Diese Woche kündigte Uber Advertising an, dass das Unternehmen die Carrot Ads-Einzelhandelsmedienlösungen von Instacart nutzen wird, um neue Zielgruppen für Werbetreibende zu erschließen, die Uber Eats Sponsored Items nutzen. Das bedeutet, dass alle Marken, die bereits Instacart Carrot Ads nutzen, jetzt Kampagnen auf Uber Eats direkt von Instacart aus starten können, was das Kampagnenmanagement und die Messung einfacher denn je macht.
"Werbetreibende, die traditionelle Instacart-Suchkampagnen betreiben, deren Artikel für die Lieferung über Uber in Frage kommen, erhalten durch diese Partnerschaft automatisch zusätzliche Reichweite. Während Werbetreibende mehr Inventar ohne zusätzliche Einrichtung erhalten, stärkt Instacart sein Angebot an Lebensmitteln und Uber erhält einen Schub für seine Werbung - ein Gewinn für die Skalierung. Werbetreibende, die Instacart-Kampagnen verwalten, sollten die Leistung auf eine erhöhte Nachfrage und Aktualisierungen der Leistung überwachen." - Clare Hogan, Leiterin der Einzelhändler-Partnerschaften bei Pacvue
Diese Partnerschaft gibt CPG-Marken die Möglichkeit, mit nur wenigen Klicks vor den Kunden von Uber Eats zu stehen. Hier ist unsere Aufschlüsselung:
- CPG-Marken haben gerade Zugang zu Millionen von neuen Kunden erhalten.
Uber Eats ist eine der beliebtesten Liefer-Apps des Landes. Heute hat die App 95 Millionen Nutzer und arbeitet mit mehr als einer Million Restaurants in 11.500 Städten zusammen. CPG-Marken können Anzeigen schalten, um diese App-Nutzer anzusprechen, wenn sie auf der Suche nach Lebensmitteln sind oder sogar, wenn sie Lebensmittel bestellen.
- Pacvue werden automatisch in das Anzeigeninventar von Uber Eats aufgenommen.
Instacart ist über das Instacart Owned &Operated Retail Media Network hinaus in 220 Einzelhandelsmediennetzwerke integriert. Ab heute ist Uber Eats Teil dieses Ökosystems, sodass alle SKUs, die Teil der nationalen Instacart-Suche sind, automatisch in das Anzeigeninventar der Uber Eats-App und der Website aufgenommen werden. Um diese neuen Einzelhändler zu erschließen, empfiehlt Instacart eine Erhöhung der Werbebudgets um 5-20 % als Teil der inkrementellen Werbeausgaben.
- Wie wird sich diese Änderung auf die Leistung meiner Kampagne auswirken?
Die Kampagnen von Instacart bieten eine große Reichweite über die App, die Website und ein Netzwerk von über 200 Lebensmittelhändlern. Aufgrund einzelhändlerspezifischer Vereinbarungen sind jedoch keine detaillierten Berichte für einzelne Einzelhändler verfügbar. Wir empfehlen, die Leistung nach dem 9. April genau zu beobachten, um etwaige Auswirkungen der Uber-Kampagnen zu beurteilen. Wenn Sie von Uber-Kampagnen auf Criteo umsteigen oder über ein eigenes Budget für Uber verfügen, können Sie eine Bewerbung für RTD in Betracht ziehen. Eine Genehmigung ist zwar nicht garantiert, aber RTD ist der effektivste Weg, um spezifische Uber-Budgets einzusetzen und Uber-Reporting zu erhalten.
- Die Berichterstattung muss gesondert eingerichtet werden.
Während das Kampagnenmanagement einfacher wird, können Leistungskennzahlen für Uber Eats nur durch die Einrichtung von Konten für zielgerichtete Werbung für Einzelhändler verfolgt werden. Werbetreibende können ihre Budgets für die Lieferung am selben Tag konsolidieren, aber um die Auswirkungen auf das Geschäft zu verstehen, müssen diese separaten Konten erstellt werden, um die Werbemetriken nach Einzelhändler und nach von Uber Eats gesponserten Artikeln zu sehen.
- CPG-Marken können bei Online- und Offline-Aktivierungen kreativer werden.
Wir haben in den letzten Jahren ein stetiges Wachstum des Instacart-Mediennetzwerks für den Einzelhandel beobachtet - insbesondere durch die Einführung neuer Werbeformate, die CPG-Marken dabei helfen, Aktivierungen für Online-Lebensmittel- und Einzelhandelskäufer zu optimieren. Uber Eats wird noch in diesem Jahr Shoppable Ads für Instacart Carrot Ads einführen, und wir erwarten, dass Marken anfangen werden, über einzelhändlerspezifische Strategien nachzudenken, die neue Möglichkeiten für den Lebensmittelliefermarkt eröffnen.
Blick in die Zukunft:
Die Partnerschaft zwischen Instacart und Uber Eats ist ein wichtiger Schritt zur Vereinfachung der Medien im Lebensmitteleinzelhandel für Pacvue . Für Werbetreibende bedeutet dies eine größere Reichweite und ein konsolidiertes und rationalisiertes Kampagnenmanagement. Auch wenn das Performance-Tracking bei Uber Eats zusätzliche Einstellungen erfordert, sind die potenziellen Vorteile in Bezug auf Umfang und Effizienz kaum zu übersehen. Da Instacart die Konsolidierung des Medieninventars im Einzelhandel fortsetzt, sollten Marken strategisch über die Budgetzuweisung, einzelhändlerspezifische Aktivierungen und darüber nachdenken, wie sie diese Gelegenheit über ihre Omnichannel-Medienplanung und -ausführung mit Pacvue am besten nutzen können.
