TikTok è una delle piattaforme di social media in più rapida crescita al mondo.
Secondo eMarketer, oggi la piattaforma conta 52 milioni di utenti, di cui 12 milioni aggiunti solo a marzo 2020. Questi utenti trascorrono inoltre più tempo su TikTok che su altre piattaforme: 476 minuti per marzo 2020 rispetto ai 319 minuti di Instagram per lo stesso periodo.
Inoltre, TikTok offre ai marchi l'opportunità di creare momenti virali in un modo che nessun'altra piattaforma ha mai fatto prima. In passato, ottenere un milione di visualizzazioni per una campagna era un successo enorme. Su TikTok, invece, le campagne virali di successo possono raggiungere un miliardo di visualizzazioni o più.
Tutte queste statistiche dipingono il quadro di un'opportunità unica e di primo piano che troppo poche aziende stanno sfruttando. Per far luce su questa nuova piattaforma e su come i marchi possono utilizzarla per lanciare campagne virali, Evan Horowitz di Movers+Shakers si è unito a Melissa Burdick di Pacvueper un webinar su TikTok 101.
Ecco alcuni dei punti salienti del webinar.
Creatività: una componente fondamentale di TikTok
Uno degli aspetti innovativi di TikTok è l'abbassamento del livello di qualità, rendendo più facile per le persone contribuire con i propri video. Questo lascia più spazio alla creatività, che è ciò che spinge gli utenti a tornare sulla piattaforma.
TikTok è privo di filtri sofisticati e della pressione di postare qualcosa di perfetto. Si tratta di autenticità e concretezza, che liberano la creatività in un modo che non abbiamo mai visto prima. A differenza di altre piattaforme sociali, TikTok è un luogo molto positivo. Le persone vengono lì per divertirsi e sentirsi bene con se stesse.
Se non apportate creatività o gioia allo storytelling nei vostri contenuti organici o negli annunci a pagamento, vi presenterete come goffi su TikTok e le persone non vorranno impegnarsi con il vostro marchio.
Quando si creano i contenuti, è utile tenere a mente questi quattro aspetti:
- Mentalità creativa.
- Grezzo e non rifinito. Evitate di riutilizzare i contenuti delle vostre altre piattaforme di social media, perché spesso sono più curati.
- Musica e movimento. La musica è fondamentale su TikTok perché aiuta a raccontare la storia. Ricordate che, come marchio, dovete avere la licenza per la musica che utilizzate.
- Guidati dalle tendenze. Bisogna essere sensibili alle tendenze per adattarsi a TikTok, perché le tendenze guidano almeno la metà delle conversazioni su TikTok. Le persone si buttano sul carrozzone per realizzare un video intorno a un tema, che in genere cambia di settimana in settimana.
Chi usa TikTok
TikTok sta invecchiando più velocemente di qualsiasi altra piattaforma. Nel 2019 era una piattaforma Gen Z, ma ora la fascia di età compresa tra i 25 e i 35 anni è il segmento in più rapida crescita su TikTok. Inoltre, più della metà degli utenti di TikTok ha più di 25 anni.
Per quanto riguarda i segmenti più impegnati, il gruppo di età superiore ai 45 anni è quello che trascorre più tempo sulla piattaforma. Questo segmento continuerà probabilmente a crescere fino alla fine dell'anno, senza necessariamente allontanare le generazioni più giovani dalla piattaforma.
Strategie di successo di TikTok
I marchi possono entrare in TikTok in quattro modi principali.
1. Canali del marchio
È molto probabile che entro il 2021 sarà obbligatorio avere una propria pagina organica. Iniziare ora ha un vantaggio competitivo, poiché per il momento i contenuti organici dei marchi non sono penalizzati su TikTok.
Ricordate che ci vuole tempo per raggiungere la viralità. Pubblicate quotidianamente per un lungo periodo di tempo e integratevi nelle tendenze settimanali. Questo vi aiuterà a essere presi in considerazione dagli algoritmi e a conferire al vostro marchio un fattore "cool".
2. Campagne Influencer
È un buon modo per testare TikTok, ma assicuratevi di utilizzare creatori nativi di TikTok. Tendono a produrre contenuti di qualità superiore e hanno strutture di costo inferiori. Creator Marketplace è un buon punto di partenza per cercare influencer.
3. Annunci in-feed
Questo è l'unico modo per ottenere risposte dirette o clic consistenti da TikTok. La funzione è ancora nuova e in via di sviluppo. Per avere successo, è importante far percepire il contenuto come nativo.
4. Sfide a colpi di hashtag
Si tratta di un'opportunità unica per far sì che milioni di persone creino un annuncio per voi. Questo tipo di campagne non comporta l'acquisto diretto di clic, ma consente comunque di ottenere un'enorme quantità di vendite.
Siate chiari su ciò che volete che le persone facciano in queste sfide, ma non siate troppo specifici. Lasciate spazio alla creatività, incoraggiando al contempo l'integrazione del marchio. Per ottenere una vera viralità, dovreste cercare di scrivere musica originale.
Punti di forza
È il momento di ottenere il vantaggio del primo arrivato su TikTok. La base di utenti è iperinstallata sulla piattaforma, ma la presenza dei marchi è ancora sproporzionata.
Ci sono quattro modi principali per distribuire contenuti su TikTok: il canale del proprio marchio, le campagne di influencer, gli annunci nel feed e le sfide di hashtag.
Indipendentemente dal tipo di attività svolta, i contenuti devono essere improntati alla creatività e all'autenticità. Dovrebbe essere grezzo e non rifinito, avere preferibilmente musica originale e coinvolgere il movimento. Infine, deve essere in linea con le tendenze attuali della piattaforma per coinvolgere gli utenti.
Per saperne di più sulla pubblicità su TikTok, consultate il webinar completo, TikTok 101 e le opportunità per i marchi.
