Questa settimana, Uber Advertising ha annunciato che l'azienda si avvarrà delle soluzioni media al dettaglio Carrot Ads di Instacart per aiutare a sbloccare nuove audience per gli inserzionisti che utilizzano gli articoli sponsorizzati di Uber Eats. Ciò significa che i marchi che già utilizzano Carrot Ads di Instacart possono ora lanciare campagne su Uber Eats direttamente da Instacart, rendendo la gestione e la misurazione delle campagne più semplice che mai.
"Gli inserzionisti che gestiscono campagne di ricerca tradizionali di Instacart con prodotti idonei alla consegna tramite Uber ottengono ora automaticamente una portata aggiuntiva grazie a questa partnership. Se da un lato gli inserzionisti ottengono un aumento dell'inventario senza bisogno di ulteriori configurazioni, dall'altro Instacart rafforza la sua offerta di generi alimentari e Uber riceve un impulso alla sua pubblicità, un vantaggio per la scala. Gli inserzionisti che gestiscono campagne Instacart dovrebbero monitorare le prestazioni per verificare l'aumento della domanda e gli aggiornamenti delle prestazioni". - Clare Hogan, responsabile dei partenariati con i rivenditori presso Pacvue
Questa partnership offre ai marchi CPG l'opportunità di raggiungere i clienti di Uber Eats con pochi clic. Ecco la nostra ripartizione:
- I marchi di beni di largo consumo hanno appena avuto accesso a milioni di nuovi clienti.
Uber Eats è una delle app di consegna più popolari del Paese. Oggi l'app conta 95 milioni di utenti e collabora con oltre un milione di ristoranti in 11.500 città. I marchi di prodotti di largo consumo possono pubblicare annunci pubblicitari per rivolgersi a questi utenti dell'app mentre cercano generi alimentari o anche mentre ordinano il cibo.
- I clienti Pacvue saranno automaticamente inseriti nell'inventario pubblicitario di Uber Eats.
Instacart è integrato in 220 reti di media per la vendita al dettaglio, oltre alla Instacart Owned &Operated Retail Media Network. Da oggi, Uber Eats fa parte di questo ecosistema, quindi tutte le SKU che fanno parte della ricerca nazionale di Instacart saranno automaticamente inserite nell'inventario pubblicitario dell'app e del sito di Uber Eats. Per accedere a questi nuovi rivenditori, Instacart consiglia di aumentare i budget pubblicitari del 5-20% come parte della spesa pubblicitaria incrementale.
- Che impatto avrà questa modifica sulle prestazioni della mia campagna?
Le campagne di Instacart offrono un'ampia portata attraverso l'app, il sito web e una rete di oltre 200 siti di vendita al dettaglio di generi alimentari. Tuttavia, a causa di accordi specifici con i rivenditori, non è disponibile un report dettagliato per singolo rivenditore. Si consiglia di monitorare attentamente le prestazioni dopo il 9 aprile per valutare l'eventuale impatto delle campagne Uber. Se state passando dalle campagne Uber su Criteo o avete un budget dedicato a Uber, potete prendere in considerazione la possibilità di richiedere l'RTD. Anche se l'approvazione non è garantita, l'RTD è il modo più efficace per applicare budget Uber specifici e ottenere la reportistica Uber.
- La rendicontazione dovrà essere impostata separatamente.
Mentre la gestione delle campagne sarà più semplice, le metriche di performance per Uber Eats possono essere monitorate solo impostando account pubblicitari mirati per i rivenditori. Gli inserzionisti possono consolidare i budget per le consegne in giornata, ma per comprendere l'impatto sul business è necessario creare account separati per vedere le metriche degli annunci per rivenditore e per articoli sponsorizzati di Uber Eats.
- I marchi CPG possono essere più creativi nelle attivazioni online e offline.
Negli ultimi anni abbiamo assistito a una crescita costante della rete di media retail di Instacart, in particolare con il debutto di nuovi formati pubblicitari che aiutano i marchi CPG a ottimizzare le attivazioni tra gli acquirenti di generi alimentari online e al dettaglio. Uber Eats farà debuttare gli annunci shoppable su Instacart Carrot Ads nel corso dell'anno e ci aspettiamo che i marchi inizino a pensare a strategie specifiche per i rivenditori che aprano nuove opportunità per il mercato della consegna di generi alimentari.
Guardando al futuro:
La partnership con Instacart e Uber Eats segna un significativo passo avanti nella semplificazione dei media di vendita al dettaglio di generi alimentari per gli utenti di Pacvue . Per gli inserzionisti, questo significa una portata più ampia e una gestione consolidata e semplificata delle campagne. Sebbene il monitoraggio delle prestazioni su Uber Eats richieda una configurazione aggiuntiva, il potenziale vantaggio in termini di scala ed efficienza è difficile da ignorare. Mentre Instacart continua a consolidare l'inventario dei media al dettaglio, i marchi dovrebbero pensare strategicamente all'allocazione del budget, alle attivazioni specifiche per i rivenditori e a come sfruttare al meglio questa opportunità attraverso la pianificazione e l'esecuzione dei media omnichannel con Pacvue.
