i numeri di vendita in tutto il sito Amazon e ispirare una maggiore fedeltà al marchio con i clienti esistenti.
Per saperne di più
Se volete iniziare a fare pubblicità su Amazon DSP, contattate il nostro team di esperti. Saremo lieti di aiutarvi.
