Dieser Artikel wurde ursprünglich veröffentlicht auf Forbes.com am 8. Juni 2021 veröffentlicht.
In den ersten drei Quartalen des Jahres 2020 hat Amazon rund 13,5 Milliarden US-Dollarmit Werbung eingenommen - ein Anstieg von rund 45 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2019. Die Sichtbarkeit von Display- und Suchwerbung auf Amazon.com wurde durch die Covid-19-Pandemie enorm gesteigert, die viele Käufer dazu gezwungen hat, ihre traditionellen Kaufgewohnheiten aufzugeben und für ihren gesamten Bedarf auf Online-Marktplätze auszuweichen. Diese Veränderung der Einkaufsgewohnheiten wird langfristige Auswirkungen haben, die noch lange nach der Pandemie anhalten werden. In dem Maße, wie sich die Verbraucher an die Bequemlichkeit der Online-Einkaufserlebnisse gewöhnen, werden sich die Veränderungen, die wir derzeit bei den Einkaufsgewohnheiten beobachten, normalisieren. Einfach ausgedrückt: Der elektronische Handel wird sich durchsetzen, auch wenn die Impfstoffe ausgeliefert sind und die Menschen wieder in den stationären Handel zurückkehren können.
Da Amazon zu einem derfünf größten Medienbesitzer der Welt aufgestiegen ist, haben auch andere E-Commerce-Unternehmen ihren Erfolg bemerkt. Target Instacart und Walmart haben Schritte unternommen, um selbst in den Medienbereich des Einzelhandels einzusteigen, indem sie in ihre eigenen Werbegruppen investierten und versuchten, ihre E-Commerce-Plattformen auf dieselbe Weise für gezielte Werbung zu nutzen.
Dieser Erfolg ist zum Teil darauf zurückzuführen, wie attraktiv E-Commerce-Plattformen für Werbetreibende sind. Laut einemBerichtvon Catalyst und Kantarvom April 2020haben zwei Drittel der Marken, die in Amazon Advertising oder Walmart Connect (früher Walmart Media Group) investieren, ihre Investitionen Anfang 2020 erhöht.
Da die Kunden bei der Nutzung dieser Websites kaufbereit sind, sind sie ein heißer Kandidat für potenzielle Werbung - und wenn jemand Amazon mit der ausdrücklichen Absicht besucht, ein bestimmtes Produkt zu kaufen, ist es wahrscheinlicher, dass die Werbung für diese Art von Artikel ankommt. Außerdem ist es für Werbetreibende auf diesen Websites einfacher, die Wirksamkeit ihrer Werbung zu messen als auf anderen Kanälen wie Podcasts oder Social-Media-Influencern, so der gleiche Bericht.
Da diese Plattformen ständig mit den Käufern interagieren, sind sie in der Lage, umfassende Daten über die Vorlieben der Käufer zu sammeln. Diese Vorlieben können genutzt werden, um Produktwerbung vor den Kunden zu platzieren, die diese mit größerer Wahrscheinlichkeit interessieren.
Wie bereits erwähnt, sind einige der größten Unternehmen, die in diesem Bereich weiter Fuß fassen wollen, Walmart, Instacart und Target.Alle drei haben in den letzten zwei Jahren stark in ihre Werbeplattformen investiert, und 2021 wollen die großen Akteure in ihre Plattformen investieren und ihre Angebote verfeinern.
Instacart
Der Lebensmittellieferdienst Instacart erlebte während der Pandemie einen enormen Geschäftsboom - der Einzelhändler erreichte seine Ziele für 2022 in der fünften Woche des Lockdowns. Um das weitere Wachstum zu unterstützen, nahm das Unternehmen im März dieses Jahres eine Finanzierungsrunde in Höhe von 265 Mio. USD auf und seine Bewertung stieg auf 39 Mrd. USD- mehr als das Doppelte der Bewertung von 17,7 Mrd. USD bei der letzten Finanzierungsrunde im Oktober 2020. Mit dieser großen Kapitalspritzewill Instacartseine Geschäftssegmente Instacart Enterprise und Instacart Ads ausbauen - seinen E-Commerce-Service für Einzelhändler bzw. seine Self-Service-Werbeplattform. Die Instacart Ads-Plattform ermöglicht es Instacart, seinen Marktplatz für Drittanbieter ähnlich zu nutzen wie Amazon , indem es Werbeflächen an Anbieter verkauft, die ihre Produkte bewerben wollen. Mit Unternehmen wie Procter & Gamble und Unilever, die diesen Kanal bereits nutzen, ist es klar, dass Instacart mit seiner Werbeplattform Erfolg hat.
