Übersicht
Hisense ist ein großer multinationaler Hersteller von Elektronik und Geräten und eine der beliebtesten TV-Marken in China. Hisense wollte den Marktanteil seiner Smart-TVs in den USA erhöhen und begann auf Walmart zu werben - mit guten ersten Ergebnissen. Als das eCommerce-Team jedoch eine Optimierung und Skalierung anstrebte, wandte es sich an die Lösungen von Pacvue, um eine hocheffiziente Walmart Werbestrategie zu entwickeln.
Die Lösung
Als Hisense begann, auf Walmart zu werben, sah das eCommerce-Team sofort vielversprechende Ergebnisse, die seine Erwartungen übertrafen. Ihre Kampagnen auf Walmart hatten einen Return on Ad Spend, der bereits dreimal höher war als der ROAS-Durchschnitt der Kategorie Elektronik auf anderen eCommerce-Plattformen. Es gab jedoch noch Raum für Verbesserungen, und so wandte sich Max Shen, Director of eCommerce bei Hisense, an die Werbeautomatisierungs- und Optimierungsskala von Pacvue, um eine effiziente Walmart Sponsored Products-Strategie zu entwickeln.
Die Ergebnisse
"Pacvue ist ein leistungsstarkes Walmart Werbetool, das uns viel Zeit bei der Berichterstattung und Optimierung unserer Walmart Kampagnen erspart hat. PacvueDie Funktionen von Walmart haben uns definitiv geholfen, unsere Werbeziele zu übertreffen." - Max Shen, Direktor für eCommerce bei Hisense
Bid Modifier-Optimierung führt zu einer Steigerung des ROAS
Nachdem die Kampagnen eine Zeit lang liefen, bewertete Hisense die Leistung nach Platzierung (Buy Box und Search In-Grid) und Plattform (Desktop, Mobile und Mobile Web). Mithilfe der Berichtsfunktion von Pacvue konnte das Team schnell feststellen, welche Plattform und Platzierung am besten abschnitt und entsprechende Gebotsanpassungen vornehmen. Nach dem Hinzufügen von Gebotsmodifikatoren verzeichnete Hisense einen Anstieg des ROAS um 71,8 %, einen Anstieg der CVR um 45,6 % und eine Senkung des CPC um 10 %.
Dayparting-Optimierung führt zu massiver ROAS-Steigerung
PacvueDie Dayparting-Funktion von Hisense ermöglichte es dem Unternehmen zu kontrollieren, zu welcher Tageszeit die Anzeigen auf Walmart geschaltet wurden. Indem das Unternehmen nur zu bestimmten Tageszeiten Werbung schaltete, konnte es unnötige Ausgaben einsparen und sein Budget auf die Stunden konzentrieren, in denen es bessere Ergebnisse erzielte. Nach dem Einsatz einer Dayparting-Strategie über die Plattform Walmart von Pacvuekonnten sie eine deutliche Verbesserung ihrer Kampagnen feststellen. Nach der Dayparting-Optimierung verzeichnete Hisense eine 227%ige Steigerung der ROAS, eine 184%ige Steigerung der CVR und eine 18%ige Senkung der CPC.
Verwalten von Walmart Anzeigen mit Pacvue
Hisense konnte durch die Optimierung der Platzierung, der Gebotsmodifikatoren und des Daypartings auf der Plattform sofortige Ergebnisse erzielen. Zu den weiteren Vorteilen der Nutzung von Pacvue gehörten die Zeitersparnis durch die Funktion für Massenoperationen von Pacvueund der Einblick in den SOV (Share of Voice) ihrer Top-Keywords.
