Amazon Demand Side Platform (DSP)-Werbung ist ein grundlegend anderer Weg, um potenzielle Neukunden für eine Marke anzusprechen. Während es sich bei der Suchmaschinenwerbung (PPC) um eine Bottom-of-Funnel-Marketingstrategie handelt, bei der Marken um Anzeigenplatzierungen bei den begehrtesten Suchanfragen konkurrieren und auf der Grundlage von Zielen optimieren, ist die Amazon DSP-Werbung eine Full-Funnel-Marketingstrategie, die es Marken ermöglicht, die Kundenbindung zu verbessern und den Traffic direkt auf Marken- oder Produktdetailseiten zu lenken.
Amazon DSP ermöglicht Marken den programmatischen Kauf von Werbeplatzierungen in einer Vielzahl von Formaten (einschließlich Video und Audio), um neue und bestehende Zielgruppen auf und außerhalb von Amazon zu erreichen. DSP richtet sich an Käufer auf der Grundlage von Verhalten, demografischen Daten und Interessen und ermöglicht es Marken, auf der Grundlage früherer Interaktionen neue Zielgruppen anzusprechen und die Käufer in den Trichter und schließlich in die Kaufphase zu bringen. DSP-Anzeigen bieten Marken und Agenturen außerdem völlige kreative Freiheit bei den geschalteten Anzeigen und bieten die fortschrittlichsten Berichte und Einblicke in die Zielgruppe, die auf Amazon verfügbar sind.
Im Gegensatz zu Sponsored Display-Anzeigen können Amazon DSP-Werbekunden Überschriften, Branding, Bilder und Texte vollständig anpassen. In Verbindung mit Amazon Marketing Cloud (AMC) können Marken die Shopping Journey der Verbraucher besser verstehen und sind besser gerüstet, um neue Märkte zu erschließen und die Ziele von DSP-Kampagnen zu erreichen. AMC hilft Marken dabei, die optimale Customer Journey zu entwickeln, zeigt auf, wann der Weg zum Kauf abbricht und wie Strategien optimiert werden können, um den Abbruch von Einkaufswagen oder Produktdetailseiten (PDP) zu verhindern. AMC optimiert die Kampagnenleistung und -effizienz, so dass Marken bessere Ergebnisse erzielen, ohne ihr Budget zu erhöhen.
In diesem Beitrag erläutern wir die Grundlagen für den Einstieg in Amazon DSP-Werbung, um programmatische Display-, Video-, Responsive- und andere Kampagnen zu erstellen.
Erstellen eines Amazon DSP-Kontos
Um mit Amazon DSP beginnen zu können, müssen Marken eine DSP-"Entität" erstellen, die es ihnen ermöglicht, Display-Werbung über die Demand-Side-Plattform von Amazonzu schalten. Als offizieller Amazon DSP Reseller kann Pacvue Marken beim Einstieg in die DSP-Kontoverwaltung und beim Transferprozess helfen. Pacvue bietet Unterstützung beim Einstieg und bei der Skalierung von Werbemaßnahmen, während die Leistung durch automatisierte Regeln verbessert wird.
Das Starten von Anzeigen in Amazon DSP ist ein manueller Prozess, daher sollten Marken darauf vorbereitet sein, dass die Einrichtung viel Zeit in Anspruch nimmt. Marken können Tools wie den Super Wizard vonPacvue DSP nutzen, um robuste Strategien zu entwickeln und DSP-Kampagnen effektiver zu starten.
Kreative Assets für DSP-Anzeigen
Amazon DSP-Anzeigen können vollständig angepasst werden, so dass Marken einzigartige Überschriften erstellen, Markenlogos einbinden und benutzerdefinierte Bilder verwenden können, um sicherzustellen, dass sich ihre Produkte von denen der Konkurrenz abheben. Die drei gängigsten Anzeigentypen sind responsive, statische Bilder und Videoanzeigen (STV/OLV).
- Reaktionsfähig: Responsive Anzeigen sind vorgefertigte Amazon Vorlagen, die eine Anzeige mit einem Produktbild und einem Titel von der ASIN-Seite auffüllen. Diese passen sich automatisch an verschiedene Größen an, um auf mehreren Websites und an verschiedenen Standorten angezeigt zu werden.