Walmart
Walmart blickt ebenfalls auf ein erfolgreiches Jahr 2020 zurück und kündigte im Januar 2021 an, dass es sein Mediengeschäfterweitern und umbenennenwird. Walmart Connect, die frühere Walmart Media Group, ist die direkte Konkurrenz von Walmartzur Werbeplattform von Amazon, die Werbetreibenden zahlreiche Möglichkeiten bietet, Anzeigen vor Walmart Käufern zu platzieren, sowohl online als auch in Geschäften. Anfang Februarkündigte Walmart Connect die Übernahme von Thunder an, einem Ad-Tech-Unternehmen für kreative Automatisierung. Thunder wird Werbetreibenden helfen, ihre Display-Anzeigen zu automatisieren und zu optimieren sowie die Zeit zwischen der Idee für eine Anzeige und deren Veröffentlichung zu verkürzen. Mit dem Start von Walmart Connect und der Übernahme von Thunder verdoppelt Walmart sein Anzeigengeschäft und verbessert seine Plattform. Kürzlich hat Walmart Connect zusätzliches Anzeigeninventar auf der Pickup & Delivery-Website für Selbstbedienungswerber zugänglich gemacht, um das Wachstum des Online-Lebensmittelmarktes zu nutzen.
Target
Im Jahr 2019hat Target seine Mediengruppeneu aufgelegt. Umbenannt in Roundel - eine andere Bezeichnung für ein Bullseye - nutzt die Gruppe sowohl Target.com als auch andere Kanäle, um Target Kunden mit Werbung zu versorgen. Roundel meldete, dass in der ersten Hälfte des Jahres 2020 10 Millionen neue Besucher auf Target.com zu verzeichnen waren, was wahrscheinlich auf die Pandemie zurückzuführen ist. Das Unternehmen kündigte auch eine Integration mit Criteo an, einer Retargeting-Technologie, um die Markenbotschaften besser zu personalisieren.
Die Zukunft des Weltraums
Im Jahr 2021, in dem die Pandemie die Welt zumindest teilweise in Atem hält und die Menschen für den täglichen Bedarf auf E-Commerce zurückgreifen, werden diese Plattformen weiterhin eine hohe Nachfrage verzeichnen. Brian Olsavsky, CFO von Amazon ,äußerte sein Interessean Deep-Learning-Modellen zur Steigerung der Relevanz gesponserter Anzeigen und an der Übernahme des kreativen Videoformats für Anzeigen.
Ein frühes Beispiel dafür ist die Übernahme von Thunder durch Walmart, die zum Teil der Bereitstellung von Videokreationen dient. Im Jahr 2021 werden wir wahrscheinlich eine stärkere Integration von Technologien der künstlichen Intelligenz und des maschinellen Lernens in diese Plattformen, ein besseres Retargeting und gezielte Werbung sowie ein erweitertes Angebot an Werbeformaten sehen. Und schließlich werden diese Plattformen immer mehr Shopper-Daten sammeln, so dass bessere Erkenntnisse für Werbetreibende zu erwarten sind.
Die Welt der E-Commerce-Plattformen für den Einzelhandel hat sich schnell zu einem umkämpften Raum entwickelt. Während Amazon nach wie vor den größten Teil des Marktes kontrolliert, haben andere Einzelhändler den Erfolg des Anzeigengeschäfts von Amazonerkannt und sind selbst in Werbeplattformen eingestiegen. Für kleine Unternehmen, die Produkte auf einer einzigen Website verkaufen, gibt es mehr Werkzeuge denn je, um zu werben. Für Werbetreibende, die Kampagnen über mehrere Kanäle verwalten, bedeuten mehrere Plattformen jedoch einen Mangel an Datenaggregation und eine ganze Reihe von Schnittstellen, durch die man navigieren muss. Erwarten Sie in Zukunft mehr Software, die Anzeigen über mehrere Plattformen hinweg verwaltet - und erwarten Sie weitere Übernahmen von Werbetechnologien durch die großen Anbieter, da die Einzelhändler um Marktanteile kämpfen.
