Hisense ist ein großer multinationaler Hersteller von Elektronik und Geräten und eine der beliebtesten TV-Marken in China. Hisense wollte den Marktanteil seiner Smart-TVs in den USA erhöhen und begann auf Walmart zu werben - mit guten ersten Ergebnissen. Als das eCommerce-Team jedoch eine Optimierung und Skalierung anstrebte, wandte es sich an die Lösungen von Pacvue, um eine hocheffiziente Walmart Werbestrategie zu entwickeln.
+71.8%
ROAS Post-Bid Modifier
+45.6%
CVR Post-Bid Modifier
Die Herausforderung
Als Hisense begann, auf Walmart zu werben, sah das eCommerce-Team sofort vielversprechende Ergebnisse, die seine Erwartungen übertrafen. Ihre Kampagnen auf Walmart hatten einen Return on Ad Spend, der bereits dreimal höher war als der ROAS-Durchschnitt der Kategorie Elektronik auf anderen eCommerce-Plattformen.
Es gab jedoch noch Raum für Verbesserungen, und so wandte sich Max Shen, Director of eCommerce bei Hisense, an Pacvue's Werbeautomatisierung und Optimierungsskala für eine effiziente Walmart Sponsored Products-Strategie.
Die Lösung
Nachdem die Kampagnen über einen gewissen Zeitraum liefen, bewertete Hisense die Leistung nach Platzierung (Buy Box und Search In-Grid) und Plattform (Desktop, Mobile und Mobile Web). Mithilfe der Berichtsfunktion von Pacvue konnte das Team schnell feststellen, welche Plattform und Platzierung am besten abschnitt und entsprechende Gebotsanpassungen vornehmen.
Mit der Dayparting-Funktion vonPacvue konnte Hisense kontrollieren, zu welcher Tageszeit seine Anzeigen liefen Walmart. Indem sie nur zu bestimmten Tageszeiten Werbung schalteten, konnten sie unnötige Ausgaben einsparen und ihr Budget auf Stunden konzentrieren, in denen sie bessere Ergebnisse erzielten. Nach dem Einsatz einer Dayparting-Strategie über die Walmart von Pacvuekonnte Hisense eine deutliche Verbesserung seiner Kampagnen feststellen.
Nach dem Hinzufügen von Gebotsmodifikatoren verzeichnete Hisense einen Anstieg des ROAS um 71,8 %, einen Anstieg des CVR um 45,6 % und einen Rückgang des CPC um 10 %.
Befund
Hisense konnte durch die Optimierung der Platzierung, der Gebotsmodifikatoren und des Daypartings auf der Plattform sofortige Ergebnisse erzielen. Zu den weiteren Vorteilen der Nutzung von Pacvue gehörten die Zeitersparnis durch die Funktion für Massenoperationen von Pacvueund der Einblick in den SOV (Share of Voice) ihrer Top-Keywords.
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Auszeichnungen und Anerkennungen