- Statisches Bild: Hierbei handelt es sich um benutzerdefinierte Bildanzeigen, die Marken erstellen können, um Verbraucher zu einem Markenshop oder einer externen Website (nichtAmazon ) zu leiten. Marken, die benutzerdefinierte Bilder verwenden, erzielen in der Regel eine höhere Markenbekanntheit und bessere Klickraten (CTR ).
- Video: Ähnlich wie bei statischen Bildanzeigen können Marken benutzerdefinierte Videoanzeigen erstellen, um die Verbraucher zu benutzerdefinierten Links zu leiten, z. B. zu einem Markenshop oder einer externen Website (nichtAmazon ).
Wo werden Amazon DSP-Anzeigen geschaltet?
Amazon DSP-Anzeigen erscheinen sowohl auf den eigenen und von Amazon betriebenen Websites als auch auf einer großen Liste von Amazon Partner-Websites Dritter. Das bedeutet, dass Marken Anzeigen schalten können, während Kunden auf Amazon surfen oder nach einem Kochrezept suchen. Marken können das Inventar, auf dem ihre Anzeigen erscheinen, individuell anpassen und haben so die vollständige Kontrolle über die Anzeigenplatzierung. Für eine zusätzliche Ebene der Granularität können Marken auch einstellen, ob Anzeigen auf Desktop- oder Mobilgeräten angezeigt werden sollen.
Amazon DSP-Anzeigen können auf dem breiten Netz der Medien-Websites von Amazonerscheinen. Außer auf Amazon.com können Anzeigen auch auf anderen Amazon-eigenen Websites angezeigt werden:
- Streaming-TV
- Freevee
- Hörbar
- Twitch
- Kindle
- Goodreads
- Zappos
- Woot
- Und mehr
DSP bietet Vermarktern Zugang zu Amazon Over-the-Top-Werbung (OTT), die auf allen Geräten von Amazonverfügbar ist. Werbetreibende können Videoanzeigen auf Fire TV-Geräten schalten, die mit TV- und Film-Streaming-Diensten verbunden sind.
DSP gibt Marken die Möglichkeit, Optimierungen vorzunehmen, z. B.:
- So sieht Ihre Anzeige aus
- Was in Ihrer Anzeige steht
- Wer sieht Ihre Anzeige
- Wann sehen sie Ihre Anzeige?
- Wo haben sie Ihre Anzeige gesehen?
- Wie oft sehen sie Ihre Anzeige
Auswertung der Amazon DSP-Ergebnisse
Obwohl die Daten in Echtzeit gesammelt werden, können Marken nicht erwarten, dass sie sofort einen Leistungsschub erhalten. DSP-Anzeigen sind oft der erste Schritt in der Reise eines Kunden, was bedeutet, dass Marken ein längeres Rückblicksfenster benötigen, um die Auswirkungen der Anzeigen auf Amazon zu bewerten. Um den Erfolg von DSP-Anzeigenkampagnen wirklich messen zu können, müssen Marken ihre Kampagnenziele klar definieren und verstehen.
Verbesserte Marketingstrategien mit DSP
Da der Wettbewerb auf Amazon zunimmt, müssen Marken ihre Werbestrategien ständig weiterentwickeln, um Schritt zu halten. DSP ist eine leistungsstarke Marketingstrategie, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen und Kunden in einem frühen Stadium ihrer Kaufentscheidung zu erreichen, wodurch die Wahrscheinlichkeit steigt, dass sie sich am Ende dieser Reise für Ihr Produkt entscheiden. DSP-Anzeigen sind nicht nur ein Instrument für das Wachstum des oberen Trichters, sondern können auch die Markenbekanntheit steigern, das Engagement für die Marke fördern, die Verkaufszahlen auf Amazon erhöhen und die Markentreue bestehender Kunden stärken.
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Wenn Sie mit Amazon DSP-Werbung beginnen möchten, kontaktieren Sie unser Expertenteam. Wir helfen Ihnen gerne weiter.
