今週、Uber Advertisingは、同社がInstacartのCarrot Adsリテールメディアソリューションを活用し、Uber Eatsスポンサードアイテムを利用する広告主の新しいオーディエンスを開拓することを発表した。これにより、すでにInstacart Carrot Adsを利用しているブランドは、Instacartから直接Uber Eatsでキャンペーンを実施できるようになり、キャンペーンの管理と測定がこれまで以上に簡単になります。
「従来のInstacart Searchキャンペーンを実施している広告主で、Uberによる配送が可能なSKUを持つ広告主は、この提携により自動的にリーチを増やすことができる。広告主は追加設定なしで在庫を増やすことができ、Instacartは食料品の提供を強化し、Uberは広告を強化することができます。Instacartのキャンペーンを管理する広告主は、需要の増加とパフォーマンスの更新のためにパフォーマンスを監視する必要があります。" - クレア・ホーガン、Pacvue責任者
このパートナーシップにより、CPGブランドはわずか数クリックでUber Eatsの顧客の前に出ることができる。以下はその内訳である：
- CPGブランドは数百万人の新規顧客にアクセスできるようになった。
ウーバーイーツは国内で最も人気のあるデリバリーアプリのひとつだ。現在、9,500万人のユーザーを抱え、11,500都市で100万以上のレストランと提携している。CPGブランドは、食料品を探しているとき、あるいは食べ物を注文しようとしているときに、これらのアプリユーザーをターゲットに広告を出すことができる。
- Pacvue 顧客は自動的にUber Eatsの広告インベントリーにオプトインされます。
Instacartは、Instacart Owned &Operated Retail Media Network以外の220の小売メディアネットワークに統合されている。本日現在、Uber Eatsはこのエコシステムの一部となっており、National Instacart Searchの一部であるSKUは、自動的にUber Eatsアプリとサイトエクスペリエンスの広告インベントリに組み込まれます。このような新しい小売業者を開拓するために、Instacartは広告予算を5～20%増やすことを推奨している。
- この変更はキャンペーンのパフォーマンスにどのような影響を与えますか？
Instacartのキャンペーンは、アプリ、ウェブサイト、200以上の食料品小売店のサイトネットワークで幅広いリーチを提供している。しかし、小売店ごとの契約のため、個々の小売店ごとの詳細なレポートは入手できない。4月9日以降のパフォーマンスを注意深く監視し、Uberキャンペーンによる影響を評価することをお勧めします。Criteo Uberキャンペーンから移行する場合、またはUber専用の予算をお持ちの場合は、RTDへの申請をご検討ください。承認が保証されているわけではありませんが、RTDは特定のUber予算を適用し、Uberレポートを得るための最も効果的な方法です。
- レポーティングは別途設定する必要がある。
キャンペーン管理は容易になるが、Uber Eatsのパフォーマンス指標は、小売業者ターゲット広告アカウントを設定することによってのみ追跡できる。広告主は当日配達の予算を統合することができるが、ビジネスインパクトを理解するためには、小売業者別およびUber Eatsスポンサーアイテム別の広告指標を見るために、これらの個別のアカウントを作成する必要がある。
- CPGブランドは、オンラインとオフラインのアクティベーションにおいて、よりクリエイティブになることができる。
特に、CPGブランドがオンライン食料品と小売食料品店の買い物客にまたがるアクティベーションを合理化するのに役立つ新しい広告フォーマットがデビューするにつれて。Uber Eatsは今年後半にInstacart Carrot Adsにショッパブル広告をデビューさせる予定であり、各ブランドが食料品デリバリー市場に新たな機会をもたらす小売店固有の戦略を考え始めることを期待している。
先を見据えて
InstacartとUber Eatsの提携は、Pacvue ユーザーにとって食料品小売メディアの簡素化という大きな一歩を踏み出すものです。広告主にとっては、より広いリーチと統合され合理化されたキャンペーン管理を意味します。Uber Eatsのパフォーマンストラッキングには追加設定が必要ですが、スケールと効率性の潜在的な向上は無視できません。Instacartが小売メディア在庫の統合を続ける中、ブランドは予算配分、小売店固有のアクティベーション、そしてオムニチャネル・メディア・プランニングを通じてこの機会を最大限に活用する方法について戦略的に考え、Pacvue実行する必要があります。
