Esta semana, Uber Advertising anunció que la compañía aprovechará las soluciones de medios minoristas Carrot Ads de Instacart para ayudar a desbloquear nuevas audiencias para los anunciantes que utilizan los Artículos Patrocinados de Uber Eats. Esto significa que cualquier marca que ya esté utilizando Instacart Carrot Ads ahora puede ejecutar campañas en Uber Eats directamente desde Instacart, haciendo que la gestión y medición de campañas sea más fácil que nunca.
"Los anunciantes que lleven a cabo campañas de búsqueda tradicionales de Instacart que tengan SKU elegibles para entrega a través de Uber están obteniendo ahora automáticamente un alcance adicional a través de esta asociación. Mientras que los anunciantes están obteniendo un mayor inventario sin configuración adicional, Instacart está fortaleciendo su oferta de comestibles, y Uber está recibiendo un impulso a su publicidad, una victoria para la escala. Los anunciantes que gestionen campañas de Instacart deberían supervisar el rendimiento para detectar el aumento de la demanda y las actualizaciones del rendimiento." - Clare Hogan, responsable de asociaciones con minoristas de Pacvue
Esta asociación ofrece a las marcas de bienes de consumo la oportunidad de llegar a los clientes de Uber Eats con unos pocos clics. Este es nuestro desglose:
- Las marcas de bienes de consumo acaban de acceder a millones de nuevos clientes.
Uber Eats es una de las aplicaciones de reparto más populares del país. Actualmente tiene 95 millones de usuarios y trabaja con más de un millón de restaurantes en 11.500 ciudades. Las marcas de bienes de consumo pueden publicar anuncios dirigidos a estos usuarios de la aplicación cuando buscan comida o incluso cuando la piden.
- Los clientes de Pacvue serán incluidos automáticamente en el inventario publicitario de Uber Eats.
Instacart está integrado en 220 redes de medios minoristas más allá de Instacart Owned &Operated Retail Media Network. A partir de hoy, Uber Eats forma parte de este ecosistema, por lo que cualquier SKU que forme parte de National Instacart Search se incluirá automáticamente en el inventario publicitario de la aplicación y el sitio web de Uber Eats. Para acceder a estos nuevos minoristas, Instacart recomienda aumentar los presupuestos publicitarios entre un 5 y un 20% como parte de la inversión publicitaria incremental.
- ¿Cómo afectará este cambio al rendimiento de mi campaña?
Las campañas de Instacart ofrecen un amplio alcance a través de su aplicación, sitio web y una red de más de 200 tiendas de comestibles. Sin embargo, debido a los acuerdos específicos con los minoristas, no se dispone de informes detallados por minorista individual. Recomendamos supervisar de cerca el rendimiento después del 9 de abril para evaluar cualquier impacto de las campañas de Uber. Si está realizando la transición de campañas Uber en Criteo o tiene un presupuesto dedicado a Uber, puede considerar solicitar RTD. Aunque la aprobación no está garantizada, RTD es la forma más eficaz de aplicar presupuestos específicos de Uber y obtener informes de Uber.
- Los informes deberán configurarse por separado.
Aunque la gestión de las campañas será más sencilla, las métricas de rendimiento de Uber Eats solo se pueden seguir configurando cuentas de anuncios segmentadas por minorista. Los anunciantes pueden consolidar los presupuestos de entrega en el mismo día, pero para entender el impacto en el negocio, estas cuentas separadas tienen que ser creadas para ver las métricas de anuncios por minorista y por Uber Eats Sponsored Items.
- Las marcas de bienes de consumo pueden ser más creativas en sus activaciones online y offline.
Hemos visto un crecimiento constante en toda la red de medios minoristas de Instacart en los últimos años, especialmente con el debut de nuevos formatos de anuncios que ayudan a las marcas de CPG a agilizar las activaciones entre los compradores de comestibles en línea y minoristas. Uber Eats estrenará anuncios shoppable en Instacart Carrot Ads a finales de este año y esperamos que las marcas empiecen a pensar en estrategias específicas para los minoristas que abran nuevas oportunidades para el mercado de entrega de comestibles.
Mirando hacia el futuro:
La asociación entre Instacart y Uber Eats supone un importante paso adelante en la simplificación de los medios de comunicación de supermercados para los usuarios de Pacvue . Para los anunciantes, significa un mayor alcance y una gestión de campañas consolidada y racionalizada. Aunque el seguimiento del rendimiento en Uber Eats requiere una configuración adicional, es difícil ignorar el potencial de escala y eficiencia. A medida que Instacart continúa consolidando el inventario de medios minoristas, las marcas deben pensar estratégicamente sobre la asignación de presupuestos, las activaciones específicas de los minoristas y cómo aprovechar al máximo esta oportunidad a través de su planificación y ejecución de medios omnicanal con Pacvue.
