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Shoptalk 2026: 5 conclusiones clave para marcas y agencias
A lo largo de las ponencias visionarias, las sesiones prácticas y los eventos de networking en un ambiente cercano celebrados en Shoptalk Spring 2026, surgieron una serie de temas claros. Y si tu marca opera o invierte en retail media, no puedes permitirte el lujo de ignorarlos.
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La guía definitiva para sacar el máximo partido a la televisión conectada y a « DSP » para alcanzar el éxito en los medios minoristas a lo largo de todo el embudo de ventas
El vídeo se ha convertido en uno de los principales motores de descubrimiento en los medios minoristas. Sin embargo, al no existir una forma de vincular la exposición con las acciones posteriores, sigue sin traducirse en ingresos. Aquí es donde las plataformas de demanda (DSP) desempeñan un papel fundamental.
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Perspectivas del comercio para 2026: cómo la IA, el « DSP » y las plataformas de comercio impulsan el rendimiento
Los minoristas están creando ecosistemas integrales basados en la inteligencia artificial y diseñados para conectar los medios, el comercio y la medición. Las marcas que triunfen no serán aquellas que optimicen más rápido dentro de las plataformas publicitarias, sino aquellas que logren alinear el rendimiento de los medios con los resultados empresariales.
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El nuevo estándar de rendimiento: el « Incrementality », el iROAS y la optimización de precisión en los medios minoristas
Incrementality Se está convirtiendo en el estándar clave de rendimiento en los medios publicitarios minoristas. Las métricas tradicionales solo muestran una correlación, pero el « incrementality » cuantifica las ventas que la publicidad genera realmente. A medida que los presupuestos se reducen, los equipos necesitan pruebas del impacto causal y una forma clara de distinguir el aumento real de la demanda reciclada. El « Incrementality » y el «iROAS» ofrecen una visión más clara de la contribución real, ya que ayudan a los equipos a diferenciar el aumento real de las compras que los clientes habrían realizado de todos modos.
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Guía para marcas y agencias sobre cómo navegar por el inventario de medios minoristas Amazonen 2026
Los medios minoristas siguen evolucionando a un ritmo vertiginoso. Lo que comenzó como un canal definido por consolas aisladas y jardines vallados está madurando hasta convertirse en un motor de crecimiento más conectado, más estandarizado y más centrado en la audiencia. Las recientes asociaciones Amazon, sobre todo con Netflix y Macy's, marcan el inicio de una nueva fase en la que el inventario premium y la oferta minorista conviven en un ecosistema unificado que los anunciantes pueden planificar, comprar y medir con mayor coherencia.
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La próxima era de la optimización de los medios minoristas: Cómo la IA convierte los medios minoristas en un motor de crecimiento
Los medios de comunicación minoristas han alcanzado un punto de inflexión. Lo que comenzó como una forma de controlar los presupuestos publicitarios se ha convertido en uno de los mayores motores de beneficios del comercio digital. Sin embargo, muchas marcas siguen tratando los medios minoristas como un centro de costes y no como un motor de crecimiento. Lo cierto es que la eficiencia por sí sola ya no proporciona una ventaja competitiva. A [...]
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Qué hace falta para ganar el concurso « Digital Shelf » de belleza en 2025
El sector minorista de la belleza está evolucionando a una velocidad sin precedentes. TikTok Shop es actualmente el principal mercado de comercio electrónico de productos de belleza en China y el segundo más grande de Estados Unidos [1], lo que pone de manifiesto un cambio importante en la forma en que los consumidores descubren, evalúan y compran productos. Cada semana, los asistentes de IA como ChatGPT gestionan más de mil millones de búsquedas, y los temas relacionados con la belleza representan […]
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Mujeres en el comercio: charla personal con Julie Wainwright, Directora General de AHARA
Escuche a Julie Wainwright, que lanzó y convirtió The RealReal en un negocio multimillonario, en esta entrevista práctica.
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Pacvue lanza la certificación exclusiva Pacvue Foundations
Pacvue, el Sistema Operativo de Comercio líder, se enorgullece de anunciar el lanzamiento de un nuevo y exclusivo programa de formación virtual, Pacvue Foundations Certification. A medida que la expansión del comercio altera las estrategias de marketing y medios de comunicación tradicionales, esta iniciativa proporcionará a los profesionales del marketing y de los medios de comunicación minoristas los conocimientos y habilidades fundamentales para sobresalir. Este programa de formación se ha desarrollado en colaboración [...]
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Mujeres en el comercio: entrevista personal con Beth Ann Kaminkow, Directora General de Dentsu North America
Aprenda estrategias de liderazgo prácticas en esta reveladora entrevista con Beth Ann Kaminkow, Directora General de Dentsu North America.
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Triunfa en el « Digital Shelf » de 2025: tu guía estratégica para los medios de comunicación minoristas del sector de los productos de gran consumo (CPG)
Las marcas empresariales y las agencias que navegan por los pasillos virtuales cada vez más competitivos de los bienes de consumo necesitan algo más que buenas prácticas generales: necesitan estrategias específicas para cada categoría basadas en el comportamiento real de los compradores. Esta guía ofrece exactamente eso.
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Mujeres en el comercio: charla personal con Oshiya Savur, Directora de Marca y Marketing de Maesa
Descubra cómo Oshiya Savur construyó una carrera exitosa y gratificante en CPG, ¡incluyendo consejos y lecciones aprendidas!
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