Amazon hat kürzlich das Responsive eCommerce Creative (REC) eingeführt, ein Anzeigenformat, das es Werbetreibenden ermöglicht, eine Anzeige automatisch zu erstellen und bis zu 20 ASINs pro Creative einzubinden. Die Vorteile sind:
- Optimieren: Die Maschine wählt die leistungsstärksten Produkte für die Anzeige aus
- Bewusstheit: Die Maschine weiß, dass ein Artikel nicht mehr auf Lager ist und bewirbt diese ASINs nicht, bis der Bestand wieder aufgefüllt ist.
- Automatische Größenanpassung: Die automatische Funktion verkürzt die Zeit, die für die Erstellung von Anzeigen benötigt wird, um bis zu 90 %.
- Platzierung: Eröffnet den Zugang zu hochwertigen Praktika
Die Erstellung der Anzeige selbst ist schneller und einfacher als bei den bestehenden dynamischen eCommerce-Anzeigen (DEA), bei denen für jede ASIN und jede gewünschte Anzeigengröße manuell ein eigenes Motiv erstellt werden muss. Bei der Erstellung der REC können Sie nach Artikel oder ASIN suchen oder eine Liste von ASINs hochladen. Für den Verbraucher sieht die Anzeige genauso aus wie eine typische DEA-Anzeige. Die Vorteile der Display Ads bleiben bestehen, wie z. B. die Möglichkeit, die Anzeige individuell anzupassen. REC-Anzeigen decken eine große Anzahl von Anwendungsfällen ab und unterstützen mehr ASINs und Größen pro Werbemittel, so dass die beiden Anzeigentypen einander ergänzen und nicht austauschbar sind.
Beim Start der REC-Beta sind einige Dinge zu beachten:
- Werbetreibende sind nicht in der Lage, leistungsschwache ASINs abzuschalten
- Werbetreibende können ASINs entfernen und das Werbematerial bearbeiten, allerdings ist ein Genehmigungsverfahren von Amazon
- Zurzeit gibt es keine Berichterstattung zwischen Anzeigengrößen, aber diese Funktion soll in Zukunft hinzugefügt werden.
- REC ist nur über ein Verkäuferkonto verfügbar und setzt eine ASIN für das Produkt voraus (nur für endemische Inserenten nutzbar)
Die Funktionen dieser Markteinführung sind sehr interessant und können Marken mit einigen Entwicklungen und Verbesserungen dabei helfen, Impressionen zu gewinnen und die Konversionsraten zu verbessern, da die REC auf den Produktdetailseiten der Wettbewerber angezeigt werden kann. Darüber hinaus zeigen die Funktionen des neuen Anzeigenblocks, dass in die Zusammenführung einiger der fortschrittlichen Funktionen der Sponsored Product Ads investiert wurde (z. B. Pausieren bei Out-of-Stock oder Lost Buy Box). Darüber hinaus können Werbetreibende mit einer erheblichen Zeitersparnis beim Kampagnenstart rechnen und die Vorteile von mehr Anzeigengrößen im Vergleich zu DEA nutzen.
