Q3 2025 Amazon Advertising EU Benchmark Report

Erfahren Sie, wie Marken in diesem Quartal auf den europäischen Amazon investiert, gearbeitet und sich angepasst haben.

Während saisonale Werbeaktionen und regionale Events wie der Prime Day und Kampagnen zum Schulanfang das Verbraucherengagement in ganz Europa ankurbelten, verfeinerten Marken weiterhin ihre Retail-Media-Strategien auf den Amazonin Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Italien und Spanien. Der Q3 2025 Amazon EU Retail Media Benchmark Report von Pacvuebietet einen umfassenden Überblick darüber, wie Werbetreibende investiert haben, welche Kategorien in Bezug auf die Effizienz führend sind und wo sich die Ausgabenstrategien von Quartal zu Quartal verschoben haben.

Sie erhalten Zugang zu umfassenden Benchmarks von Pacvue, die von Tausenden von Werbetreibenden und Milliarden von Werbeausgaben stammen. Nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Ihre Ergebnisse mit denen der Branchenführer auf dem europäischen Amazon zu vergleichen, Ihre Medienstrategie für den Einzelhandel zu verfeinern und der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, da sich die Medien für den Einzelhandel ständig weiterentwickeln.

Amazon EU Ad Spend Amazon EU Ad ROAS

Q3 Amazon EU Trends

Während Marken ihre Budgets sowohl für Sponsored Products- als auch für Sponsored Brands-Kampagnen im QoQ ausweiteten, investierten sie einen größeren Teil dieser zusätzlichen Ausgaben in Sponsored Products-Anzeigen, um High-Intent-Käufer während großer Q3-Promotions wie dem Prime Day zu gewinnen, was den Auktionsdruck für diesen Anzeigentyp um +9,1 % im QoQ erhöhte.

Die täglichen Budgets stiegen in der gesamten EU, da die Marken während des Prime Day den Share of Voice priorisierten, wobei die gesponserten Produkte den Anstieg des Volumens und der Ausgaben anführten.

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Q3 Amazon EU Trends

Die Sponsored Brands-Platzierungen, die eher auf die Steigerung der Markenbekanntheit als auf unmittelbare Konversionen abzielen, verzeichneten einen ROAS-Rückgang von -7,6 % im Quartalsvergleich, da sich die Marken auf Sponsored Products-Anzeigen mit niedrigerem Trichter verließen, um die Verkäufe in der auf Deals ausgerichteten Q3-Periode zu sichern.

Trotz stabiler Konversionsraten drückte der durch den Prime Day bedingte Auktionsdruck den ROAS von Sponsored Brands und Sponsored Products im Quartalsvergleich leicht nach unten, was darauf hindeutet, dass die Kosteninflation die Volumengewinne überwog.

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