Le 6 juin, Salsify a organisé le Digital Transformers Summit (DTS) à Boston, MA, une journée industrielle entièrement consacrée au présent et à l'avenir du commerce pour les fabricants de marques. Parmi la liste des principaux dirigeants, analystes et visionnaires du commerce électronique présents pour discuter des stratégies, des meilleures pratiques et des études de cas, la présidente de Pacvue , Melissa Burdick, a animé une table ronde sur la "publicité sur Amazon pour un impact maximal" (eBook à venir !). D'autres membres de l'équipe de Pacvue , dont Monica Gordon, directrice principale du marketing, Daniel Harris, directeur des ventes pour l'Est, et Jonathan Gregory, directeur du développement commercial, ont travaillé en réseau et se sont immergés dans les sujets les plus urgents du commerce électronique aujourd'hui.
Les points forts de l'année
Dans l'ensemble, la qualité des discussions sur l'industrie et les possibilités de réseautage ont été impressionnantes. Il était facile de prendre le pouls du commerce électronique et des points douloureux qui affectent les différentes marques lorsqu'elles naviguent sur des places de marché numériques telles que Amazon et Walmart. L'une des sessions les plus fascinantes a été l'exposé de Roald van Wyk, d'Accenture Interactive, sur "L'expérience de la marque à l'ère de Amazon", une discussion qui a mis en lumière la façon dont les marques sont confrontées au défi de relier la page détaillée du produit à la véritable expérience de la marque. Réfléchir à la manière de contrôler l'expérience de la marque sur les pages de produits à travers les canaux numériques et s'assurer que les gens ne se retrouvent pas avec un mur de blanc a mis l'accent sur l'impact d'un bon contenu sur les performances marketing.
Les 5 points clés à retenir
Au milieu de toutes les discussions sur les stratégies de marque, les conflits entre les canaux, l'impact de la publicité et les prévisions pour 2019 et au-delà, plusieurs thèmes clés ont émergé de la conférence DTS, notamment
1. "La recherche est la nouvelle marque" et "La recherche est votre rayon".
Étant donné que 90 % des vues de produits proviennent de la recherche, il est essentiel de penser à intégrer l'imagerie de la marque et de tirer parti des outils technologiques pour vous aider à mettre en œuvre cette expérience de la marque et à l'adapter à votre croissance.
2. Comment suivre le rythme de Amazon!
Celle-ci n'est pas une surprise. Comment puis-je rester au courant des dernières nouveautés en matière de publicité sur Amazon ? Qu'est-ce que Amazon va faire ensuite ? Que nous réserve l'avenir ? Tout le monde veut savoir comment rester au courant de tout ce que fait (ou prévoit de faire) Amazon .
3. Nous sommes tous dans le même bateau, à une vitesse vertigineuse.
Tout le monde essaie de rester à flot avec les changements rapides du commerce électronique d'aujourd'hui et de mettre en œuvre différentes stratégies et tactiques pour maximiser l'impact de la publicité. La conversation s'oriente donc naturellement vers la question suivante : quels sont les derniers changements auxquels je dois prêter attention ? Quelles sont les nouvelles stratégies auxquelles je devrais penser ?
4. Importance de la centralisation de l'information et de l'utilisation de la technologie.
Les gens ont été entendus parler de l'intérêt d'agréger les outils et, en fin de compte, de trouver plus de choses en un seul endroit - par exemple, comment puis-je avoir mes données sur le contenu, la vente au détail et la publicité qui soient toutes accessibles à partir d'un seul endroit et exploitables à partir de ce seul endroit ?
5. Amazon: In-House vs. Agency.
On a également beaucoup parlé de la gestion interne ou de la gestion par une agence de tout ce qui concerne Amazon. Il n'y a pas eu de consensus définitif, mais le ton était que si une marque pouvait tout ramener en interne, elle aimerait le faire dès que possible.
