Übersicht
Poméol®, eine französische Gesundheits- und Schönheitsmarke, musste sein begrenztes Kampagnenbudget nach dem Black Friday und Cyber Monday optimieren. Durch die Implementierung desPacvueDayparting und der Automatisierung maximierte Poméol die Werbeausgaben und steigerte die Umsätze im Vorfeld des Weihnachtsgeschäfts. Deeploy, eine französische Amazon Ads Advanced Partner Agency, nutzte die Pacvue Advertising Platform, um eine automatisierte Kampagne mit spezifischen Dayparting-Regeln durchzuführen. Mit dem Fokus auf gesponserte Produkte und Marken konnte Poméol die Konversionsraten steigern. Obwohl Poméol in der wettbewerbsintensiven Kategorie Gesundheit und Schönheit tätig ist, verbesserte sich ihr ROAS um +71% und übertraf damit andere Marken ohne Dayparting-Strategie.
Die Herausforderung
Poméol stand vor der Herausforderung, während der Cyber-5-Woche und in der darauffolgenden Woche Umsätze zu generieren und gleichzeitig in einer überfüllten Gesundheits- und Schönheitskategorie mit begrenztem organischem Traffic zu konkurrieren. Lieferketten- und Bestandsmanagement waren während der Spitzenverkaufszeiten von entscheidender Bedeutung, ebenso wie die Präsentation eines konsistenten und vertrauenswürdigen Markenimages während der gesamten Shopper Journey.
Die Lösung
Deeploy konzentrierte sich auf Sponsored Product-Kampagnen auf der Grundlage von breiten und exakten Suchbegriffen, die von Pacvue empfohlen wurden, um die Verkäufe an Kunden zu maximieren, die frühere Anzeigen gesehen oder sich mit ihnen beschäftigt hatten. Trotz der Verlagerung auf die Bottom-Funnel-Konversion behielt die Marke eine Veränderung von 0 % bei den New-to-Brand-Kunden im Vergleich zur Vorwoche bei. Poméol erreichte die gewünschte Strategie, indem es eine optimierte Retargeting-Kampagne nach den Black Friday- und Cyber Monday-Events mit Sponsored Brands und Sponsored Display auf der Grundlage der Keyword-Empfehlungen von Pacvuestartete.
Die Ergebnisse
Die Leistung der Dayparting-Kampagne von Poméol France auf Amazon FR, vom 27. November 2022 bis zum 7. Dezember 2022, übertraf deutlich die Leistung anderer von Deeploy verwalteter Marken ohne Dayparting-Strategie. Der Erfolg von Poméol spiegelt sich in den beeindruckenden Werbeausgaben und der Leistung für Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display wider. Die Leistung des bezahlten und organischen Share of Voice (SOV) für Marken-Keywords war bemerkenswert und zeigt die Effektivität der von Pacvue und Deeploy implementierten Strategie.