Publicis Media, una destacada agencia de marketing que gestiona la publicidad de L’Oréal, un gigante mundial de la cosmética, aprovechó el potencial dela plataforma dePacvue para revolucionar sus iniciativas. Juntas, optimizaron el rendimiento de las campañas, redujeron los gastos que se salían del presupuesto durante eventos de ventas clave y mitigaron la canibalización de la marca en palabras clave competitivas. Publicis Media implementó una estrategia multifacética que utilizaba la automatización de la gestión presupuestaria basada en reglas, dayparting, y la asignación estratégica del presupuesto entre «Sponsored Brand» y « DSP ».
+140%
Aumento de las ventas
+53%
Aumento de los pedidos nuevos
+63%
Aumento de las tasas de conversión
+40%
Aumento de ROAS
La solución
Publicis Media se enfrentó a tres importantes obstáculos: optimizar campañas para 28 marcas de categorías similares, controlar el gasto durante eventos de ventas cruciales como Prime Day y hacer frente a la competencia de las marcas en palabras clave competitivas. Estos retos les llevaron a buscar soluciones innovadoras para elevar sus estrategias publicitarias de forma eficaz, entre ellas:
- Automatización de la gestión presupuestaria basada en reglas: Publicis Media aprovechó la automatización de Pacvuepara aumentar el gasto durante las fechas cruciales, garantizando el máximo impacto.
- Dayparting Puesta en práctica:Mediante el uso de dayparting, el equipo orientó la inversión publicitaria hacia los momentos en los que los clientes tenían más probabilidades de realizar compras.
- Reasignación de presupuestos:Publicis Media reasignó los presupuestos de « DSP » a «Sponsored Brand», aprovechando los datos de « Amazon Marketing Stream» y « Amazon Marketing Cloud» para mejorar las conversiones en la parte final del embudo de ventas.
Resultados
La aplicación de estas soluciones dio resultados notables:
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