Cette semaine, Uber Advertising a annoncé que la société s'appuierait sur les solutions de médias de détail Carrot Ads d'Instacart pour aider à débloquer de nouvelles audiences pour les annonceurs qui utilisent les articles sponsorisés d'Uber Eats. Cela signifie que toutes les marques qui utilisent déjà Instacart Carrot Ads peuvent désormais lancer des campagnes sur Uber Eats directement à partir d'Instacart, ce qui rend la gestion et la mesure des campagnes plus faciles que jamais.
"Les annonceurs qui mènent des campagnes de recherche traditionnelles sur Instacart et dont les produits peuvent être livrés par Uber bénéficient désormais automatiquement d'une portée supplémentaire grâce à ce partenariat. Alors que les annonceurs bénéficient d'un inventaire accru sans configuration supplémentaire, Instacart renforce son offre de produits d'épicerie, et Uber bénéficie d'un coup de pouce pour sa publicité, ce qui est un avantage pour l'échelle. Les annonceurs qui gèrent des campagnes Instacart devraient surveiller les performances pour détecter une augmentation de la demande et des mises à jour des performances. - Clare Hogan, responsable des partenariats avec les détaillants chez Pacvue
Ce partenariat donne aux marques de produits de grande consommation la possibilité d'entrer en contact avec les clients d'Uber Eats en quelques clics. Voici notre analyse :
- Les marques de produits de grande consommation viennent d'avoir accès à des millions de nouveaux clients.
Uber Eats est l'une des applications de livraison les plus populaires du pays. Aujourd'hui, l'application compte 95 millions d'utilisateurs et travaille avec plus d'un million de restaurants dans 11 500 villes. Les marques de produits de grande consommation peuvent diffuser des publicités pour cibler ces utilisateurs de l'application lorsqu'ils cherchent à faire leurs courses ou même lorsqu'ils cherchent à commander de la nourriture.
- Les clients de Pacvue seront automatiquement intégrés dans l'inventaire publicitaire d'Uber Eats.
Instacart est intégré dans 220 réseaux de médias de vente au détail au-delà du réseau de médias de vente au détail appartenant à Instacart et exploité par Instacart. Dès aujourd'hui, Uber Eats fait partie de cet écosystème, de sorte que toutes les UGS qui font partie de National Instacart Search seront automatiquement intégrées à l'inventaire publicitaire de l'application et du site d'Uber Eats. Pour accéder à ces nouveaux détaillants, Instacart recommande d'augmenter les budgets publicitaires de 5 à 20 % dans le cadre des dépenses publicitaires incrémentielles.
- Quel sera l'impact de ce changement sur les performances de ma campagne ?
Les campagnes d'Instacart offrent une large portée à travers leur application, leur site web et un réseau de plus de 200 sites de détaillants en épicerie. Cependant, en raison d'accords spécifiques aux détaillants, il n'est pas possible d'obtenir des rapports détaillés par détaillant individuel. Nous recommandons de suivre de près les performances après le 9 avril afin d'évaluer tout impact des campagnes Uber. Si vous passez de campagnes Uber à Criteo ou si vous disposez d'un budget dédié à Uber, vous pouvez envisager de faire une demande de RDT. Bien que l'approbation ne soit pas garantie, la RTD est le moyen le plus efficace d'appliquer des budgets Uber spécifiques et d'obtenir des rapports Uber.
- Les rapports devront être établis séparément.
Bien que la gestion des campagnes soit plus facile, les mesures de performance pour Uber Eats ne peuvent être suivies qu'en créant des comptes publicitaires ciblés par détaillant. Les annonceurs peuvent consolider leurs budgets de livraison le jour même, mais pour comprendre l'impact commercial, ces comptes distincts doivent être créés pour voir les mesures publicitaires par détaillant et par article sponsorisé Uber Eats.
- Les marques de produits de grande consommation peuvent être plus créatives dans leurs activités en ligne et hors ligne.
Nous avons constaté une croissance régulière sur le réseau de médias de détail Instacart au cours des dernières années - en particulier avec le lancement de nouveaux formats publicitaires qui aident les marques de produits de grande consommation à rationaliser les activations à travers les épiceries en ligne et les acheteurs d'épicerie de détail. Uber Eats lancera des publicités shoppables sur Instacart Carrot Ads dans le courant de l'année et nous nous attendons à ce que les marques commencent à réfléchir à des stratégies spécifiques aux détaillants qui ouvrent de nouvelles opportunités pour le marché de la livraison de produits d'épicerie.
Perspectives d'avenir:
Le partenariat entre Instacart et Uber Eats marque une étape importante dans la simplification des médias de vente au détail de produits d'épicerie pour les utilisateurs de Pacvue . Pour les annonceurs, cela signifie une plus grande portée et une gestion consolidée et rationalisée des campagnes. Bien que le suivi des performances sur Uber Eats nécessite une configuration supplémentaire, il est difficile d'ignorer les avantages potentiels en termes d'échelle et d'efficacité. Alors qu'Instacart continue de consolider l'inventaire des médias de détail, les marques devraient réfléchir stratégiquement à l'allocation du budget, aux activations spécifiques aux détaillants et à la manière de tirer le meilleur parti de cette opportunité par le biais de leur planification média omnicanale et de leur exécution avec Pacvue.
