Am 6. Juni veranstaltete Salsify den Digital Transformers Summit (DTS) in Boston, MA, einen Branchentag, der sich ganz auf die Gegenwart und Zukunft des Handels für Markenhersteller konzentrierte. Unter den führenden eCommerce-Führungskräften, Analysten und Visionären, die anwesend waren, um Strategien, Best Practices und Fallstudien zu diskutieren, leitete die Präsidentin von Pacvue , Melissa Burdick, eine Podiumsdiskussion zum Thema "Advertising on Amazon for Maximum Impact" (eBook kommt bald!). Weitere Mitglieder des Pacvue -Teams, darunter Senior Marketing Manager Monica Gordon, Sales Director East Daniel Harris und Business Development Manager Jonathan Gregory, knüpften Kontakte und vertieften sich in die aktuellsten eCommerce-Themen.
Bemerkenswertes Spotlight
Insgesamt war die Qualität der Branchentalkshows und der Networking-Möglichkeiten beeindruckend. Es war leicht, den Puls des eCommerce und die Probleme verschiedener Marken bei der Navigation auf digitalen Marktplätzen wie Amazon und Walmart zu erkennen. Eine der faszinierendsten Sitzungen war der Vortrag von Roald van Wyk von Accenture Interactive zum Thema "Brand Experience in the Age of Amazon", eine Diskussion, die aufzeigte, wie Marken vor der Herausforderung stehen, die Produktdetailseite mit dem wahren Markenerlebnis zu verbinden. Indem er darüber nachdachte, wie man das Markenerlebnis auf den Produktseiten über alle digitalen Kanäle hinweg steuert und sicherstellt, dass die Besucher nicht mit einer weißen Wand zurückbleiben, betonte er den Einfluss von guten Inhalten auf die Marketingleistung.
Die 5 wichtigsten Erkenntnisse
Inmitten all der Diskussionen über Markenstrategien, Kanalkonflikte, Werbewirkung und Vorhersagen für 2019 und darüber hinaus kristallisierten sich auf der DTS-Konferenz mehrere wichtige Schlüsselthemen heraus, darunter:
1. "Die Suche ist die neue Marke" und "Die Suche ist Ihr Regal".
Da 90 % der Produktaufrufe über die Suche erfolgen, ist es von entscheidender Bedeutung, dass Sie sich Gedanken über die Einbindung von Markenbildern und die Nutzung von Technologiewerkzeugen machen, die Ihnen bei der Umsetzung dieses Markenerlebnisses und bei der Skalierung helfen, wenn Sie wachsen.
2. Wie man mit Amazon mithalten kann!
Diese Frage ist keine Überraschung. Wie bleibe ich auf dem Laufenden über die neuesten Entwicklungen in der Amazon Werbung? Was wird Amazon als nächstes tun? Wie sieht die Zukunft aus? Jeder möchte wissen, wie man über alles, was Amazon tut (oder plant), auf dem Laufenden bleibt.
3. Wir sitzen alle im selben Boot - und das mit halsbrecherischer Geschwindigkeit.
Jeder versucht, mit den rasanten Veränderungen im heutigen E-Commerce Schritt zu halten und verschiedene Strategien und Taktiken zur Maximierung der Werbewirkung umzusetzen. Da stellt sich natürlich die Frage: Was sind die neuesten Änderungen, die ich beachten sollte? Über welche neuen Strategien sollte ich nachdenken?
4. Bedeutung der Zentralisierung von Informationen und des Einsatzes von Technologie.
Die Leute sprachen über ihr Interesse an der Zusammenführung von Tools und daran, mehr Dinge an einem Ort zu finden, d.h. wie kann ich meine Inhalts-, Einzelhandels- und Werbedaten an einem Ort zugänglich machen und von diesem Ort aus handeln?
5. Amazon: In-House vs. Agentur.
Es wurde auch viel über die Frage gesprochen, ob die Verwaltung aller Dinge intern oder durch eine Agentur erfolgen sollte Amazon. Es gab nicht unbedingt einen endgültigen Konsens, aber der Tenor war, dass eine Marke, wenn sie alles intern erledigen kann, dies so bald wie möglich tun möchte.
