Il 6 giugno, Salsify ha tenuto il Digital Transformers Summit (DTS) a Boston, MA, una giornata di settore interamente incentrata sul presente e sul futuro del commercio per i produttori di marchi. Tra i dirigenti, gli analisti e i visionari di spicco del settore eCommerce presenti per discutere di strategie, best practice e casi di studio, il presidente di Pacvue Melissa Burdick ha condotto una tavola rotonda su "Pubblicità su Amazon per il massimo impatto" (eBook in arrivo!). Altri membri del team di Pacvue , tra cui la Senior Marketing Manager Monica Gordon, il Sales Director East Daniel Harris e il Business Development Manager Jonathan Gregory, hanno fatto rete e si sono immersi nei temi più urgenti dell'eCommerce oggi.
Riflettori puntati
Nel complesso, la qualità dei talk di settore e delle opportunità di networking è stata impressionante. Si è potuto facilmente valutare il polso dell'e-commerce e i punti dolenti che affliggono i diversi marchi mentre navigano nei marketplace digitali come Amazon e Walmart. Una delle sessioni più affascinanti è stato l'intervento di Roald van Wyk di Accenture Interactive su "Brand Experience in the Age of Amazon", una discussione che ha messo in evidenza come i marchi debbano affrontare la sfida di collegare la pagina di dettaglio del prodotto alla vera esperienza del marchio. Pensare a come controllare l'esperienza del marchio sulle pagine dei prodotti attraverso i canali digitali e assicurarsi che le persone non rimangano con un muro bianco ha sottolineato l'impatto dei BUONI contenuti sulle prestazioni di marketing.
I 5 punti chiave da prendere in considerazione
In mezzo a tutte le discussioni sulle strategie di marca, sui conflitti di canale, sull'impatto della pubblicità e sulle previsioni per il 2019 e oltre, dalla conferenza DTS sono emersi diversi temi chiave, tra cui:
1. "La ricerca è il nuovo marchio" e "La ricerca è il vostro scaffale".
Con il 90% delle visualizzazioni dei prodotti provenienti dalla ricerca, è fondamentale pensare di introdurre immagini del marchio e sfruttare gli strumenti tecnologici per aiutarvi a implementare l'esperienza del marchio e a scalare con la vostra crescita.
2. Come tenere il passo con Amazon!
Questa non è una sorpresa. Come faccio a rimanere al passo con le ultime novità in fatto di pubblicità su Amazon ? Che cosa farà Amazon ? Cosa riserva il futuro? Tutti vogliono sapere come rimanere al corrente di tutto ciò che Amazon sta facendo (o ha intenzione di fare).
3. Siamo tutti sulla stessa barca, a rotta di collo.
Tutti cercano di rimanere a galla con i rapidi cambiamenti dell'eCommerce di oggi e di implementare diverse strategie e tattiche per massimizzare l'impatto pubblicitario. Quindi, la conversazione si sposta naturalmente su: quali sono gli ultimi cambiamenti a cui dovrei prestare attenzione? A quali nuove strategie dovrei pensare?
4. Importanza della centralizzazione delle informazioni e dell'uso della tecnologia.
Si è sentito parlare dell'interesse ad aggregare gli strumenti e, in ultima analisi, a trovare più cose in un unico posto: ad esempio, come posso avere i miei dati sui contenuti, sulla vendita al dettaglio e sulla pubblicità accessibili da un unico punto e utilizzabili da quell'unico punto?
5. Amazon: In-House vs. Agenzia.
Si è parlato anche di gestione interna o tramite agenzia di tutto ciò che riguarda il sito Amazon. Non c'è stato necessariamente un consenso definitivo, ma il tono era che se un marchio poteva portare tutto in-house, avrebbe voluto farlo il prima possibile.
