Rapporto di benchmark UE sulla pubblicità Amazon del terzo trimestre 2025

Scoprite come i marchi hanno investito, ottenuto risultati e si sono adattati ai marketplace europei di Amazon in questo trimestre.

Mentre le promozioni stagionali e gli eventi regionali come il Prime Day e le campagne per il ritorno a scuola hanno spinto il coinvolgimento dei consumatori in tutta Europa, i brand hanno continuato a perfezionare le loro strategie di retail media sui marketplace di Amazonin Regno Unito, Germania, Francia, Italia e Spagna. Il rapporto Q3 2025 Amazon EU Retail Media Benchmark di Pacvueoffre una visione completa di come gli inserzionisti hanno investito, quali categorie sono state leader in termini di efficienza e dove le strategie di spesa sono cambiate trimestre dopo trimestre.

Avrete accesso a benchmark completi forniti da Pacvue, basati su migliaia di inserzionisti e miliardi di spesa pubblicitaria. Utilizzate questi dati per confrontare i vostri risultati con quelli dei leader del settore nel mercato europeo Amazon , per perfezionare la vostra strategia di comunicazione al dettaglio e per rimanere al passo con la concorrenza, visto che i media al dettaglio continuano a evolversi.

Spesa pubblicitariaAmazon EU ROAS degli annunciAmazon EU

Tendenze Amazon EU del terzo trimestre

Mentre i brand hanno ampliato i loro budget sia per le campagne Sponsored Products che per quelle Sponsored Brands, hanno investito una parte maggiore della spesa aggiuntiva negli annunci Sponsored Products per catturare gli acquirenti ad alta intensità durante le principali promozioni del Q3 come il Prime Day, aumentando la pressione delle aste per questo tipo di annunci del +9,1% QoQ.

I budget giornalieri sono cresciuti in tutta l'UE, poiché i brand hanno dato priorità alla share of voice durante il Prime Day, con i prodotti sponsorizzati che hanno guidato l'aumento del volume e della spesa.

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Tendenze Amazon EU del terzo trimestre

Progettati per favorire la notorietà del marchio più che le conversioni immediate, i posizionamenti di Sponsored Brands hanno registrato un calo del ROAS del -7,6% rispetto al trimestre precedente, in quanto i marchi si sono affidati agli annunci di Sponsored Products, a più basso tunnel, per assicurarsi le vendite durante il periodo del Q3 incentrato sugli affari.

Nonostante la stabilità dei tassi di conversione, la pressione delle aste indotta dal Prime Day ha spinto il ROAS di Sponsored Brands e Sponsored Products in leggero calo rispetto al trimestre precedente, segnalando che l'inflazione dei costi ha superato l'aumento dei volumi.

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