TikTokは世界で最も急成長しているソーシャルメディア・プラットフォームの一つである。
eMarketerによると、現在、このプラットフォームには5,200万人のユーザーがおり、そのうち1,200万人は2020年3月だけで追加された。また、これらのユーザーは他のプラットフォームよりもTikTokに多くの時間を費やしており、2020年3月の利用時間は476分であるのに対し、同期間のInstagramの利用時間は319分であった。
さらに、TikTokは、他のプラットフォームでは実現できなかったようなバイラルモーメントを生み出す機会をブランドに提供している。キャンペーンで100万ビューを獲得することは、以前は大成功だった。しかし、TikTokでは、成功したバイラルキャンペーンは10億ビュー以上に達することもある。
これらの統計はすべて、ユニークでファーストムーバーのチャンスを描いているが、それを活用している企業はあまりに少ない。この新しいプラットフォームと、ブランドがバイラルキャンペーンを展開するためにこれをどのように利用できるかにもっと光を当てるために、Movers+Shakersのエヴァン・ホロウィッツがPacvueのメリッサ・バーディックと共にTikTok 101ウェビナーに参加した。
ウェビナーのハイライトは以下の通り。
創造性：TikTokのコア・コンポーネント
TikTokの革新的な側面のひとつは、クオリティのハードルを下げ、人々が自分のビデオを投稿しやすくしていることだ。これにより、クリエイティビティの余地が広がり、ユーザーがこのプラットフォームに戻ってきているのだ。
TikTokには、派手なフィルターや完璧なものを投稿しなければならないというプレッシャーがない。TikTokは本物であり、リアルであり、私たちがこれまでに見たことのない方法で創造性を解き放つ。他のソーシャルプラットフォームとは異なり、TikTokはとてもポジティブな場所です。TikTokは、他のソーシャル・プラットフォームとは異なり、とてもポジティブな場所です。
オーガニックコンテンツでも有料広告でも、ストーリーテリングにクリエイティビティや喜びを与えなければ、TikTokではぎこちない印象を与え、人々はあなたのブランドと関わりたいと思わないだろう。
コンテンツを作成する際には、これら4つの点を念頭に置くとよい：
- クリエイティブな考え方。
- 生々しく、洗練されていない。 他のソーシャルメディアからコンテンツを再利用するのは避けましょう。
- 音楽と動き。TikTokでは、ストーリーを伝えるために音楽が重要です。ブランドとして、使用する音楽のライセンスが必要であることを忘れないでください。
- トレンドに敏感であること。TikTokでの会話の少なくとも半分はトレンドが主導しているため、TikTokに溶け込むにはトレンドに敏感でなければならない。TikTokでは、トレンドが会話の半分以上を占めているため、人々は流行に乗り、週ごとに変わるテーマに沿った動画を作成する。
誰がTikTokを使っているのか
TikTokは他のどのプラットフォームよりも早く高齢化が進んでいる。2019年にはZ世代のプラットフォームだったが、今では25～35歳の年齢層がTikTokで最も急速に成長している。さらに、TikTokユーザーの半数以上は25歳以上だ。
最もエンゲージメントの高いセグメントに関して言えば、45歳以上の年齢層が最も多くの時間をこのプラットフォームに費やしている。このセグメントは、必ずしも若い世代をプラットフォームから押し出すことなく、年末まで成長し続ける可能性が高い。
TikTokの成功戦略
ブランドがTikTokに参入するには、主に4つの方法がある。
1.ブランド・チャネル
独自のオーガニックページを持つことは、2021年までに義務化される可能性が高い。オーガニックブランドのコンテンツは当分の間TikTokでペナルティを受けないため、今始めることは競争上有利である。
バイラリティを獲得するには時間がかかることを忘れてはならない。長い間、毎日投稿することにこだわり、毎週のトレンドに溶け込みましょう。そうすることで、アルゴリズムに取り上げられ、あなたのブランドに "クール "な要素を与えることができる。
2.インフルエンサー・キャンペーン
TikTokをテストするには良い方法ですが、必ずTikTokネイティブのクリエイターを使いましょう。彼らはより質の高いコンテンツを制作する傾向があり、コスト構造も低い。Creator Marketplaceはインフルエンサーを探すのに良い場所です。
3.インフィード広告
これが、TikTokから一貫したダイレクト・レスポンスやクリックを得る唯一の方法です。この機能はまだ新しく、発展途上にある。成功するためには、コンテンツにネイティブ感を持たせることが重要だ。
4.ハッシュタグチャレンジ
これは、実質的に何百万人もの人々があなたのために広告を作成するユニークな機会です。この種のキャンペーンからは直接クリックを買うことはできないが、それでも大量の売上につながる。
このようなチャレンジで人々に何をしてほしいかを明確にするが、具体的にしすぎないこと。ブランドの統合を促しながら、創造性の余地を作る。本当のバイラリティを求めるなら、オリジナル楽曲の制作も視野に入れるべきだ。
要点
今こそTikTokで先行者利益を得るチャンスだ。TikTokのユーザーベースは非常に高いが、ブランドの存在感はまだ低い。
TikTokでコンテンツを配信する主な方法は、自社ブランドチャンネル、インフルエンサーキャンペーン、インフィード広告、ハッシュタグチャレンジの4つです。
何をするにしても、コンテンツの中核には創造性と信憑性が必要だ。生々しく、洗練されておらず、オリジナルの音楽があり、動きがあるものが望ましい。最後に、ユーザーを惹きつけるためには、そのプラットフォームの現在のトレンドを利用する必要がある。
TikTok広告の詳細については、ウェビナー「TikTok 101とブランドにとってのチャンス」をご覧ください。
