TikTok ist eine der am schnellsten wachsenden Social-Media-Plattformen der Welt.
Laut eMarketer hat die Plattform heute 52 Millionen Nutzer, von denen 12 Millionen allein im März 2020 hinzugekommen sind. Diese Nutzer verbringen auch mehr Zeit auf TikTok als auf anderen Plattformen: 476 Minuten im März 2020 im Vergleich zu 319 Minuten auf Instagram im gleichen Zeitraum.
Darüber hinaus bietet TikTok Marken die Möglichkeit, virale Momente auf eine Weise zu schaffen, wie es auf keiner anderen Plattform je zuvor möglich war. Früher war es ein großer Erfolg, eine Million Aufrufe für eine Kampagne zu erreichen. Auf TikTok jedoch können erfolgreiche virale Kampagnen eine Milliarde Aufrufe oder mehr erreichen.
All diese Statistiken zeichnen ein Bild von einer einzigartigen Erstanbieter-Chance, die noch zu wenige Unternehmen nutzen. Um mehr Licht in diese neue Plattform zu bringen und wie Marken sie nutzen können, um virale Kampagnen zu starten, hat Evan Horowitz von Movers+Shakers zusammen mit Melissa Burdick von Pacvueein TikTok 101-Webinar veranstaltet.
Hier sind einige der Highlights des Webinars.
Kreativität: eine Kernkomponente von TikTok
Einer der innovativen Aspekte von TikTok ist die Senkung der Qualitätsanforderungen, wodurch es für die Nutzer einfacher wird, ihre eigenen Videos beizusteuern. So bleibt mehr Raum für Kreativität, was die Nutzer immer wieder auf die Plattform zurückkehren lässt.
TikTok ist frei von ausgefallenen Filtern und dem Druck, etwas Perfektes zu posten. Es geht um Authentizität und Echtheit, was die Kreativität in einer Weise freisetzt, wie wir es noch nie gesehen haben. Im Gegensatz zu anderen sozialen Plattformen ist TikTok ein sehr positiver Ort. Die Menschen kommen dorthin, um unterhalten zu werden und sich selbst gut zu fühlen.
Wenn Sie weder in Ihren organischen Inhalten noch in Ihren bezahlten Anzeigen Kreativität oder Freude am Geschichtenerzählen zeigen, werden Sie auf TikTok unbeholfen wirken und die Menschen werden sich nicht mit Ihrer Marke beschäftigen wollen.
Bei der Erstellung Ihrer Inhalte ist es hilfreich, diese vier Aspekte zu berücksichtigen:
- Kreative Denkweise.
- Roh und ungeschliffen. Vermeiden Sie die Wiederverwendung von Inhalten von anderen Social Media-Plattformen, da diese oft ausgefeilter sind.
- Musik und Bewegung. Musik ist der Schlüssel zu TikTok, weil sie das Erzählen der Geschichte unterstützt. Denken Sie daran, dass Sie als Marke eine Lizenz für die Musik benötigen, die Sie verwenden.
- Trendgesteuert. Man muss ein Gespür für Trends haben, um bei TikTok mitzumachen, denn Trends bestimmen mindestens die Hälfte der Unterhaltungen auf TikTok. Die Leute springen auf den Zug auf, um ein Video zu einem bestimmten Thema zu machen, das sich in der Regel von Woche zu Woche ändert.
Wer nutzt TikTok
TikTok altert schneller als jede andere Plattform. Im Jahr 2019 war es eine Gen Z-Plattform, aber jetzt ist die Altersgruppe der 25- bis 35-Jährigen das am schnellsten wachsende Segment auf TikTok. Außerdem ist mehr als die Hälfte der TikTok-Nutzer über 25 Jahre alt.
Was die am stärksten engagierten Segmente betrifft, so verbringt die Altersgruppe 45+ die meiste Zeit auf der Plattform. Dieses Segment wird höchstwahrscheinlich bis zum Ende des Jahres weiter wachsen, ohne die jüngeren Generationen unbedingt von der Plattform zu verdrängen.
TikTok Erfolgsstrategien
Es gibt vier Hauptwege, auf denen Marken in TikTok einsteigen können.
1. Marken-Kanäle
Eine eigene organische Seite wird höchstwahrscheinlich bis 2021 obligatorisch sein. Wer jetzt beginnt, hat einen Wettbewerbsvorteil, da organische Markeninhalte auf TikTok vorerst nicht bestraft werden.
Denken Sie daran, dass es Zeit braucht, um Viralität zu erreichen. Bleiben Sie über einen langen Zeitraum hinweg bei täglichen Beiträgen und integrieren Sie sie in die wöchentlichen Trends. Das hilft Ihnen, von den Algorithmen aufgegriffen zu werden, und verleiht Ihrer Marke einen "coolen" Faktor.
2. Influencer-Kampagnen
Dies ist ein guter Weg, um TikTok zu testen, aber stellen Sie sicher, dass Sie die einheimischen Ersteller von TikTok verwenden. Sie produzieren in der Regel hochwertigere Inhalte und haben niedrigere Kostenstrukturen. Der Creator Marketplace ist ein guter Ort, um nach Influencern zu suchen.
3. In-Feed-Anzeigen
Dies ist der einzige Weg, wie Sie konsistente direkte Reaktionen oder Klicks von TikTok erhalten können. Die Funktion ist noch neu und in der Entwicklung. Um erfolgreich zu sein, ist es wichtig, dass sich der Inhalt nativ anfühlt.
4. Hashtag-Herausforderungen
Dies ist eine einzigartige Gelegenheit, Millionen von Menschen dazu zu bringen, eine Anzeige für Sie zu erstellen. Bei dieser Art von Kampagnen gibt es keine direkten Klickkäufe, aber sie führen dennoch zu einer enormen Menge an Verkäufen.
Seien Sie sich darüber im Klaren, was die Teilnehmer bei diesen Herausforderungen tun sollen, aber seien Sie nicht zu spezifisch. Lassen Sie Raum für Kreativität und fördern Sie gleichzeitig die Integration der Marke. Für echte Viralität sollten Sie versuchen, Originalmusik zu schreiben.
Wichtigste Erkenntnisse
Jetzt ist es an der Zeit, den First-Mover-Vorteil auf TikTok zu nutzen. Die Nutzerbasis ist auf der Plattform hyper- installiert, aber die Markenpräsenz ist immer noch unverhältnismäßig.
Es gibt vier Hauptwege, wie Sie Inhalte auf TikTok verbreiten können: Ihr eigener Markenkanal, Influencer-Kampagnen, In-Feed-Anzeigen und Hashtag-Challenges.
Unabhängig davon, was Sie tun, müssen Sie Kreativität und Authentizität in den Mittelpunkt Ihrer Inhalte stellen. Er sollte roh und ungeschliffen sein, am besten mit Originalmusik unterlegt sein und Bewegung beinhalten. Und schließlich sollte er die aktuellen Trends der Plattform aufgreifen, um die Nutzer zu begeistern.
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