Q3 2025 Amazon Advertising EU Benchmark Report

Erfahren Sie, wie Marken in diesem Quartal auf den europäischen Amazon investiert, gearbeitet und sich angepasst haben.

Während saisonale Werbeaktionen und regionale Events wie der Prime Day und Kampagnen zum Schulanfang das Verbraucherengagement in ganz Europa ankurbelten, verfeinerten Marken weiterhin ihre Retail-Media-Strategien auf den Amazonin Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Italien und Spanien. Der Q3 2025 Amazon EU Retail Media Benchmark Report von Pacvuebietet einen umfassenden Überblick darüber, wie Werbetreibende investiert haben, welche Kategorien in Bezug auf die Effizienz führend sind und wo sich die Ausgabenstrategien von Quartal zu Quartal verschoben haben.

Sie erhalten Zugang zu umfassenden Benchmarks von Pacvue, die von Tausenden von Werbetreibenden und Milliarden von Werbeausgaben stammen. Nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Ihre Ergebnisse mit denen der Branchenführer auf dem europäischen Amazon zu vergleichen, Ihre Medienstrategie für den Einzelhandel zu verfeinern und der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, da sich die Medien für den Einzelhandel ständig weiterentwickeln.

Amazon Werbeausgaben in der EU Amazon EU-Werbung ROAS

Q3 Amazon EU Trends

Zwar stockten die Marken ihre Budgets sowohl für „Sponsored Products“- als auch für „ Sponsored Brands “-Kampagnen im Vergleich zum Vorquartal auf, doch investierten sie einen größeren Teil dieser zusätzlichen Ausgaben in „Sponsored Products“-Anzeigen, um Käufer mit hoher Kaufabsicht während der großen Werbeaktionen im dritten Quartal wie dem Prime Day anzusprechen, wodurch der Auktionsdruck für diesen Anzeigentyp im Vergleich zum Vorquartal um +9,1 % stieg.

Die täglichen Budgets stiegen in der gesamten EU, da die Marken während des Prime Day den Share of Voice priorisierten, wobei die gesponserten Produkte den Anstieg des Volumens und der Ausgaben anführten.

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Q3 Amazon EU Trends

Da die Platzierungen von „ Sponsored Brands “ eher auf die Steigerung der Markenbekanntheit als auf unmittelbare Konversionen ausgerichtet waren, verzeichneten sie im Vergleich zum Vorquartal einen Rückgang der „ ROAS “ um 7,6 %, da die Marken in der auf Sonderangebote ausgerichteten dritten Quartalphase auf „Sponsored Products“-Anzeigen im unteren Teil des Verkaufstrichters setzten, um ihre Umsätze zu sichern.

Trotz stabiler Konversionsraten führten die durch den Prime Day bedingten Auktionsdruck zu einem leichten Rückgang bei den „ Sponsored Brands “ und den „Sponsored Products“ ROAS im Vergleich zum Vorquartal, was darauf hindeutet, dass die Kosteninflation die Volumensteigerungen überstieg.

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